2019年最硬核的春節(jié)營銷 —《啥是佩奇》，服氣,！

　　今天早上慣例先刷朋友圈

　　發(fā)現(xiàn)滿屏都是啥是佩奇?

　　以為又在拿掌聲送給社會人炒冷飯

　　原來不是

　　有人說它是“年度最佳宣傳片”

　　有人說它是“教科書級別的營銷物料”

　　有人說,，這是2019年第一個跨行業(yè)、跨圈層,、不販賣負面情緒的現(xiàn)象級刷屏,。

　　除去大家睡眠的時間

　　足足連續(xù)刷屏超過了5小時

　　超過了任何一次刷屏的時間

　　比去年春節(jié)前陳可辛為蘋果

　　拍攝的《三分鐘》還要恐怖

　　接下來我們開始聊正事

　　《啥是佩奇》怎么就刷屏了

　　我認為有四點

　　國民IP小豬佩奇，豬年借勢

　　2019年是豬年,，對于佩奇這個電影選題,，這相對于是主戰(zhàn)場,。再加上小豬佩奇這個老少皆宜的超級IP的賦能,，關注度很難不高。預告片一發(fā)已經(jīng)圈粉無數(shù),，加上陸陸續(xù)續(xù)放出的物料海報,，這波前期造勢砸得很響。

　　巧用信息差,，劇本一氣呵成

　　影片一開始就交代清楚了社會環(huán)境,、

　　人物關系、事件起因

　?、倨h的農(nóng)村,，手機信號不太好但舍不得換新的

　　②老爺子等兒子和孫子回家過年想給孫子一個禮物

　　引出“啥是佩奇”的事件核心

　　全片清奇畫風制造了別樣的觀看沖突感,，農(nóng)村爺爺信息匱乏,，為了孫子喜歡的禮物絞盡腦汁，卻因為文化差異和年齡代購,，發(fā)生了一連串荒唐卻走心的趣事,，整個影片取材新穎,、構思巧妙、劇情沖突,。

　　情感營銷：踩準春節(jié)的大眾歸家情感

　　啥是佩奇?

　　不是一頭小豬么?

　　一頭情商很高的小粉豬,。

　　還真不是。

　　刷屏的人都看得出

　　《啥是佩奇》是部電影的宣傳片

　　再說白了,，是廣告

　　它靠的是,，讓看的人突然接收到一個提醒：你在都市里像油條豆?jié){一樣熟悉的佩奇，農(nóng)村里的爺爺并不認識,。

　　它靠的是,，強迫看的人去感受父親對兒子回家過年的期盼，對孫子的想念,，以及被“不回來啊”帶來的打擊,。

　　春節(jié)臨近 “回家”成為主旋律，在這個層面上,，主打講故事的家庭團圓溫情片,，在受眾心理占領著制高點，搭上這趟情緒順風車,，很容易引爆網(wǎng)絡觸發(fā)傳播,。

　　刷屏制造機導演的親自操刀

　　《啥是佩奇》的導演是張大鵬，你可能對這個名字并不熟悉,。但他上一支刷屏的廣告片你一定知道,，華為Mate20《一張來自太空的照片.jpg》講述一位宇航員小哥哥為了拍攝一張月球全貌，在宇宙中滑步遨游的故事,，在結尾巧妙植入Mate20的廣告拍攝賣點,。

　　在張大鵬的指導下，此次《啥是佩奇》通過前期渲染,，在通過連環(huán)的劇情,，巧妙地從真人引導到《小豬佩奇過大年》，搞笑的背后藏著是一份深情與期盼,。

　　都說觀眾的眼睛是雪亮的,，有質量的視頻內容才是流量的關鍵。

　　《啥是佩奇》通過后現(xiàn)代寫實主義與英倫風小豬的一次有力碰撞,。一夜之間,，讓我們都知道了啥是佩奇。