全域分成三部分：線上公域,、線下公域和異業(yè)私域。

一是,，3大線上公域陣地,，包括微信APP公域流量陣地（微信公眾號(hào)、掃一視頻號(hào),、搜一搜等）,、其他APP公域流量陣地（抖音、快手B站,、微博等）以及PC端公域流量陣地（門戶網(wǎng)站,、信息流平臺(tái)等）。

二是,，11個(gè)線下公域陣地，包含經(jīng)銷商渠道,、集合店渠道,、商超渠道、電梯/樓宇廣告渠道 ,、線下互動(dòng)大屏渠道 ,、智慧門店渠道 、門店導(dǎo)購(gòu)渠道 ,、門店掃碼購(gòu)渠道 ,、騰訊優(yōu)碼渠道 、包裹卡渠道 ,、物碼營(yíng)銷渠道等,。

三是，1個(gè)異業(yè)私域陣地,，別人的私域就是你的公域,，通過(guò)品牌活動(dòng)聯(lián)名，展開異業(yè)換量也是當(dāng)下較為流行的流量拓新策略,。

上述流量陣地中,，品牌占比越多，流量獲取的反脆弱能力就越強(qiáng),，品牌才能源源不斷“供血”,。

在品牌方視角下，實(shí)施全域經(jīng)營(yíng)的必要性鎖定在“降本”和“增效”兩方面：

首先,，從生意的角度出發(fā),，提升效率、減少重復(fù)成本是做全域的首要訴求,。目前,，數(shù)字營(yíng)銷手段已經(jīng)愈發(fā)成熟，各流量生態(tài)間的壁壘也在逐漸被打破,，未來(lái)將進(jìn)一步走向資源整合,。無(wú)論是線上線下，還是公域私域,，各觸點(diǎn)間的跨端營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)勢(shì)必將更加流暢,，這意味著全域經(jīng)營(yíng)能夠在一定程度上減少品牌的重復(fù)投入，用一個(gè)體系分別打通人、貨,、場(chǎng),，實(shí)現(xiàn)一體化精細(xì)運(yùn)營(yíng)。

其次,，全域經(jīng)營(yíng)能夠提升各個(gè)鏈路的效能,，推動(dòng)整體協(xié)同。打通各觸點(diǎn)只是全域經(jīng)營(yíng)的開始,，只有各個(gè)觸點(diǎn)之間實(shí)現(xiàn)相互協(xié)同,，才能創(chuàng)造規(guī)模化的效益,。為實(shí)現(xiàn)這一目的,，品牌也要跳脫出傳統(tǒng)的廣告流程和廣告指標(biāo)，有機(jī)整合,、應(yīng)用全鏈路數(shù)據(jù),，實(shí)現(xiàn)全局化的視角和決策，進(jìn)而反哺到各個(gè)觸點(diǎn),，實(shí)現(xiàn)效率優(yōu)化,。

展開全域經(jīng)營(yíng)能夠做到降低人力成本和重復(fù)性投入，提升各觸點(diǎn)的協(xié)同效率,。

回到經(jīng)營(yíng)層面,，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，最終的目的還是要落回到流量增長(zhǎng)和深度轉(zhuǎn)化,，所以全域經(jīng)營(yíng)不只是把線上線下做全,、把公域私域做滿就完成了，而是讓品牌經(jīng)營(yíng)的整個(gè)鏈路都形成一套“活”的生態(tài)體系,。通過(guò)串聯(lián),、打通和整合,，決策者可以實(shí)現(xiàn)智慧運(yùn)營(yíng),，用全盤思維去思考生意。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),，無(wú)論在全域中如何做選擇,，終究離不開服務(wù)、交易,、認(rèn)知,、興趣和互動(dòng)，這五個(gè)圍繞消費(fèi)者的五大觸點(diǎn),。在全域經(jīng)營(yíng)的進(jìn)展中,，品牌能夠不斷用積累用戶的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，用一套中臺(tái)體系來(lái)承載，并基于此來(lái)不斷加強(qiáng)各個(gè)環(huán)節(jié)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng),。

這時(shí),，品牌的整個(gè)經(jīng)營(yíng)鏈路也就變得更加清晰，對(duì)于生意的把控也不再只局限于交易當(dāng)下,，而是能夠向前關(guān)注到淺層消費(fèi)者,，把生意拉得更近，積累用戶資產(chǎn),；向后關(guān)注到長(zhǎng)遠(yuǎn)的商業(yè)目標(biāo),，把生意做得更遠(yuǎn)，建立品牌實(shí)力,。

公域引流工具：全域經(jīng)營(yíng)的一大特點(diǎn)是公域同私域的結(jié)合,，因此公域流量的獲取是不可缺少的一部分。尤其是對(duì)于中小企業(yè)而言,，所有的私域流量運(yùn)營(yíng)都必須從公域流量的采買開始,。公域流量包括廣告公域、內(nèi)容公域和線下公域,，其不同種類公域流量的采買涉及不同的工具,。