微選也參加618大促 但不賣貨只導(dǎo)流

 　　微信原生電商平臺“微選”自今年3月上線以來，一直保持著較為低調(diào)的狀態(tài),。最近,，微選官方宣布,，將參加下個月的“618”電商大促，這是微選成立以來第一次參與大型電商促銷活動,。

　　活動當(dāng)天,，用戶可通過微信“購物”入口中的京東購頁面進入大促會場，包括一大主會場和六大分會場,，品類涵蓋時尚搭配,、護膚彩妝、辣媽潮寶,、居家百貨、吃貨美食,、特色服務(wù)等,。

　　一位接近微選的知情人士告訴界面記者，微選參與電商大促并非僅僅為了賣貨,，更重要的目的是給商家導(dǎo)流,，幫助他們沉淀私域流量。據(jù)微選稱,，此次618大促，微選將上線無門檻優(yōu)惠券,、分享邀請好友、0元抽獎,、簽到紅包等等玩法,，幫助商家擴大宣傳，實現(xiàn)消費者端的分享裂變,。

　　對于熟悉微選平臺的商家和消費者來說，平臺的做法在意料之中,。微選剛上線的時候就沒有開發(fā)站內(nèi)交易功能,，商家與用戶之間要產(chǎn)生交易，必須先加商家的個人微信,，整個流程如下：用戶看到喜歡的商品——發(fā)起聊天咨詢客服——客服解答并發(fā)二維碼提醒用戶加個人微信——在商戶的個人微信中購買,。直到上月底，微選才向部分店鋪開放了交易功能,，比如微選的運營方蘑菇街,、平臺上的微好店等，但是這部分店占比并不算很多,。

　　林峰告訴界面記者,，暫時舍棄交易功能,，是因為微選團隊認(rèn)為如今在微信中做生意，交易并非最大的瓶頸：“微信并不缺交易工具,，我們主要的挑戰(zhàn)其實是商家和用戶間缺乏連接,。”基于這一判斷,，微選團隊把重心首先放到了讓商家和用戶直接建立聯(lián)系這一塊,，也就是幫助商家把粉絲導(dǎo)流到他們的私域(個人微信號)。

　　這一舉措讓某些商家得到了大量粉絲,。一位做海鮮食品的商家告訴記者,，他的店鋪在微選首頁banner位置展示了一天后，引流到了2000多的新粉,，這讓他感到很意外。在微信獲客成本越來越高昂的今天,，這樣的效率讓商家們覺得在微選上大有可為,。這位海鮮賣家已經(jīng)計劃,，等粉絲聚集到一定量級就開始做社群、做分享裂變,，迅速提升單量,。

　　根據(jù)了解，已經(jīng)有不少商家一口氣買了幾百個微選碼,，微選碼可以幫助商家用個人號加粉絲,，每個微選碼有5000個加人名額，類似微信號限制人數(shù)的方式,。

　　不過,，更大一部分商家仍處于迷茫的狀態(tài)。這個微信力挺的新興電商平臺和他們之前做傳統(tǒng)電商的思路完全不一樣,，讓他們感到無從下手,。如何在微選上吸引更多粉絲?如何讓粉絲愿意加個人微信號?加了粉絲以后該如何維護?包括大商家“韓后”在內(nèi)，大家都有在黑暗中摸索的感覺,。

　　事實上,，對于微選團隊來說，這個平臺也是一個全新的挑戰(zhàn),，只能邊摸索邊解決問題,。微選現(xiàn)在的節(jié)奏是兩到三天更新一版本，用快速迭代的方式不斷進行試錯和完善產(chǎn)品,。

　　作為微信原生的社交電商平臺,，微選與微信之間有著密不可分的關(guān)系,。“我們是最底層的服務(wù)平臺,，幫助那些在微信中做生意的人更好的開展業(yè)務(wù),，微信的用戶就是微選的用戶?！绷址逭f,。他認(rèn)為，微選平臺要留住商家和用戶,，首先要給他們創(chuàng)造價值,，比如流量、更價廉物美的商品等等,，而后他們才會產(chǎn)生粘性,。

　　此次618大促，是微選平臺正式上線以后迎來的第一次大考,。界面后續(xù)也會保持關(guān)注,。