微信成立搜索應(yīng)用部,，微信搜索到底有何優(yōu)勢,？

 　　昨日，微信成立搜索應(yīng)用部的消息在朋友圈刷屏,，據(jù)息,，“搜索應(yīng)用部”包括四個產(chǎn)品中心：

　　1.搜索產(chǎn)品中心，在充分運用微信數(shù)據(jù)能力的基礎(chǔ)上,，打造微信搜索服務(wù)及精準閱讀推薦服務(wù),，由基礎(chǔ)產(chǎn)品部下搜索產(chǎn)品中心整體平移而來。

　　2.廣告用戶技術(shù)中心,，為微信廣告業(yè)務(wù)建設(shè)完備的用戶體驗評價系統(tǒng)及對比試驗系統(tǒng),，負責小程序及搜索、搜索生態(tài)的建設(shè)工作,，由基礎(chǔ)產(chǎn)品部下廣告用戶技術(shù)中心整體平移而來,。

　　3.模式識別中心，負責語音識別,、圖像處理,、對話機器人(300024)及自然語言處理等方向的技術(shù)研究及落地等工作，由技術(shù)架構(gòu)下模式識別中心整體平移而來,。

　　4.數(shù)據(jù)中心,，負責微信數(shù)據(jù)平臺的建設(shè)，為各相關(guān)業(yè)務(wù)提供用戶畫像及數(shù)據(jù)分析,、數(shù)據(jù)挖掘能力的支持,，由技術(shù)架構(gòu)部下數(shù)據(jù)中心整體平移而來。

　　微信搜索到底有何優(yōu)勢,？

　　在微信內(nèi)搜索,，體驗很一致

　　從通訊錄搜索，到朋友圈內(nèi)容搜索,，公眾號文章搜索,，公眾號賬號搜索，小程序搜索，再到小說和音樂這兩大垂類的搜索,，再到前期的微信搜索指數(shù),，微信搜索可以說是一步一個腳印，步步為營,。微信通過有步驟有策略地開放搜索能力,，用戶也慢慢地依賴上微信搜索。聊天的時候看到某個新鮮事,，順便在微信上的搜索框搜搜看,；看朋友圈分享的音樂或者文章，順便搜索下某個明星…用戶的預期被慢慢提高,，微信也順勢而為,，慢慢增強搜索能力。

　　目前微信搜索相信很多人都有痛點,，搜索一個詞,，點擊某一條回到了主頁面，想要再次搜索剛才那個詞,。微信不提供搜索歷史功能，需要重新輸入一遍,。

　　朋友圈里幾個朋友轉(zhuǎn)微信做搜索的消息,，很多朋友覺得是順勢而為，做成了可謂是水到渠成,。為什么?有兩個方面的原因：1,，百度搜索不夠好。2,，微信內(nèi)搜索內(nèi)容很方便,，目前搜索結(jié)果又足夠干凈，假如提供一個純凈的全網(wǎng)搜索結(jié)果,，可謂是民心所向,，方便廣大微信用戶。

　　擁有訂閱號的豐富資源

　　訂閱號雖然不像整個互聯(lián)網(wǎng)那般內(nèi)容豐富,，但是也絕不容小覷,。這得從幾個方面來看。

　　1,，訂閱號的內(nèi)容質(zhì)量較高,。通過幾次打擊行動，作弊的內(nèi)容基本被比較有效地抑制下去了,。要知道,，搜索的排序問題，很大程度上依賴于pagerank , 而轉(zhuǎn)載數(shù)，閱讀數(shù),，評論數(shù),，這些都是非常好的排序因子。百度使用爬蟲抓取到的網(wǎng)頁信息,，很難獲取到這些因子,。

　　2，有很好的原創(chuàng)識別能力,。也就是說每篇文章都有作者,，或者公眾號ID。網(wǎng)頁搜索做原創(chuàng)識別很久了,，但是困難重重,。訂閱號資源由于有投訴中心，再加上有廣告而贊賞等利益,，原創(chuàng)者本身就有很大的動力去做打擊原創(chuàng)的事情,。當然，平臺本身也提供了原創(chuàng)標示的功能,。發(fā)布文章的時候,，如果平臺本身已經(jīng)有了近似的文章，自動禁止使用原創(chuàng),，甚至要求加上轉(zhuǎn)載標識,，這些都是互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎想要而得不到的。

　　3,，依賴廣大用戶進行打假,，解決互聯(lián)網(wǎng)信息的可信問題。當然這個目前微信做得還不夠好,，但是至少比萬維網(wǎng)世界有更大的解決可能,，因為萬維網(wǎng)依賴搜索引擎和瀏覽器(鏈接跳轉(zhuǎn))進行傳播來得更可能些。搜索引擎和瀏覽器都和用戶有一定的隔絕,。目前市面上還沒有哪一家搜索引擎社交做得好的,，也沒有哪個瀏覽器有大量的登陸用戶，就是有登陸用戶,，對用戶的建模也比社交網(wǎng)絡(luò)來得弱,。

　　4，訂閱號擁有最佳的移動閱讀體驗,。一般移動搜索引擎使用轉(zhuǎn)碼服務(wù)來解決PC網(wǎng)頁在移動設(shè)備上的體驗問題,。但是這給搜索引擎帶來了很多技術(shù)挑戰(zhàn)。轉(zhuǎn)碼服務(wù)有幾個問題,，一個是轉(zhuǎn)換質(zhì)量不一定高,，一個是轉(zhuǎn)換服務(wù)干掉了內(nèi)容提供方的利益,，和內(nèi)容方有了利益沖突，而這和搜索引擎的生態(tài)核心有沖突,。訂閱號寫作目前只能使用較為有效的排版,，生成的網(wǎng)頁使用的只是整個HTML語言的子集，比如基本上干掉了超級鏈接,，尤其是指向外網(wǎng)的超級鏈接,。這使得搜索引擎比較容易抽取標題等關(guān)鍵信息，去除噪聲信息也比正常網(wǎng)頁搜索的html 解析也來得簡單一些,。(小程序也依然如此)

　　擁有數(shù)一數(shù)二的垂直內(nèi)容

　　百度后來的幾個大的方向就是,，不斷構(gòu)建垂直搜索。包括百科,，問答,，貼吧，視頻,，新聞等,。不僅構(gòu)建垂直搜索，而且在首頁也慢慢整合各種垂直資源,，比如機票整合去哪兒,，視頻整合愛奇藝，美食整合糯米等,。

　　相比百度,，騰訊擁有哪些垂直品類呢?視頻有騰訊視頻，出行有滴滴和摩拜單車,，美食有點評，外賣有美團,，電商有京東,，文學有閱文，問答有知乎,，新聞有騰訊網(wǎng)(App則是騰訊新聞和天天快報),，如此等等，不一而足,，可謂張張都是好牌,。

　　擁有潛力正不斷釋放的小程序

　　小程序目前來看，還構(gòu)不成流量滔滔,，但是也不容忽視,。假如說封閉的小程序，是和整合開放的互聯(lián)網(wǎng)對稱的,，那么開放的搜索可能會為封閉的小程序帶來很大的想象空間,。小程序解決垂直內(nèi)容和服務(wù)，而平臺提供廣告和支付等基礎(chǔ)支撐。假如平臺流量足夠大,，生態(tài)足夠健康,，是有可能慢慢構(gòu)建一個“干凈版”的互聯(lián)網(wǎng)世界的。

　　應(yīng)用內(nèi)搜索不好解決,，沒關(guān)系,，那就不錯應(yīng)用內(nèi)搜索了，做小程序搜索,。小程序解決不了的東西,，用戶下載幾個頭部的超級App就差不多了。

　　假如說訂閱號提供的是朋友圈信息流的源泉,，那么小程序就有可能打造成服務(wù)的源泉,。搜索對接到信息和服務(wù)，這樣的搜索就是百度想要而沒有做成的新形態(tài),。

　　有別于百度廣告的新廣告體驗

　　廣告對搜索而言,，非常重要，其是營收的來源,，沒有廣告,，搜索構(gòu)不成閉環(huán)和生態(tài)。網(wǎng)頁搜索廣告和門戶網(wǎng)站的廣告不同之處主要在于關(guān)鍵詞廣告,，關(guān)鍵詞廣告依賴查詢和廣告的相關(guān)度,，提高轉(zhuǎn)化率。

　　對百度而言,，可謂是成也廣告,，敗也廣告。百度的廣告營收在中文互聯(lián)網(wǎng)遙遙領(lǐng)先,，但是近年其醫(yī)療廣告也成為其多次PR事件的導火索,。

　　相比百度的廣告，微信的廣告更多的是展示廣告和品牌廣告,，這類廣告的優(yōu)點在于,，體驗良好，制作精良,，廣告預算高,，可以說是廣告中的頭部廣告商。這部分廣告之前主要是電視媒體和視頻媒體等吃下的蛋糕,，目前看微信朋友圈廣告在這方面收效甚好,。

　　朋友圈廣告，除了是品牌廣告外,，因為有人,，口碑廣告也成為了可能,。而百度的競價模式，則往往犧牲了用戶體驗,，劣幣容易驅(qū)逐良幣,。兩種廣告模式，帶來的區(qū)別可能在于良性和惡性的生態(tài),。

　　微信的贊賞一定程度凸顯了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,，微信的社交點贊，則一定程度隔離了劣質(zhì)廣告和不相關(guān)廣告,。

　　從技術(shù)角度來說,，微信的社交關(guān)系和海量用用戶與廣告的交互，為良好的廣告體驗生成了絕交的排序特征,。

　　搜索與推薦的無間結(jié)合

　　跟進微信官方的描述,，搜索產(chǎn)品中心將“在充分運用微信數(shù)據(jù)能力的基礎(chǔ)上，打造微信搜索服務(wù)及精準閱讀推薦服務(wù)”,。這里搜索和推薦是兩條腿走路,，并且相輔相成的。

　　當然,，百度最近也發(fā)力在首頁做信息流了,，這可以看成是搜索和推薦的結(jié)合。但是百度賬號系統(tǒng)太弱,，用戶建模比微信天然不敵,。就說信息流吧，百度主要也是受到了今日頭條的倒逼,。但是我們知道,，目前騰訊才是擁有資訊閱讀頭牌的主角，其旗下的騰訊新聞和天天快報,，體量超過今日頭條,。更不消說朋友圈的閱讀量了。

　　假如未來在微信中搜索后閱讀,，和你在刷朋友圈閱讀一樣自然，體驗一致的話,，你說你還需要今日頭條或者天天快報么?

　　搜索為用戶建模提供數(shù)據(jù),，推薦為搜索提供個性化內(nèi)容。搜索和推薦勢必相互融合,，你中有我,，我中有你。當然,，依賴于朋友圈,，推薦有著互聯(lián)網(wǎng)上最好的分發(fā)平臺,，只要是要的內(nèi)容，一鍵分享到朋友圈,，高質(zhì)量的內(nèi)容很容易被你的朋友們閱讀到,。而你的朋友閱讀了、分享了,、點贊了,、贊賞了，這些都將成為重要的搜索和推薦的排序因子,。