IP營銷是什么,？微信分銷企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)IP營銷？

 　　IP營銷是什么?

　　所謂的IP營銷,，指僅憑自身吸引力,，能夠在多個平臺上獲得流量，進行內(nèi)容分發(fā),。IP營銷本質(zhì)是讓品牌與消費者之間的連接回歸到人與人之間的連接,，重塑信任，加強吸引力,。

　　微信分銷企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)IP營銷?

　　1,、借力IP元素授權(quán)，聯(lián)動全媒介傳播

　　IP開發(fā)的前期需要為影視劇,、動漫,、游戲、音樂,、社交,、出版物、衍生品等多種媒介形式留出充足的創(chuàng)作余地,，做好衍生品和商業(yè)化收入模式的前期規(guī)劃,，保證IP的長期衍生能力。新時代IP尤其需要具備超強的傳播能力,，要在社交媒體,、移動游戲、短視頻間互動,，將內(nèi)容(IP)產(chǎn)業(yè)鏈延伸至更多的商業(yè)變現(xiàn)途徑,。

　　在IP時代，如果企業(yè)品牌營銷仍停留在做廣告,，未免太浪費資源,。微信分銷做廣告雖然是常事，但這只是營銷鏈條上的一個環(huán)節(jié),，如果不能打通后續(xù)傳播,，消費者新鮮感一過，品牌也只能被拍死在沙灘上,，既無法最大化呈現(xiàn)廣告效益,，又未能深化品牌認知。

　　2,、優(yōu)質(zhì)IP后續(xù)孵化,，線上線下閉環(huán)互動

　　傳統(tǒng)營銷方式通常表現(xiàn)得自high，企業(yè)總是站在自己的角度,，自娛自樂,。消費者只能被動接受,，沒法參與。現(xiàn)在,，企業(yè)需要與消費者持續(xù)深入互動,，并結(jié)合線上線下各種資源，形成營銷生態(tài)鏈,，以最快的速度讓目標(biāo)消費者了解并體驗,。

　　借力IP授權(quán)營銷能實現(xiàn)與消費者的情感共鳴和認同感，但互動性不夠,，還需要品牌基于IP資源孵化新內(nèi)容,，并借助粉絲的擴散效應(yīng)實現(xiàn)品牌的自傳播。

　　3,、深耕粉絲人群,，轉(zhuǎn)化IP粉絲

　　對微信分銷企業(yè)來說，并不是擁有優(yōu)質(zhì)IP就會被廣泛關(guān)注了,。IP營銷不但要積累粉絲,，還需要將這些粉絲轉(zhuǎn)化為自己品牌的忠實粉絲。這時候就可以通過觸發(fā)情感驅(qū)動轉(zhuǎn)化IP粉絲,。如果在特定場景中將情感代入,，能給消費者帶來深刻互動體驗，迅速促發(fā)消費者的情感驅(qū)動,，產(chǎn)生品牌共鳴,。

　　微信分銷通過內(nèi)容營銷已經(jīng)是所有微信分銷企業(yè)都在做的事，而IP營銷是一個新領(lǐng)域,，是一個潛力巨大的品牌傳播渠道,，有待企業(yè)去深入開發(fā)探討。