宜家入駐天貓,實體零售加速布局新零售

　　就在今年的三月十日,，一個重磅消息吸引了大眾的眼球。宜家家居在這一天正式的加入天貓,，這家備受關(guān)注的瑞典品牌,，采取合作第三方實現(xiàn)線上經(jīng)營是首例。剛開始經(jīng)營的宜家主要服務(wù)上海,、江蘇等地,，隨后擴展到全國。有不少朋友在揣測宜家這一商業(yè)布局的前景,，下面就讓啟博小編分享宜家入駐天貓,實體零售加速布局新零售,，讓大家有所參考。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

　　1,、商家加入天貓為全球商業(yè)布局打基礎(chǔ)

　　2020年疫情當(dāng)下,，人們大多居家抗疫，減少外出,。因此大家的消費習(xí)慣也有很大的轉(zhuǎn)變,。在這個居家消費環(huán)境下，宜家的入駐無疑是迎合了大眾的購物需求,，是一個很驚喜的商業(yè)機會,。宜家作為瑞典公司，其營銷風(fēng)格側(cè)重客戶的購物體驗,。早在2017年,，宜家高層就對于線上營銷這塊做了設(shè)想，與第三方合作開辟線上銷路只是時間的問題,。

　　經(jīng)歷三年的布局后,，宜家與天貓合作，開業(yè)當(dāng)天雙方高層齊聚淘寶直播,，采取“云簽約”模式開辟新店,。如此精選的合作商，如此完善的線上布局,，這不是一時的腦筋發(fā)熱,，而是長遠的打算，是全球商業(yè)布局的根本。

　　2,、宜家入駐天貓的背后故事

　　宜家合作天貓并不是偶然,，恰恰是迎合現(xiàn)在人們的消費觀念。隨著時間的推移,，人們對美好生活的體驗在逐步上升,，尤其是年輕人更喜歡碎片化的購物模式。當(dāng)年輕人偶然間看房間里有不順心的臺燈,，想要購買,，但并未有足夠的時間去逛街，去實體店采購,。移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),，線上各類電商平臺齊聚，也許年輕人的消費僅僅是來自于一個直播,，或者一個app微商城,。

　　天貓正是可以將家居正品碎片化銷售的平臺，能夠展現(xiàn)給大家新零售模式,。線上銷售市場無區(qū)域化,，不受線下地域限制。因此宜家基于上述情況,，采取合作天貓,，的確是一個不錯的選擇。

　　3,、做好線上與線下新零售布局

　　宜家與天貓的合作本身就是互補的,，抱團取暖一起強大。宜家?guī)Ыo大家的是一種瑞典式的家居審美,，還有一站式的購物體驗,。阿里巴巴平臺完全可以將宜家“樣板間購物”搬上線，同時也可以實現(xiàn)本地化電商的好伙伴,。

　　在中國線下的這些實體店與線上天貓配合,，能夠更好的實現(xiàn)線上與線下新零售布局,。在天貓,，宜家可以展現(xiàn)典型樣板，做好渠道鋪貨,、宣傳,，然后就是打造數(shù)字化客服和倉儲信息，讓整個營銷更加人性化展現(xiàn),。

　　4,、入駐效果喜人

　　據(jù)相關(guān)信息介紹，雙方開店前就客服體系與運營流程相關(guān)事項作了具體的布局，完成線上,、下采取實時庫存和統(tǒng)一價格模式,，客戶下單直接購買，商家不需要確認是否有貨,。

　　就目前來看,，入駐效果喜人。就在3月10日當(dāng)天,，宜家開啟淘寶直播,，僅僅十分鐘就吸引2.7萬人瀏覽，而后瀏覽人數(shù)逐漸超過30萬,。與其它直播不一樣的是,，宜家重點推廣其歷史與產(chǎn)品，講其設(shè)計的思路,。

　　總的來看,，宜家入駐天貓,實體零售加速布局新零售是一個必然趨勢。在現(xiàn)代經(jīng)營市場的環(huán)境中,，一些大牌企業(yè)品牌開啟線上經(jīng)營還是很有優(yōu)勢的,。就拿今年從一月份到目前為止，已經(jīng)有三萬多商家開啟了淘寶天貓的營銷路徑,，可見大家都在抓住這個機遇,。