微商分銷模式違法嗎,？

　　近年來微商模式一直很火，也正在迭代,，很多的商家也開始利用微信的關系鏈,，包括朋友圈和微信群來進行銷售，同時也開始拉取分銷商為自己賣貨,，以提升商鋪的關注量并從下級分銷者的銷售額中牟取利潤,。

　　而很多微商的分銷模式是無限極的分銷，因該種行為可能涉嫌欺詐,、引誘等非法性質,，遭到了大量微信用戶的投訴。為了維護微信的良好環(huán)境,，騰訊官方微信賬號“微信公眾平臺”于2015年2月15日發(fā)布了《關于整頓非法分銷模式行為的公告》(下文簡稱《公告》),，申明一旦發(fā)現(xiàn)上述非法分銷行為,，將進行永久封號處理。

　　騰訊這樣打擊,，是不是微商的分銷就禁止了呢?

　　答案是：NO!

　　微信只打擊非法分銷，問題的關鍵在于怎么定義“非法分銷”,。本文就從《公告》入手,，結合相關法律法規(guī)和微商行業(yè)習慣，力圖在合法分銷與非法分銷之間劃出界線,，以期為微商經(jīng)營者提供法律支持,。

　　什么是微信分銷

　　微信分銷是一種建立在微信平臺上的線上銷售形式。它與傳統(tǒng)微店的差別在于,，不僅微店經(jīng)營者將商品出售給消費者,，消費者也通過微信關系鏈，將商品進一步推廣,。這里有兩種代表性的分銷模式,，一是消費者作為分銷員，幫助經(jīng)營者聯(lián)系買家,，之后根據(jù)銷售額提成獲利,，最終形成二層級的銷售網(wǎng)絡;二是經(jīng)營者發(fā)展分銷員，分銷員發(fā)展下級分銷員,，每一層級都根據(jù)下級的銷售額提成獲利,，最終形成一個多層級的樹形銷售網(wǎng)絡。

　　違規(guī)分銷的形式特點——多層級分銷

　　對“違法分銷”的定義,，《公告》采用了概述和示例兩種方法,。首先，從總體上闡述,，違規(guī)分銷多數(shù)包裝為新型商業(yè)模式,、創(chuàng)新金融產(chǎn)品、互助扶貧,、國家?guī)头鲇媱澋?，本質在于利用微信發(fā)展關系鏈，形成縱向多級上下線關系,。同時,，按照下線人數(shù)或者銷售業(yè)績計算盈利。

　　根據(jù)國務院2005年發(fā)布的《禁止傳銷條例》第二條的規(guī)定,，“傳銷,，是指組織者或者經(jīng)營者發(fā)展人員，通過對被發(fā)展人員以其直接或者間接發(fā)展的人員數(shù)量或者銷售業(yè)績?yōu)橐罁?jù)計算和給付報酬,，或者要求被發(fā)展人員以交納一定費用為條件取得加入資格等方式牟取非法利益,，擾亂經(jīng)濟秩序,，影響社會穩(wěn)定的行為?！辈浑y看出,，上述微信分銷的方式已經(jīng)與傳銷行為極為相似，一定程度上具有金字塔欺詐,、龐氏騙局等特征,。

　　其次，該《公告》通過舉例具體說明了違規(guī)分銷的幾種模式：

　　(一)通過分銷模式,，依據(jù)下線銷售業(yè)績提成;

　　(二)以許諾收益等方式,，誘導用戶滾動發(fā)展人員。

　　不難發(fā)現(xiàn),，這兩個例子有個共同特點,，都形成了多層級的銷售網(wǎng)絡。第一種模式雖未在字面上涉及“多層”的含義,，但仔細分析“依據(jù)下線銷售業(yè)績提成”,，我們可以發(fā)現(xiàn)，若只有兩層級,，擁有“下線”的層級有且僅有微商經(jīng)營者,，而微商經(jīng)營者根本無須給自己“提成”。從而我們判斷,，第一種銷售模式具有多層級的銷售結構,。第二種模式則更為明顯，“滾動”二字明確表示出了銷售中出現(xiàn)的“多層級”的特點,，亦符合《禁止傳銷條例》第七條第(一)項所述的傳銷行為的特征,。可見,，從形式上來看,，違規(guī)分銷的主要特點是“多層級”、“滾動”銷售,。

　　違法分銷的實質特點——欺詐和非法牟利

　　打擊違法分銷的根本原因,，在于其欺詐的本質，這點與傳銷極其類似,，甚至說“違法分銷就是線上傳銷”也不為過,。根據(jù)《禁止傳銷條例》第七條對傳銷行為特征的規(guī)定，我們可以比照出違法分銷的幾個典型行為：

　　1,、拉人頭,。分銷員的提成依據(jù)不是銷售額，而是直接或間接以發(fā)展下級分銷員的數(shù)量作為計酬或者返利的依據(jù),，并引誘,、脅迫分銷員繼續(xù)發(fā)展他人參加,。

　　2、銷售虛假商品,。該分銷網(wǎng)絡中并沒有事實上的商品銷售行為,，或者銷售商品的價格嚴重高于其價值，或者商品的銷售額只占分銷組織全部收入的極少部分,。