“百度MALL”上線最后一搏 實踐O2O仍有幻想

      近日獲悉，百度正在醞釀一個打通線上線下資源的電商平臺“百度MALL”（mall.baidu.com）,。有百度內(nèi)部人士透露,，此次百度決心很大,，該項目可能是其對電商業(yè)務(wù)的最后一次嘗試。

據(jù)了解,，百度MALL有八大重點經(jīng)營類目：服飾鞋包,、運動戶外、食品保健,、個護化妝,、家居家紡、電器數(shù)碼,、母嬰玩具,、珠寶手表。

據(jù)悉,，該項目已經(jīng)悄然進入招商狀態(tài),，不少品牌商已經(jīng)接到了入駐的邀請。一位運動品牌的商家透露,，百度MALL給出的時間表是：2015年1月到2月確定了邀請入駐的重點品牌,；3月到4月集中和商家進行簽約和審核；5月開始商品上傳,、店鋪裝修等準(zhǔn)備活動,；6月份正式上線。

定向邀請1000家品牌

上述運動品牌商家認(rèn)為,，此項目最大的特點是“品牌化”：從目前招商情況看,，百度MALL希望所有品類都能直接和品牌商合作，平臺上只存在品牌旗艦店這種模式,?！八麄兿Ｍ撈脚_成為顧客購買國內(nèi)外知名品牌正品行貨和特色商品的首選網(wǎng)站?！?/span>

百度MALL提供給商家的資料顯示,，該平臺的目標(biāo)用戶群為20歲到40歲有小資情懷的人,，要滿足這部分用戶對知名品牌“新,、正、特”的需求,?；诖嗽瓌t，百度MALL計劃只邀請1000家中高端知名品牌入駐,，形成高端品牌的聚合效應(yīng),。

給予品牌商資金、流量雙優(yōu)惠

同時,，百度MALL給品牌商開出了十分優(yōu)惠的條件,，前期幾乎不收取任何費用,。有商家透露：“該平臺推出了三大優(yōu)惠政策：第一，品牌免首年保證金（10萬）,； 第二,，免首年平臺服務(wù)費（每年3萬）； 第三,，交易費率五折（僅其他B2C的一半）,。”

此外,，百度MALL還向商家承諾提供流量資源：可以通過百度大搜,、百度聯(lián)盟等渠道為商家實現(xiàn)精準(zhǔn)導(dǎo)流；并且和框架客戶實現(xiàn)品牌共建,，共建大搜索結(jié)構(gòu)頁,；和品牌商共享百度6億活躍用戶。

打通一切資源實踐O2O

最關(guān)鍵的是,，此次百度電商項目將為品牌商提供O2O解決方案,，包括線上購買線下門店取貨，也可直接引導(dǎo)顧客去品牌線下店鋪購買,。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，百度MALL大舉引入品牌這種精品化路線，也是為了迅速拓展O2O業(yè)務(wù),，將品牌商的線下店鋪一起帶入局,，而不僅僅是因為天貓、京東等電商平臺的門檻都不斷上升,，適應(yīng)整體市場環(huán)境,。

據(jù)了解，百度MALL方面向商家透露,，未來該項目將和百度在移動端,、PC端上面的很多產(chǎn)品都打通，例如百度地圖,。用戶可以通過百度地圖查看到入駐百度MALL品牌商的線下店鋪位置,，在品牌商門店附近的時候就可以獲得相關(guān)的推薦。

微分銷小編叨一叨：從整體來看只有獲得的品牌方的支持和配合,，這種O2O模式才有可能迅速推進,。當(dāng)然該模式對于在線下有大量直營店的品牌較好實施，而對于靠加盟商開店,、或者銷售業(yè)務(wù)全部放給代理商的品牌則有一定難度,，需要重新進行利益分配。