支付寶微信“燒錢圈地” 搶灘超市支付

     近日，深圳沃爾瑪率先開始支持支付寶,。拿出手機(jī),，超市店員掃一下二維碼，duang!付款完成,。不但方便,，更重要的是優(yōu)惠，小編不禁感慨“美好的一天從占便宜開始”,。

　　超商巨頭沃爾瑪宣布深圳25家店內(nèi)能刷支付寶了,，北京指日可待。此前家樂福宣布在上海,、杭州,、北京的所有門店正式接入支付寶支付,。微信也不甘示弱，僅一天微信支付就在北京各大超市發(fā)出了20萬個大紅包,，消費(fèi)滿10元減10元,，僅這一活動，微信背后的騰訊就要為此一天燒掉200萬,。

　　從今年2月開始的微信紅包和支付寶紅包“互撕”告一段落,，但支付寶和微信支付的戰(zhàn)役仍在進(jìn)行，硝煙蔓延到超商領(lǐng)域,。微信支付,、余額寶哪家強(qiáng)?如同滴滴與快的在出租車、專車領(lǐng)域的爭奪,，惡戰(zhàn)之后,，燒錢補(bǔ)貼的勢頭無法長期持續(xù)，超市電子支付又會走向何方?

　　熟悉的感覺再現(xiàn),，在享受過滴滴與快的“燒錢大戰(zhàn)”給消費(fèi)者帶來的實惠后,，敏銳的小編覺察到，在超市購物上有“新的便宜”可占了,。

　　據(jù)360shop小編了解,，截至目前，在北京地區(qū),，微信支付已經(jīng)與711,、好鄰居、京客隆,、機(jī)場航城零售店鋪等展開合作,，支付寶已與物美、華潤萬家,、家樂福,、萬寧展開合作。

　　騰訊,、阿里系的超市支付爭奪戰(zhàn)剛剛開始,，股市已經(jīng)掀起浪潮。4月,，華聯(lián)股份與阿里巴巴宣布合作之后,，股價連漲4天。去年2月,，在王府井百貨公告稱與騰訊公司簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議當(dāng)天,，王府井股票漲停。

　　從去年開始,，移動支付平臺用零敲碎打的方式搶占市場,，“燒錢大戰(zhàn)”連番上演,，小恩小惠已經(jīng)不能滿足用戶胃口，黏度會逐漸減弱,，如果沒有足夠的誘惑力則難以吸引他們掏出手機(jī)埋單,，因此第三方支付的競爭會更加激烈。接下來,，移動支付平臺想要培養(yǎng)用戶黏度,，恐怕還要想出更多的營銷策略。

　　支付寶與超市曾經(jīng)“一拍兩散”

　　除了在優(yōu)惠比拼上短兵相接外,，微信支付和支付寶還在應(yīng)用場景、合作伙伴上展開競逐,。

對于線下移動支付場景的擴(kuò)張,，支付寶似乎走在了微信前面。支付寶的“掃碼支付”和“聲波支付”在打車,、電影院,、零售商場等已經(jīng)開始試水，例如萬達(dá)影院,、銀泰商場等,。不過微信背后超過6億的用戶則代表其擁有巨大潛力。

　　但支付寶毫不示弱,，不僅拉來了零售巨頭沃爾瑪,，同時在支付寶錢包中不斷加入更多新應(yīng)用，并在路徑上比微信錢包更簡潔,，只要打開支付寶錢包,，就可以看到“掃一掃”、“付款碼”,。

因為費(fèi)率問題涉及商業(yè)秘密,，不便透露。但相比支付寶,，微信在與超商談合作時主動做出很大讓渡,，這也是最后合作達(dá)成的原因。但是這家超市與微信或支付寶的合作并不具有排他性,，未來也不排除與支付寶合作的可能,。可能由于微信支付很想爭奪移動支付這一領(lǐng)域,，面對專門做移動支付,、有淘寶作為強(qiáng)大靠山的支付寶，微信只能不惜重金,。　　

　　此外,，以往的合作消費(fèi)者支付的數(shù)據(jù)都保留在超市手中,，支付平臺并無法拿到，因此電子支付帶來的大數(shù)據(jù)等分析價值無法發(fā)揮,。有所進(jìn)步的是,，支付寶這次與沃爾瑪?shù)暮献鲗⒃诖髷?shù)據(jù)處理方面又邁出了重要一步。支付寶表示,，除了基礎(chǔ)的支付接入外,，沃爾瑪與支付寶還將在大數(shù)據(jù)運(yùn)營、會員管理,、O2O運(yùn)營等方面展開合作,。

國內(nèi)超市行業(yè)真正形成體系化的大數(shù)據(jù)運(yùn)用尚無先例，更多的大數(shù)據(jù)價值值得挖掘,。支付寶螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)表示,，支付寶的大數(shù)據(jù)能力和O2O解決方案，能夠幫助沃爾瑪實現(xiàn)更科學(xué)的數(shù)據(jù)化運(yùn)營和客戶管理,，降低運(yùn)營成本,，提升運(yùn)營效率。譬如說支付寶提供了大數(shù)據(jù)分析,，商家可以按照不同人群的行為偏好,、消費(fèi)偏好、生活半徑,、信用等級等情況,，再來制定商業(yè)決策。

    微分銷小編叨一叨：現(xiàn)在消費(fèi)者都被“寵”壞了,，沒有大幅的讓利優(yōu)惠或“送紅包”,，用戶都不太習(xí)慣掏手機(jī)付款。在余額寶,、微信支付重金砸向超市后,，其實雙方都將是受益者。移動支付確實讓消費(fèi)者獲得了實惠,，同時對超市支付方式也是一個升級,，超市本身是很歡迎這種新型業(yè)態(tài)的。