微信要開通付費(fèi)閱讀了,，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的微商們的春天就要到了

 　　之前微信為了保護(hù)一些堅(jiān)持微信原創(chuàng)的公眾號(hào)開通了原創(chuàng)和原創(chuàng)打賞,，最近又出了一向新功能,，要在公眾號(hào)閱讀里開辟付費(fèi)閱讀啦!微信對(duì)此的回復(fù)是產(chǎn)品尚未到內(nèi)測(cè)階段，但是部分賬號(hào)的測(cè)試已經(jīng)證明產(chǎn)品開發(fā)臨近尾聲,。

　　日前在朋友圈流傳了一部分自媒體上傳的付費(fèi)閱讀的測(cè)試截圖,，從截圖能看出開發(fā)的部分思路：截圖顯示，微信公眾號(hào)的后臺(tái)文章編輯頁面將添加“付費(fèi)閱讀設(shè)置”,，公眾號(hào)作者可以決定免費(fèi)閱讀的內(nèi)容：20-200字之間,，也可以決定付費(fèi)閱讀的金額：0-200元之間。

　　1.從文章,、圖片開始,，原創(chuàng)角標(biāo)這次要保護(hù)視頻了

　　除了付費(fèi)閱讀，一同被曝光的還有視頻原創(chuàng)保護(hù)功能,。2月18日,，朋友圈流傳出一張視頻原創(chuàng)保護(hù)的有關(guān)圖片。圖片中提示群發(fā)的文章中含有轉(zhuǎn)載的視頻鏈接,。視頻不同于文字和圖片,，很多文字和圖片來源太廣，很多流傳于網(wǎng)絡(luò)上的文字,、圖片信息,，根本無從考證。但是每個(gè)視頻,，都能在視頻網(wǎng)站上找到該視頻的發(fā)布者,，具有相當(dāng)強(qiáng)的版權(quán)識(shí)別度。

　　此前坊間就有在流傳：微信小龍哥曾經(jīng)想把微信所有草根號(hào)全部砍掉,，只保留原創(chuàng)號(hào),， 后來被小馬哥阻止了。如今,，再回頭看微信的一系列動(dòng)作,，從最開始的對(duì)文字內(nèi)容的原創(chuàng)保護(hù)、然后是圖片,、如今又到視頻,、音頻，以微信為試驗(yàn)田,，建立有版權(quán)意識(shí)的內(nèi)容生態(tài),。

　　2.微信為了保護(hù)原創(chuàng)生態(tài)想破了頭

　　2015年微信公開課pro官方賬號(hào)總結(jié)了微信2015年在保護(hù)原創(chuàng)生態(tài)做出了各種努力：

　　1月22日，原創(chuàng)聲明上線,，面向在公眾平臺(tái)長(zhǎng)期持續(xù)創(chuàng)造原創(chuàng)文章的賬號(hào)進(jìn)行內(nèi)測(cè),，給原創(chuàng)文章貼上專屬“標(biāo)簽”;

　　2月11日，“贊賞”功能開啟內(nèi)測(cè),，讓付出有收獲;

　　2月13日,，向原創(chuàng)賬號(hào)提供頁面模板和文章可插入歷史群發(fā)鏈接功能,，提供更好的閱讀體驗(yàn)。

　　6月5日,，微信公眾號(hào)圖文消息新增添加音樂功能,，讓表達(dá)更加生動(dòng);

　　7月10日，面向微信認(rèn)證及原創(chuàng)賬號(hào)上線語音功能,，運(yùn)營(yíng)者可在公眾號(hào)文章中添加語音,，豐富創(chuàng)作方式。

　　11月20日,，公眾平臺(tái)上線圖片原創(chuàng)保護(hù)功能,，原創(chuàng)保護(hù)再次升級(jí)。

　　“原創(chuàng)”凈化生態(tài),，“打賞”,、“付費(fèi)”讓為生態(tài)努力的人獲得利益，從源頭保證優(yōu)質(zhì)活水?，F(xiàn)在的贊賞功能還是小打小鬧的話,，付費(fèi)閱讀或許能成為正經(jīng)的生錢之道。

　　而對(duì)于微信而言,，為文字,、圖片、視頻這些原創(chuàng)內(nèi)容付費(fèi),，微信公眾平臺(tái)從單純的流量廣告模式,，變成了文化閱讀消費(fèi)平臺(tái)，或者叫做內(nèi)容電商,。這將是目前用戶唯一會(huì)在微信上購買,、消費(fèi)的東西，微信的支付體系,，從單純的一個(gè)蓄水池,，轉(zhuǎn)賬、支付工具,，變成了由供需的消費(fèi)平臺(tái),。

　　當(dāng)然這些美好的假設(shè)都有一個(gè)共同前提，有大量用戶愿意為內(nèi)容買單,，不然付費(fèi)閱讀就變成了躲流量神器,。

　　3.微信付費(fèi)閱讀的優(yōu)勢(shì)

　　其實(shí)社交平臺(tái)開啟付費(fèi)閱讀功能并不是什么新鮮事，微博之前也做過,，只不過沒掀起什么大浪,，那么微信公眾號(hào)開啟付費(fèi)閱讀有什么優(yōu)勢(shì)嗎?

　　產(chǎn)品閱讀環(huán)境封閉，良好的長(zhǎng)篇閱讀習(xí)慣。你在微信公號(hào)里是會(huì)經(jīng)常閱讀長(zhǎng)文章的,，優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)文確實(shí)有很好的流量反饋,。

　　支付便利。微信支付對(duì)于會(huì)付費(fèi)閱讀公眾號(hào)文章的用戶基本上是絕對(duì)普及,，而且微信支付經(jīng)過幾年紅包轟炸,，早已成為習(xí)慣,。

　　微信體系里內(nèi)容版權(quán)體系已經(jīng)建立,。一年多的原創(chuàng)標(biāo)識(shí)，讓微信體系內(nèi)的圖文消息,、圖片,，未來還有視頻都能夠確定其原創(chuàng)歸屬。及時(shí)的舉報(bào)處理,，也為保護(hù)付費(fèi)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)打下了基礎(chǔ),。

　　單篇付費(fèi)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)比會(huì)員制更加合理。對(duì)于平臺(tái)而言,，單篇付費(fèi)讓用戶反饋直接和每篇內(nèi)容掛鉤,，而會(huì)員制的長(zhǎng)期綁定，一旦用戶獲得的服務(wù)低于預(yù)期,，就很容易遷怒于平臺(tái)或者平臺(tái)文章的素質(zhì),。

　　現(xiàn)在不確定的問題就是用戶的付費(fèi)意愿了。從微博數(shù)據(jù)反饋來看,，數(shù)據(jù)是大幅上漲的,，但是數(shù)據(jù)基數(shù)是非常小的(只是客單價(jià)高)。雖然PC端新聞平臺(tái)多有付費(fèi)閱讀先例,，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚鮮有非常成功的案例,。所以用戶意愿到底如何，還得靠在微信公眾平臺(tái)上耕耘的大小號(hào)們?nèi)y(cè)試和開墾,。

　　4.微信開通付費(fèi)閱讀有什么好處?

　　付費(fèi)報(bào)告,。以上線每次觀看200元計(jì)算，閱讀量2000,，一篇文章就是40萬的收入,，那些發(fā)布小中型報(bào)告的平臺(tái)完全可以在微信號(hào)里完成交易閉環(huán)。這些賬號(hào)可能多是賣理財(cái)判斷,，或者行研報(bào)告等有財(cái)務(wù)價(jià)值的內(nèi)容,。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容粉絲供養(yǎng)。第一類,，明星和微信大號(hào)們擁有大批忠實(shí)擁躉,，他們也有較強(qiáng)的付費(fèi)意愿，或許能成為良好的生財(cái)之道,。第二類,，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的公眾號(hào)可以不完全依靠廣告,、軟文生存，而用戶為內(nèi)容本身買單,。這當(dāng)然是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者最理想主義的生存狀態(tài),。

　　連載小說、動(dòng)漫,，移動(dòng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)文學(xué),。網(wǎng)絡(luò)寫手、漫畫家們可以不用依靠紅袖等平臺(tái)的推薦,，再等著IP出書,、拍電影變現(xiàn)。通過自己的公眾號(hào)更新,，直達(dá)用戶,，立即就轉(zhuǎn)化IP價(jià)值。

　　微信公眾號(hào)做互聯(lián)網(wǎng)教育,?；ヂ?lián)網(wǎng)教育一直愁如何變現(xiàn)，通過公眾號(hào)付費(fèi)功能,，可以實(shí)現(xiàn)技能型,、資料性等教育內(nèi)容直接變現(xiàn)。

　　企業(yè)訂閱號(hào)可以借此收取會(huì)員費(fèi),、活動(dòng)門票等,。