IP營(yíng)銷是什么,？微信分銷企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)IP營(yíng)銷？

 　　IP營(yíng)銷是什么?

　　所謂的IP營(yíng)銷,，指僅憑自身吸引力,，能夠在多個(gè)平臺(tái)上獲得流量，進(jìn)行內(nèi)容分發(fā),。IP營(yíng)銷本質(zhì)是讓品牌與消費(fèi)者之間的連接回歸到人與人之間的連接,，重塑信任，加強(qiáng)吸引力,。

　　微信分銷企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)IP營(yíng)銷?

　　1,、借力IP元素授權(quán)，聯(lián)動(dòng)全媒介傳播

　　IP開(kāi)發(fā)的前期需要為影視劇,、動(dòng)漫,、游戲,、音樂(lè)、社交,、出版物,、衍生品等多種媒介形式留出充足的創(chuàng)作余地，做好衍生品和商業(yè)化收入模式的前期規(guī)劃,，保證IP的長(zhǎng)期衍生能力,。新時(shí)代IP尤其需要具備超強(qiáng)的傳播能力，要在社交媒體,、移動(dòng)游戲,、短視頻間互動(dòng)，將內(nèi)容(IP)產(chǎn)業(yè)鏈延伸至更多的商業(yè)變現(xiàn)途徑,。

　　在IP時(shí)代,，如果企業(yè)品牌營(yíng)銷仍停留在做廣告，未免太浪費(fèi)資源,。微信分銷做廣告雖然是常事,，但這只是營(yíng)銷鏈條上的一個(gè)環(huán)節(jié)，如果不能打通后續(xù)傳播,，消費(fèi)者新鮮感一過(guò),，品牌也只能被拍死在沙灘上，既無(wú)法最大化呈現(xiàn)廣告效益,，又未能深化品牌認(rèn)知,。

　　2、優(yōu)質(zhì)IP后續(xù)孵化,，線上線下閉環(huán)互動(dòng)

　　傳統(tǒng)營(yíng)銷方式通常表現(xiàn)得自high,，企業(yè)總是站在自己的角度，自?shī)首詷?lè),。消費(fèi)者只能被動(dòng)接受,，沒(méi)法參與。現(xiàn)在,，企業(yè)需要與消費(fèi)者持續(xù)深入互動(dòng),，并結(jié)合線上線下各種資源，形成營(yíng)銷生態(tài)鏈,，以最快的速度讓目標(biāo)消費(fèi)者了解并體驗(yàn),。

　　借力IP授權(quán)營(yíng)銷能實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的情感共鳴和認(rèn)同感，但互動(dòng)性不夠,，還需要品牌基于IP資源孵化新內(nèi)容,，并借助粉絲的擴(kuò)散效應(yīng)實(shí)現(xiàn)品牌的自傳播。

　　3、深耕粉絲人群,，轉(zhuǎn)化IP粉絲

　　對(duì)微信分銷企業(yè)來(lái)說(shuō),，并不是擁有優(yōu)質(zhì)IP就會(huì)被廣泛關(guān)注了。IP營(yíng)銷不但要積累粉絲,，還需要將這些粉絲轉(zhuǎn)化為自己品牌的忠實(shí)粉絲,。這時(shí)候就可以通過(guò)觸發(fā)情感驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化IP粉絲。如果在特定場(chǎng)景中將情感代入,，能給消費(fèi)者帶來(lái)深刻互動(dòng)體驗(yàn),，迅速促發(fā)消費(fèi)者的情感驅(qū)動(dòng)，產(chǎn)生品牌共鳴,。

　　微信分銷通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)是所有微信分銷企業(yè)都在做的事,，而IP營(yíng)銷是一個(gè)新領(lǐng)域，是一個(gè)潛力巨大的品牌傳播渠道,，有待企業(yè)去深入開(kāi)發(fā)探討,。