啟博微分銷“微社區(qū)”功能,，助力商家搭建內(nèi)容種草社區(qū)

進(jìn)入新營銷時(shí)代,，內(nèi)容營銷的重要性日益凸顯。不少行業(yè)巨頭都已將“內(nèi)容營銷”上升到重要營銷戰(zhàn)略地位,，標(biāo)定了“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶行動(dòng),，引領(lǐng)品牌增長”的發(fā)展方向。

 在私域營銷2.0時(shí)代,，訂單量=流量*轉(zhuǎn)化率*內(nèi)容種草,。小程序/微商城的訂單量不單單與轉(zhuǎn)化率、流量掛鉤,，好的內(nèi)容營銷對(duì)于商城內(nèi)產(chǎn)品的售賣來說也是至關(guān)重要的,。

離消費(fèi)者日常最近的，可能就是各種品牌們不斷推陳出新的“內(nèi)容種草”玩法——從圖文創(chuàng)作,，到短視頻,、直播帶貨，乃至正在降臨的元宇宙虛擬體驗(yàn),，都正在成為內(nèi)容載體,，被應(yīng)用到品牌種草領(lǐng)域,。

在微信，是否也有可以實(shí)現(xiàn)「內(nèi)容種草+轉(zhuǎn)化變現(xiàn)」的功能和玩法嗎,？答案是：有,！

比如，你可以通過小程序商城搭建一個(gè)內(nèi)容種草社區(qū),，再利用「文字+視頻」的形式,，在私域「復(fù)刻」一個(gè)小紅書！

1,、“云社區(qū)”種草 瀑布流式推廣

已有不少啟博商家開始在小程序商城內(nèi)置種草社區(qū)了,。比如啟博已經(jīng)分享過多次的案例-東阿阿膠，他們就在小程序商城開辟了一個(gè)“云社區(qū)”「種草板塊」,。

在“云社區(qū)”里,，不僅東阿阿膠商城內(nèi)部運(yùn)營小伙伴可以發(fā)布文章或者視頻動(dòng)態(tài)，商城的消費(fèi)者也可以發(fā)布,，最重要的是無論是發(fā)布文章還是視頻內(nèi)容,，都可以關(guān)聯(lián)微商城內(nèi)的商品鏈接，當(dāng)有其他未下單的消費(fèi)者逛到實(shí)物測評(píng)視頻或者文章,，被種草下單的幾率就大幅增加,。

這種瀑布流推廣的內(nèi)容社區(qū)，不僅能讓用戶更沉浸的瀏覽內(nèi)容,，而且流失率也會(huì)下降不少,。

2、內(nèi)容種草的3個(gè)優(yōu)勢

01.內(nèi)容是人貨場中鏈接產(chǎn)品與消費(fèi)的重要環(huán)節(jié)

在新營銷時(shí)代,，傳統(tǒng)的“人找貨”模式已無法滿足行業(yè)增長需求,，“內(nèi)容”的營銷價(jià)值日益凸顯，內(nèi)容能助力提升客人粘性,，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)場景與流量觸達(dá)面積的拓寬,，有助于小程序和微商城的長期營銷。

02.內(nèi)容是流量

小程序和微商城內(nèi)的商品除了以櫥窗形式展示外,，還可以在微社區(qū)列表內(nèi)的“文章+視頻”中展示,。

消費(fèi)者在挑選商品時(shí)，不僅會(huì)查看商品詳情頁上的官方信息,，也會(huì)參考第三方反饋決定是否下單,。

比如列表頁流量上的達(dá)人曬圖、第三方評(píng)價(jià)能將其他客人的體驗(yàn),、攻略展示給點(diǎn)進(jìn)商品詳情頁的消費(fèi)者,，提高這部分客人的下單轉(zhuǎn)化率，可以直接實(shí)現(xiàn)拔草。多維度的內(nèi)容種草有助于展現(xiàn)商城產(chǎn)品的賣點(diǎn),，促進(jìn)最終下單,。

03.內(nèi)容是標(biāo)簽

小程序和微商城內(nèi)的圖文秀和視頻會(huì)影響其他消費(fèi)者對(duì)商品是否值得下單的判斷，商城運(yùn)營小伙伴可以在啟博微分銷商家管理后臺(tái),，提前設(shè)置對(duì)應(yīng)標(biāo)簽后展示在商城內(nèi),，甚至設(shè)置內(nèi)容審核機(jī)制，這樣可以給消費(fèi)者下單一個(gè)正向反饋,。

3,、高流量內(nèi)容創(chuàng)作的3種方式

那么如何能創(chuàng)作出“一眼種草”的內(nèi)容產(chǎn)品呢？大家可能會(huì)有點(diǎn)茫然,，其實(shí)內(nèi)容營銷也并非沒有套路可循，我們首先要掌握內(nèi)容營銷的底層邏輯：“營銷四象限”,，即：

下面是3種創(chuàng)作方法：

01.馬斯洛需求層次

馬斯洛的需求層次是指包括人類需求的五級(jí)模型,，從層次結(jié)構(gòu)的底部向上分別為：生理（食物和衣服），安全（工作保障）,，社交需要（友誼）,，尊重和自我實(shí)現(xiàn)。

02.精準(zhǔn)人群+直接價(jià)值點(diǎn)

要根據(jù)自身客群需求,，從精準(zhǔn)人群+產(chǎn)品直接價(jià)值點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作,。

03.產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)

凸顯產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)也是內(nèi)容創(chuàng)作方法之一，找到自身產(chǎn)品與同行競品有差異化的優(yōu)勢點(diǎn),，并在營銷文案上重點(diǎn)突出,。

4、如何使用啟博微分銷系統(tǒng)創(chuàng)建“種草社區(qū)”,？

在熟練掌握內(nèi)容的重要性及內(nèi)容創(chuàng)作方法后,，下一步我們?cè)撊⒉┪⒎咒N商家管理后臺(tái)內(nèi)實(shí)踐下了！

1.登錄微分銷商家管理后臺(tái)

2.在“推廣素材”內(nèi)可以根據(jù)實(shí)際營銷需求,，可以在此處創(chuàng)建微視頻,、微社區(qū)、場景秀,、圖文秀,，在商品素材內(nèi)添加想要在文章或者視頻內(nèi)關(guān)聯(lián)的商品即可。

如果您最近有做微信微商城或者小程序商城需求,，歡迎添加下方啟寶微信,，體驗(yàn)內(nèi)容種草式賣貨。