2016年二手車電商平臺競爭激烈

 　　2015年是二手車電商空前活躍的一年，各種營銷炒作事件,，動輒上億融資的新聞,，轟轟烈烈的模式之爭頻頻闖入大眾視線。時至2016年初，圍繞各二手車電商的年度盤點數(shù)據(jù)也都看起來很美好,，然而,，就在此時，數(shù)據(jù)造假,、虛假營銷,、售賣事故車等一系列負面消息不斷爆出，在二手車業(yè)界掀起了不小的波瀾,。那么二手車電商遭遇信任危機因何而起?

　　二手車電商實際上并沒有將焦點聚集在服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗上,，而是通過數(shù)據(jù)上的虛假繁榮來吸引投資,，導(dǎo)致服務(wù)出現(xiàn)斷層,。從細節(jié)上來看,，在二手車交易中占據(jù)關(guān)鍵作用的檢測評估環(huán)節(jié),，仍是不少二手車電商的軟肋,，或缺乏客觀權(quán)威的第三方檢測評估體系,、或檢測評估師團隊良莠不齊,，這也直接導(dǎo)致了一些事故車通過電商平臺流向了用戶手中,，大大影響了用戶對電商平臺的信任度,。再者,，過度營銷、夸大宣傳也是一把雙刃劍,，一方面吸引了受眾,，大量引流，另一方面則因為實際情況與營銷宣傳的差距過大,，導(dǎo)致用戶產(chǎn)生極大的心理落差,，交易糾紛在所難免。反觀2015年期間,，某些二手車電商不惜一擲數(shù)千萬甚至上億投廣告,、冠名綜藝節(jié)目、邀請明星組團代言,，熱鬧之余,，早有業(yè)界人士指出，這樣的燒錢大戰(zhàn)將二手車電商推到了風(fēng)口浪尖之上,，一旦暴露其短板,，勢必會引發(fā)消費者的集體反目，得不償失,。

　　面對二手車電商的困境2016年二手車電商平臺又該如何發(fā)展?

　　2016年二手車市場需要線上,、線下共同發(fā)力。

　　據(jù)悉目前國內(nèi)多家合資汽車廠商陸續(xù)推出了自己品牌的二手車,，以上海通用誠信二手車為例,，目前已經(jīng)線下發(fā)展了900余家4s店開啟二手車業(yè)務(wù),，同時還組合了近50家的二手車品牌連鎖賣場。利用《二手車鑒定評估技術(shù)規(guī)范》來解決價格評估體系所帶來的買賣雙方之間的信任問題,。另外對于二手車電商而言,，單一的線上賣車早已不能滿足消費者的需求。因此類似平安好車推出的“一年兩萬公里質(zhì)?！蹦壳耙呀?jīng)在各大電商之間開始推廣,。消費者權(quán)益得到了保障，也極大的刺激了市場消費的熱情,。

　　如果說2015年是二手車電商瘋狂生長的“爆發(fā)”期,，那么2016年無疑就是檢驗這些二手車是否能有資格活下去的“渡劫”期。能否成功越過2016年這場優(yōu)勝劣汰的“大逃殺”,，還要看各路二手車電商如何發(fā)力了,。可以肯定的是,，唯有當(dāng)二手車電商業(yè)內(nèi)的“諸子百家”能夠真正有意識的承擔(dān)起企業(yè)的社會責(zé)任，踏上健康的發(fā)展之路,，進而充分培養(yǎng)起用戶的信任心,，二手車電商才有未來可談。