小程序可以主動(dòng)向用戶(hù)推送消息了,？

　　自上周宣布可以分享至朋友圈之后，微信小程序再添新動(dòng)作,。有知情人士爆料稱(chēng),，微信小程序正在同期內(nèi)測(cè)“向用戶(hù)主動(dòng)推送消息”的功能,，同時(shí),，“支持H5頁(yè)面直接跳轉(zhuǎn)”也已經(jīng)在灰度測(cè)試中,。

　　上述人士強(qiáng)調(diào),，這兩項(xiàng)功能已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的開(kāi)放新流量入口,，而是意味著,，小程序不僅可以主動(dòng)運(yùn)營(yíng)用戶(hù)，還可以引入更多第三方公域流量,。

　　01小程序新動(dòng)作不斷：可推送消息 一鍵打通H5

　　有小程序服務(wù)商告訴億邦動(dòng)力,，就在微信小程序公布“可轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈”的當(dāng)天,，微信小程序的另一個(gè)重磅功能也獲得了短暫的展示，即“可向用戶(hù)推送消息”,，只是當(dāng)天晚些時(shí)候,，又被匆匆下架,。

　　

圖片來(lái)源：億邦動(dòng)力

　　據(jù)得到消息的開(kāi)發(fā)者透露，微信小程序推送消息和訂閱號(hào)推送消息的展示方式相似,，被用戶(hù)添加在“我的小程序”中的小程序，其推送消息都會(huì)被展示在微信對(duì)話(huà)列表中的“我的小程序消息”,。

　　用戶(hù)可以對(duì)單個(gè)小程序消息進(jìn)行接收管理，選擇“不再接收”或者“同意接收”,。而小程序開(kāi)發(fā)者端可每自然周向用戶(hù)發(fā)送一條消息,，并根據(jù)用戶(hù)的正負(fù)向行為(包括選擇不再接收的用戶(hù)比例、投訴率,、有效點(diǎn)擊率等)做每周下發(fā)消息的增減浮動(dòng),。

　　其實(shí)，推送消息功能上線(xiàn)前,，小程序已有服務(wù)通知及小程序內(nèi)通知功能,，只是相對(duì)即將展示在微信消息列表中的消息推送，入口較深。

　　

圖片來(lái)源：億邦動(dòng)力

　　據(jù)多位小程序相關(guān)操盤(pán)手透露,，另一個(gè)重要功能“小程序打通H5跳轉(zhuǎn)”,，也已經(jīng)處于灰度測(cè)試中，目前已邀請(qǐng)部分商家參與體驗(yàn),。

　　據(jù)介紹,，該功能的意思是，原本企業(yè)常用的H5消息可綁定小程序,，而后,，當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊H5消息即可直接跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的小程序中?！耙簿褪钦f(shuō),，點(diǎn)擊App內(nèi)的H5鏈接可以直接跳轉(zhuǎn)到小程序，微信里的H5鏈接也可以跳轉(zhuǎn)到小程序(以前只能跳轉(zhuǎn)到瀏覽器相關(guān)頁(yè)面),?！逼渲幸晃婚_(kāi)發(fā)者補(bǔ)充道。

　　

　　圖片來(lái)源：億邦動(dòng)力

　　據(jù)上述開(kāi)發(fā)者介紹,，需要注意的是,，微信開(kāi)放標(biāo)簽對(duì)微信版本和系統(tǒng)版本的要求分別是：微信版本要求為7.0.12及以上，手機(jī)系統(tǒng)版本要求為蘋(píng)果系統(tǒng)iOS 10.3及以上,、安卓系統(tǒng)Android 5.0及以上,。

　　02小程序質(zhì)變：改變運(yùn)營(yíng)模式 引入公域流量

　　根據(jù)爆料人提供的截圖，小程序可向用戶(hù)推送消息這一功能“旨在幫助開(kāi)發(fā)者對(duì)用戶(hù)進(jìn)行消息觸達(dá),，增強(qiáng)開(kāi)發(fā)者主動(dòng)拉回用戶(hù)回流的能力”,。這意味著，小程序可以沉淀并且運(yùn)營(yíng)用戶(hù)了,。

　　“這相當(dāng)于,，商家平時(shí)積累的幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)用戶(hù),，可以通過(guò)小程序直接觸達(dá)了,。”有小程序技術(shù)服務(wù)商指出,，消息推送是個(gè)比支持分享朋友圈更強(qiáng)大的功能,。以往小程序碼也可以分享到朋友圈，可以直接分享只是改變了形式,，但消息推送,，改變的是小程序的運(yùn)營(yíng)模式。

　　“小程序推出這么多年,，只有定位,、技術(shù)服務(wù)類(lèi)的通知，門(mén)檻還比較高，最缺乏的就是主動(dòng)運(yùn)營(yíng)的能力,。”上述服務(wù)商坦言,，這也是目前大部分商家仍把重心放在自己App和第三方電商渠道的原因,，而“解決了用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，商家就可以放開(kāi)將核心流量和資源整合在微信小程序生態(tài)里了”,。

　　關(guān)于“小程序打通H5跳轉(zhuǎn)”,，某品牌產(chǎn)品經(jīng)理向億邦動(dòng)力表示，“這個(gè)功能意味著電商從業(yè)者在多個(gè)渠道(平臺(tái))里的內(nèi)容都可以落地到小程序,?！痹谒磥?lái)，用戶(hù)原來(lái)在H5頁(yè)面瀏覽,、消費(fèi),、支付，以后可以通過(guò)H5頁(yè)面直接到小程序生態(tài)里進(jìn)行這些操作,，商家只需要維護(hù)好小程序生態(tài)即可,，減少維護(hù)其他企業(yè)號(hào)的精力。

　　他舉例稱(chēng),，比如原來(lái)做在線(xiàn)商城的商家,，或是微博等其他生態(tài)的商家，需要準(zhǔn)備一個(gè)H5頁(yè)面轉(zhuǎn)發(fā)至微信,，才能在微信生態(tài)獲取流量和轉(zhuǎn)化,，這樣就需要重復(fù)做幾套系統(tǒng)。而小程序打通H5之后,，“商家只要把核心資源,、流量、用戶(hù)交互的核心產(chǎn)品體驗(yàn)在小程序里做到極致就可以了,，其他渠道都可以引流到小程序里”,。

　　其中一個(gè)最重要的場(chǎng)景就是小程序擁有了抓取“第三方公域流量”的能力。

　　“比如商家原本在抖音等第三方流量平臺(tái)里內(nèi)置了H5,，如果商家希望向小程序?qū)Я?，從邏輯上，可以?shí)現(xiàn)將H5頁(yè)面設(shè)定跳轉(zhuǎn)至微信小程序,，但這也要看第三方平臺(tái)會(huì)不會(huì)在技術(shù)上做限制,。”一位品牌小程序操盤(pán)手表示,，就像在微信里打開(kāi)淘寶會(huì)被引導(dǎo)通過(guò)瀏覽器打開(kāi)一樣,，即便第三方平臺(tái)有限制，也可能有其他解決辦法，起碼這是小程序抓取第三方公域流量的機(jī)會(huì),。

　　“H5大多是商家自有生態(tài)的流量,，小程序在這方面的能力打通了的話(huà)，就可以無(wú)縫對(duì)接其他流量了,，包括微信生態(tài)內(nèi)的流量和App的跳轉(zhuǎn),，還有第三方平臺(tái)，甚至是短信通知等,?！鄙鲜霾俦P(pán)手補(bǔ)充道，“按照微信一貫的態(tài)度,，開(kāi)放過(guò)程應(yīng)該會(huì)比較謹(jǐn)慎,，功能方面將來(lái)會(huì)開(kāi)放到什么程度，要看具體的內(nèi)測(cè)或者試點(diǎn)的效果,?！?/p>

　　“小程序這些功能的開(kāi)放意味著‘更巨大的流量’，商家需要提升運(yùn)營(yíng)和轉(zhuǎn)化的能力,，不能濫用,。”另有小程序直播服務(wù)商表示,，“微信已經(jīng)變成一個(gè)巨大的適合做在線(xiàn)經(jīng)營(yíng)的生態(tài),，有數(shù)字化能力的企業(yè)應(yīng)該把微信的能力與自身能力結(jié)合好，一定要構(gòu)建生態(tài)化的私域流量”,。

　　03微信不止小程序 是一套在線(xiàn)經(jīng)營(yíng)閉環(huán)

　　阿拉丁創(chuàng)始人史文祿指出,，今年的疫情對(duì)于小程序起到了巨大的推動(dòng)作用，使其只用了兩個(gè)月的時(shí)間就達(dá)到了讓用戶(hù)接觸并習(xí)慣應(yīng)用小程序的效果,，而這在以往的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程中一般需要三五年時(shí)間,。近期，微信小程序的一系列動(dòng)態(tài)更提升了商家對(duì)它的商業(yè)化想象,。

　　在消息推送和打通H5之前,，微信生態(tài)內(nèi)的商業(yè)化能力一直在完善的進(jìn)程中，如內(nèi)測(cè)“微信小商店”,、“搜一搜”直達(dá)小程序以及小程序可轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈等,。

　　6月20日，微信開(kāi)始內(nèi)測(cè)“微信小商店”,，一個(gè)無(wú)需開(kāi)發(fā),、一鍵開(kāi)通即可自主經(jīng)營(yíng)的賣(mài)貨小程序。開(kāi)通小商店后,，商家可直接在小程序里進(jìn)行直播和賣(mài)貨,，支持選擇“企業(yè)/個(gè)體戶(hù)”的小商店類(lèi)型,，“個(gè)人”屬性暫未開(kāi)放。而就在今天,，微信小商店正式上線(xiàn)，并開(kāi)放了內(nèi)測(cè)申請(qǐng)通道,。

　　

　　圖片來(lái)源：億邦動(dòng)力

　　而后,，“搜一搜”正式開(kāi)放服務(wù)搜索接入，可直達(dá)對(duì)應(yīng)小程序,。即凡滿(mǎn)足條件的商家在公眾號(hào)后臺(tái)配置“服務(wù)搜索”后，相關(guān)小程序服務(wù)就有機(jī)會(huì)在搜索中展示,。從網(wǎng)上流傳出的微信產(chǎn)品內(nèi)測(cè)圖來(lái)看,，搜一搜結(jié)果頁(yè)會(huì)將小程序服務(wù)置頂、細(xì)分服務(wù)直接露出,。

　　

　　圖片來(lái)源：億邦動(dòng)力

　　7月6日深夜,，小程序正式支持分享到朋友圈，目前已經(jīng)有部分商家,、服務(wù)商將小程序開(kāi)發(fā)文檔中提供的代碼加入到自己的小程序中進(jìn)行測(cè)試,，不過(guò)現(xiàn)階段僅支持安卓版小程序。

　　

　　圖片來(lái)源：億邦動(dòng)力

　　史文祿指出：“在微信生態(tài)里,，不管是小程序電商,、小程序直播，還是視頻號(hào),，最終很多商業(yè)落地的場(chǎng)景都是小程序,，它成為了一種滿(mǎn)足用戶(hù)不同產(chǎn)品需求和交易轉(zhuǎn)化路徑的底層邏輯?！?/p>

　　此前就有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),，2020年微信小程序的首要目標(biāo)是助力商家打造商業(yè)閉環(huán)，如今已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)：推出“微信小商店”,，降低商家進(jìn)入小程序生態(tài)經(jīng)營(yíng)的門(mén)檻;發(fā)力搜索,，縮短小程序的曝光路徑;支持轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈,，開(kāi)放新流量入口;通過(guò)消息推送和H5頁(yè)面跳轉(zhuǎn),，幫商家觸達(dá)用戶(hù)，增強(qiáng)留存,。

　　誠(chéng)如玩家們所說(shuō),，微信的在線(xiàn)經(jīng)營(yíng)閉環(huán)越來(lái)越完整了?！拔⑿抛越松缃浑娚唐脚_(tái)小鵝拼拼,、提供了微信小商店,、搭建了小程序交易場(chǎng)景、打通了微信生態(tài)直播帶貨鏈條等,，多角度發(fā)力,，同時(shí)通過(guò)公眾號(hào)、視頻號(hào),、搜一搜,、朋友圈等流量入口，共同助推微信生態(tài)的繁榮,?！?/p>