平臺(tái)微商佳境到來(lái) 市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)

　　【微分銷導(dǎo)讀】一直在說(shuō)個(gè)人微商已經(jīng)到了轉(zhuǎn)型的地步了,，經(jīng)歷了2015年微商的黑色風(fēng)波之后,，又要面對(duì)平臺(tái)微商的擠壓，可以說(shuō)個(gè)人微商已經(jīng)到了山窮水盡的地步了,，轉(zhuǎn)型OR消失,，兩者必選其一。

　　平臺(tái)微商佳境到來(lái) 市場(chǎng)微店增長(zhǎng)

　　1,、 移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)平臺(tái)微商發(fā)展成為微商主流

　　數(shù)據(jù)顯示,，2015年上半年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8036.2億元人民幣，同比增長(zhǎng)147.3%,，增長(zhǎng)穩(wěn)定;

　　主要社交媒體變現(xiàn)能力穩(wěn)固提升,，社交繼續(xù)展現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力，平臺(tái)微商發(fā)展成為微商主流;

　　2,、 行業(yè)拐點(diǎn)初現(xiàn),，人人零售進(jìn)程加速

　　在微信政策，商務(wù)部規(guī)范以及央視報(bào)道的多重規(guī)范以及曝光下,，暴力刷屏,、傳銷等微商形態(tài)弊端盡顯，以化妝品類微商渠道的大幅度下滑為主要標(biāo)志;

　　傳統(tǒng)品牌微商市場(chǎng)飽和,，新晉品牌微商自建微店體系或入駐平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)全民分銷,，社群微商通過合伙人等方式向平臺(tái)微商融合，多渠道的轉(zhuǎn)移致使平臺(tái)微商用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng),，人人零售進(jìn)程加速,。

　　3、 平臺(tái)微商或?qū)⑦M(jìn)入生態(tài)建設(shè)初級(jí)階段

　　平臺(tái)微商或?qū)⒂汕老蛏鷳B(tài)演變,。平臺(tái)微商不僅僅為交易工具提供者,，還將包括技術(shù)、商品,、支付,、賣家規(guī)模、開放等硬實(shí)力,，以及平臺(tái)公信力,、培訓(xùn)能力、對(duì)品牌的塑造力等軟實(shí)力,，由渠道延伸的移動(dòng)社交購(gòu)物平臺(tái)將呈現(xiàn)包括商品,、社交、終端,、平臺(tái)以及第三方等的多元化生態(tài),。

　　4、 微商加速社交平臺(tái)的活躍性但需要良性維持

　　微商生于社交平臺(tái),，興于社交平臺(tái),，為了擴(kuò)大社交圈，微商會(huì)保持現(xiàn)有社交的活躍度以及新的社交圈子的開拓,，社交渠道向各種平臺(tái)拓展,，這反向推動(dòng)了各類社交平臺(tái)的活躍度。該一趨勢(shì)在平臺(tái)微商將會(huì)持續(xù)保持,，但微商與社交平臺(tái)之間需要形成良性的相互促進(jìn),。

　　微商的發(fā)展歷程

　　自2012年4月19日，微信發(fā)布4.0版本中更新了朋友圈功能,。這一通過發(fā)表文字,、圖片，評(píng)論,、點(diǎn)贊以及分享文章的功能,，一經(jīng)推出迅速被一些營(yíng)銷人士所利用，至此,，以朋友圈代購(gòu)為代表的微商開始盛行,，估計(jì)微信自己都沒有想到，這個(gè)簡(jiǎn)單的朋友圈功能竟然會(huì)成為無(wú)數(shù)草根創(chuàng)業(yè)致富的沃土,，成就了無(wú)數(shù)草根品牌的崛起,，并承載了下一個(gè)淘寶的厚望。

　　經(jīng)過2013年的暴力成長(zhǎng)，在媒體的推波助瀾和社會(huì)輿論的巨大爭(zhēng)議里,，2014年“微商熱”幾乎達(dá)到了頂峰,。根據(jù)百度數(shù)據(jù)顯示,，2014年微商指數(shù)逐月提升,，至下半年，各類微商大會(huì)將微商指數(shù)推向高峰,。但伴隨著微商成功學(xué)故事而來(lái)的,，更多的是對(duì)微商生態(tài)的質(zhì)疑及模式爭(zhēng)論。這一瘋狂的高增長(zhǎng)模式終于在2015年5月迎來(lái)了拐點(diǎn),。隨著央視對(duì)微商涉嫌造假,、傳銷的連篇累牘的追蹤報(bào)道和商務(wù)部下發(fā)的《無(wú)店鋪零售業(yè)經(jīng)營(yíng)管理辦法(試行)(征求意見稿)》政策規(guī)范，微商業(yè)績(jī)開始出現(xiàn)“斷崖式”下滑,，團(tuán)隊(duì)分崩離析,，品牌一夜之間灰飛煙滅的比比皆是。經(jīng)過四五個(gè)月的休整調(diào)息,，微商開始步入正軌,。

　　微商在短短的三年時(shí)間里，經(jīng)歷四個(gè)階段：個(gè)人微商,、品牌微商,、社群微商、平臺(tái)微商,，可以說(shuō)平臺(tái)微商現(xiàn)在也是擔(dān)著振興微商的重?fù)?dān),。

　　微商始于品牌，亂于個(gè)人,，興于社群,，重構(gòu)于平臺(tái)。平臺(tái)微商即以社交媒體為導(dǎo)向,，通過完善的交易管理體系的移動(dòng)購(gòu)物平臺(tái),。