小程序可以主動向用戶推送消息了？

　　自上周宣布可以分享至朋友圈之后,，微信小程序再添新動作,。有知情人士爆料稱，微信小程序正在同期內(nèi)測“向用戶主動推送消息”的功能,，同時,，“支持H5頁面直接跳轉(zhuǎn)”也已經(jīng)在灰度測試中。

　　上述人士強調(diào),，這兩項功能已經(jīng)不是簡單的開放新流量入口,，而是意味著，小程序不僅可以主動運營用戶,，還可以引入更多第三方公域流量,。

　　01小程序新動作不斷：可推送消息 一鍵打通H5

　　有小程序服務(wù)商告訴億邦動力，就在微信小程序公布“可轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈”的當天,，微信小程序的另一個重磅功能也獲得了短暫的展示,，即“可向用戶推送消息”，只是當天晚些時候,，又被匆匆下架,。

　　

圖片來源：億邦動力

　　據(jù)得到消息的開發(fā)者透露，微信小程序推送消息和訂閱號推送消息的展示方式相似,，被用戶添加在“我的小程序”中的小程序,，其推送消息都會被展示在微信對話列表中的“我的小程序消息”。

　　用戶可以對單個小程序消息進行接收管理,，選擇“不再接收”或者“同意接收”,。而小程序開發(fā)者端可每自然周向用戶發(fā)送一條消息，并根據(jù)用戶的正負向行為(包括選擇不再接收的用戶比例,、投訴率,、有效點擊率等)做每周下發(fā)消息的增減浮動。

　　其實,，推送消息功能上線前,，小程序已有服務(wù)通知及小程序內(nèi)通知功能，只是相對即將展示在微信消息列表中的消息推送,，入口較深,。

　　

圖片來源：億邦動力

　　據(jù)多位小程序相關(guān)操盤手透露，另一個重要功能“小程序打通H5跳轉(zhuǎn)”,，也已經(jīng)處于灰度測試中,，目前已邀請部分商家參與體驗,。

　　據(jù)介紹，該功能的意思是,，原本企業(yè)常用的H5消息可綁定小程序,，而后，當用戶點擊H5消息即可直接跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的小程序中,?！耙簿褪钦f，點擊App內(nèi)的H5鏈接可以直接跳轉(zhuǎn)到小程序,，微信里的H5鏈接也可以跳轉(zhuǎn)到小程序(以前只能跳轉(zhuǎn)到瀏覽器相關(guān)頁面),?！逼渲幸晃婚_發(fā)者補充道,。

　　

　　圖片來源：億邦動力

　　據(jù)上述開發(fā)者介紹，需要注意的是,，微信開放標簽對微信版本和系統(tǒng)版本的要求分別是：微信版本要求為7.0.12及以上,，手機系統(tǒng)版本要求為蘋果系統(tǒng)iOS 10.3及以上、安卓系統(tǒng)Android 5.0及以上,。

　　02小程序質(zhì)變：改變運營模式 引入公域流量

　　根據(jù)爆料人提供的截圖,，小程序可向用戶推送消息這一功能“旨在幫助開發(fā)者對用戶進行消息觸達，增強開發(fā)者主動拉回用戶回流的能力”,。這意味著,，小程序可以沉淀并且運營用戶了。

　　“這相當于,，商家平時積累的幾十萬,、幾百萬用戶，可以通過小程序直接觸達了,?！庇行〕绦蚣夹g(shù)服務(wù)商指出，消息推送是個比支持分享朋友圈更強大的功能,。以往小程序碼也可以分享到朋友圈,，可以直接分享只是改變了形式，但消息推送,，改變的是小程序的運營模式,。

　　“小程序推出這么多年，只有定位,、技術(shù)服務(wù)類的通知,，門檻還比較高，最缺乏的就是主動運營的能力,?！鄙鲜龇?wù)商坦言,，這也是目前大部分商家仍把重心放在自己App和第三方電商渠道的原因，而“解決了用戶運營,，商家就可以放開將核心流量和資源整合在微信小程序生態(tài)里了”,。

　　關(guān)于“小程序打通H5跳轉(zhuǎn)”，某品牌產(chǎn)品經(jīng)理向億邦動力表示,，“這個功能意味著電商從業(yè)者在多個渠道(平臺)里的內(nèi)容都可以落地到小程序,。”在他看來,，用戶原來在H5頁面瀏覽,、消費、支付,，以后可以通過H5頁面直接到小程序生態(tài)里進行這些操作,，商家只需要維護好小程序生態(tài)即可，減少維護其他企業(yè)號的精力,。

　　他舉例稱,，比如原來做在線商城的商家，或是微博等其他生態(tài)的商家,，需要準備一個H5頁面轉(zhuǎn)發(fā)至微信,，才能在微信生態(tài)獲取流量和轉(zhuǎn)化，這樣就需要重復做幾套系統(tǒng),。而小程序打通H5之后,，“商家只要把核心資源、流量,、用戶交互的核心產(chǎn)品體驗在小程序里做到極致就可以了,，其他渠道都可以引流到小程序里”。

　　其中一個最重要的場景就是小程序擁有了抓取“第三方公域流量”的能力,。

　　“比如商家原本在抖音等第三方流量平臺里內(nèi)置了H5,，如果商家希望向小程序?qū)Я鳎瑥倪壿嬌?，可以實現(xiàn)將H5頁面設(shè)定跳轉(zhuǎn)至微信小程序,，但這也要看第三方平臺會不會在技術(shù)上做限制?！币晃黄放菩〕绦虿俦P手表示,，就像在微信里打開淘寶會被引導通過瀏覽器打開一樣，即便第三方平臺有限制,，也可能有其他解決辦法,，起碼這是小程序抓取第三方公域流量的機會。

　　“H5大多是商家自有生態(tài)的流量，小程序在這方面的能力打通了的話,，就可以無縫對接其他流量了,，包括微信生態(tài)內(nèi)的流量和App的跳轉(zhuǎn)，還有第三方平臺,，甚至是短信通知等,。”上述操盤手補充道,，“按照微信一貫的態(tài)度,，開放過程應(yīng)該會比較謹慎，功能方面將來會開放到什么程度,，要看具體的內(nèi)測或者試點的效果,。”

　　“小程序這些功能的開放意味著‘更巨大的流量’,，商家需要提升運營和轉(zhuǎn)化的能力,，不能濫用?！绷碛行〕绦蛑辈シ?wù)商表示,，“微信已經(jīng)變成一個巨大的適合做在線經(jīng)營的生態(tài),，有數(shù)字化能力的企業(yè)應(yīng)該把微信的能力與自身能力結(jié)合好,，一定要構(gòu)建生態(tài)化的私域流量”。

　　03微信不止小程序 是一套在線經(jīng)營閉環(huán)

　　阿拉丁創(chuàng)始人史文祿指出,，今年的疫情對于小程序起到了巨大的推動作用,，使其只用了兩個月的時間就達到了讓用戶接觸并習慣應(yīng)用小程序的效果，而這在以往的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程中一般需要三五年時間,。近期,，微信小程序的一系列動態(tài)更提升了商家對它的商業(yè)化想象。

　　在消息推送和打通H5之前,，微信生態(tài)內(nèi)的商業(yè)化能力一直在完善的進程中,，如內(nèi)測“微信小商店”、“搜一搜”直達小程序以及小程序可轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈等,。

　　6月20日,，微信開始內(nèi)測“微信小商店”，一個無需開發(fā),、一鍵開通即可自主經(jīng)營的賣貨小程序,。開通小商店后，商家可直接在小程序里進行直播和賣貨,，支持選擇“企業(yè)/個體戶”的小商店類型,，“個人”屬性暫未開放。而就在今天，微信小商店正式上線,，并開放了內(nèi)測申請通道,。

　　

　　圖片來源：億邦動力

　　而后，“搜一搜”正式開放服務(wù)搜索接入,，可直達對應(yīng)小程序,。即凡滿足條件的商家在公眾號后臺配置“服務(wù)搜索”后，相關(guān)小程序服務(wù)就有機會在搜索中展示,。從網(wǎng)上流傳出的微信產(chǎn)品內(nèi)測圖來看,，搜一搜結(jié)果頁會將小程序服務(wù)置頂、細分服務(wù)直接露出,。

　　

　　圖片來源：億邦動力

　　7月6日深夜,，小程序正式支持分享到朋友圈，目前已經(jīng)有部分商家,、服務(wù)商將小程序開發(fā)文檔中提供的代碼加入到自己的小程序中進行測試,，不過現(xiàn)階段僅支持安卓版小程序。

　　

　　圖片來源：億邦動力

　　史文祿指出：“在微信生態(tài)里,，不管是小程序電商,、小程序直播，還是視頻號,，最終很多商業(yè)落地的場景都是小程序,，它成為了一種滿足用戶不同產(chǎn)品需求和交易轉(zhuǎn)化路徑的底層邏輯?！?/p>

　　此前就有業(yè)內(nèi)人士預測,，2020年微信小程序的首要目標是助力商家打造商業(yè)閉環(huán)，如今已經(jīng)開始行動：推出“微信小商店”,，降低商家進入小程序生態(tài)經(jīng)營的門檻;發(fā)力搜索,，縮短小程序的曝光路徑;支持轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，開放新流量入口;通過消息推送和H5頁面跳轉(zhuǎn),，幫商家觸達用戶,，增強留存。

　　誠如玩家們所說,，微信的在線經(jīng)營閉環(huán)越來越完整了,。“微信自建了社交電商平臺小鵝拼拼,、提供了微信小商店,、搭建了小程序交易場景、打通了微信生態(tài)直播帶貨鏈條等,，多角度發(fā)力,，同時通過公眾號,、視頻號、搜一搜,、朋友圈等流量入口,，共同助推微信生態(tài)的繁榮?！?/p>