美國電商市場份額：亞馬遜占據(jù)一半

 　　中國國內(nèi)的電商平臺中,，阿里占據(jù)大部分市場,，那么在國外電商市場份額又是如何的呢?據(jù)國外媒體報道,，市場研究機構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2018年,，亞馬遜在美國的零售額將達到2582.2億美元,，這將占到美國電子商務(wù)領(lǐng)域49.1%的市場份額。

　　緊隨其后的是亞馬遜的競爭對手eBay,，它在美國電子商務(wù)領(lǐng)域的市場份額為6.6%,，遠遠落后于亞馬遜。而蘋果則以3.9%的市場份額排在第三位,。

　　全球最大的零售商沃爾瑪尚未真正在電子商務(wù)領(lǐng)域中嶄露頭角,，它在美國在線銷售中僅占3.7%，落后于蘋果,。

　　這些數(shù)據(jù)之所以引人注目，不是因為它們的大小,，而是因為亞馬遜的擴張速度并沒有放緩。該公司的銷售額與去年相比增長了29.2%,，當時它占據(jù)了電子商務(wù)零售總額的43%,。

　　亞馬遜最初是一家在線書店，但如今,，亞馬遜在電子商務(wù)的所有領(lǐng)域都是龐然大物?，F(xiàn)在，該公司正迅速接近一個臨界點,，與其他所有零售商相比,，更多的人將把錢花在亞馬遜上。

　　目前,，驅(qū)動亞馬遜增長的因素是Marketplace,。在該平臺上，亞馬遜允許第三方賣家使用其零售和(如果他們選擇的話)物流基礎(chǔ)設(shè)施,，向亞馬遜消費者銷售和交付商品,。

　　目前，Marketplace的銷售額為1760億美元,，占亞馬遜零售總額的68%,，而亞馬遜的直接銷售額占32%。eMarketer預(yù)計,，到今年年底,，Marketplace的市場份額將是亞馬遜自有銷售額的兩倍多(已經(jīng)達到了兩倍)。

　　難怪,，許多其他在線商務(wù)企業(yè)都在追求Marketplace模式,，這種模式本質(zhì)上為平臺運營商創(chuàng)造了兩方面的交易，從而提高可能因不直接銷售商品而減少的利潤,。

　　eMarketer首席分析師安德魯·利普斯曼(Andrew Lipsman)在報告中指出：“亞馬遜Marketplace的持續(xù)增長在很多層面上都是有意義的,，更多的買家更頻繁地在亞馬遜上交易,，自然會吸引第三方賣家,。但由于第三方交易更有利可圖，亞馬遜有足夠的動力讓該平臺的銷售人員盡可能無縫地完成交易,?！?/p>

　　在熱門產(chǎn)品類別方面，消費電子產(chǎn)品和科技產(chǎn)品仍是領(lǐng)先的產(chǎn)品類別,。eMarketer預(yù)計,，這些產(chǎn)品的銷售額為658.2億美元,，約占亞馬遜總營業(yè)額的四分之一。其次是服裝和配飾,，將為亞馬遜帶來398.8億美元的銷售額,。2018年，排名第三的類別是醫(yī)療,、個人護理和美容,，其總銷售額為160億美元。排名第四的類別是食品和飲料,，其銷售額為47.5億美元,。

　　所有這些與一年前相比增長了38%或更多，但最值得注意的或許是,，亞馬遜是如何投資成為每個類別的直接參與者的,。

　　在科技領(lǐng)域，亞馬遜有kindle電子書閱讀器,，F(xiàn)ire平板電腦,，F(xiàn)ire TV機頂盒，當然還有大熱的支持Alexa的Echo設(shè)備,，以及許多其他產(chǎn)品,。在該公司的自有品牌中，服裝正被大力推廣,。

　　就在前一周,，亞馬遜宣布將以10億美元的價格收購在線藥品銷售商PillPack，這將是其更廣泛的健康產(chǎn)品和服務(wù)戰(zhàn)略的主要杠桿,。最后,，亞馬遜還收購了全食超市。

　　eMarketer認為,，實體業(yè)務(wù)將在亞馬遜這一領(lǐng)域的增長中發(fā)揮重要作用,。