電商新零售企業(yè)場景化營銷策略

[ 微商運營 ] | 2017-01-03 18:10:23 | 瀏覽量：6282

　　電商新零售企業(yè)場景化營銷策略：

　　1. 聲音場景化

　　通過聲音的表達構(gòu)建場景,，觸發(fā)消費者的購買欲望。就比如古代的媒婆,，通常能把丑女說成美女,，讓人聽了，恨不得馬上迎娶,。還比如設(shè)定一個好處,，讓人們翹首以盼,。

　　2. 文字場景化

　　通過文字描述場景觸發(fā)消費者的購買行動，典型代表就是軟文,。在紙媒時代,，這種方式成就了很多人，也讓很多老百姓上當受騙,。文字場景構(gòu)建最厲害的當屬古代文人墨客,，那時沒有相機，沒有PS,，只好用文字表達,。

　　3. 圖片場景化

　　通過匠心設(shè)計的圖片或者攝影圖片構(gòu)建極具吸引力的場景，觸發(fā)消費者的消費欲望,。圖片源自現(xiàn)實,，但美于現(xiàn)實，所以常常讓人無法自制,。就像我們平時在朋友圈看到朋友留下的美麗照片,，也會心動。電商企業(yè)特別適合玩圖片場景化營銷,，讓用戶一看就心動,，但需要注意的是不要與現(xiàn)實相差太大。

　　4. 視頻場景化

　　通過視頻或者直播構(gòu)建場景化是目前一種主流形式,，尤其是網(wǎng)紅,，直播電商。目前是直播瘋狂時期,，現(xiàn)在的微商不再是圖片刷屏了,，而是小視頻傳播，動態(tài)展示一些好的產(chǎn)品使用場景,，效果肯定比刷圖片和文字強多了,，但消耗的流量也大。

　　5. 現(xiàn)實場景化

　　即實體店體驗,。夠得著的東西才有安全感,，展覽會、體驗館,、推廣會等其實都是通過構(gòu)建現(xiàn)實場景化營銷?，F(xiàn)實體驗的感染力是最強的，但也有利有弊,，客戶在線了解后本來覺得很不錯,，但現(xiàn)場一看覺得不過如此。當然這還不是重點，重點是現(xiàn)實場景成本太高,，人氣越來越難聚集,。

　　6. 綜合場景化

　　通過聲音、文字,、圖片,、視頻等綜合手段構(gòu)建場景化營銷模式，也是未來的場景化營銷趨勢,?？繂我辉貥?gòu)建場景有點勢單力薄，吸引力和感染力受到影響,，所以綜合場景營銷成為電商新零售企業(yè)的必備,。