微商不會沒落但需順勢而為

　　【微分銷導(dǎo)讀】微商真的沒落了嗎?不會,，這是時代的潮流,，移動互聯(lián)網(wǎng)催生的產(chǎn)物。那么是什么導(dǎo)致微商走向失控的?騰訊的監(jiān)管缺失只是外部因素,，真正導(dǎo)致微商走向衰落的原因則來自微商本身,。在巨額利益驅(qū)使之下，假冒偽劣產(chǎn)品,、分銷代理欺詐等亂象層出不窮,，逐漸將微商群體推向“劣幣驅(qū)逐良幣”的境地，各種來路不明的微商品牌占領(lǐng)了朋友圈,，并以逐層囤貨模式迅速擴(kuò)張,，以至于到了后來連微商本身也開始抱怨生意越來越難做了。最終在作繭自縛和微信的打壓中逐漸失去了過去的“風(fēng)光”。

　　騰訊對于微信的定位一向很清晰,，既“微信是一種生活方式,。”當(dāng)然在微信上進(jìn)行商業(yè)行為也是生活方式的一種,，不過前提是“合法,、合規(guī)”。微信在移動時代幾乎承載著騰訊對商業(yè)化的全部構(gòu)想,，早期容忍微商一定程度上也是微信商業(yè)化的試水,，不過任由微商泛濫于朋友圈也必然會讓微信的商業(yè)化構(gòu)想落空?！拔⑿攀且话押门?，但是打爛了”，馬云曾在公開場合對微信中亂象叢生的微商現(xiàn)象作出如此調(diào)侃,。假貨問題同樣也是淘寶的切膚之痛,。

　　實(shí)際上微信對微商的打壓中，既有“破”的一面,，也有“立”的一面,。通過限制好友上限、封殺微商賬號等手段壓制微商野蠻生長的同時,，也在極力推動微信公眾平臺以及購物平臺下的電商,，比如微信官方推出的微信小店系統(tǒng)，以及第三方開發(fā)和代運(yùn)營的微店,，微信均持“極力扶持”態(tài)度,。原因在于，這符合騰訊對微信商業(yè)化的戰(zhàn)略布局,，讓商業(yè)的歸商業(yè),，讓社交的歸社交。將微商“趕出”朋友圈,，意在為商業(yè)和社交劃清界限,。

　　所以一言以蔽之，有利于微信商業(yè)生態(tài)的“微商”是微信官方所扶持的,。于是問題就轉(zhuǎn)變?yōu)椋涸诜衔⑿乓?guī)則的情況下,，如何經(jīng)營好一家微店?

　　拒絕簡單粗暴式營銷，微商要做得好,，產(chǎn)品必須是小而美的,。很重要的一點(diǎn)是，微信是跟人相關(guān)性特別強(qiáng)的APP,，要用信用來背書,。而對于微信來說,，讓商家和用戶在微店中形成良性的商業(yè)關(guān)系，這恰恰是其所希望看到的局面,。

　　微信和商家之間是一種雙向選擇的關(guān)系,，商家能給微信帶來什么，微信又能給商家?guī)硎裁?，是微信搭建商業(yè)生態(tài)的基礎(chǔ),。答案也是顯而易見的，比如數(shù)據(jù)化,、社交化的營銷等,，恕不贅述。雷軍講“順勢而為”,，我們摸清了微信的“勢”是什么，然后才能思考如何“順勢”的問題,。這兩個問題都想通了才能看到潛在的機(jī)會,。