如何炮制有觀點(diǎn)的微信文章

 　　總有人網(wǎng)上問(wèn)如何運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào),，然后會(huì)有一大堆專家撰文告訴你如何選題，寫內(nèi)容,，打造10W+的爆款文章,，然而當(dāng)實(shí)際去操作之后，你會(huì)明白其實(shí)遠(yuǎn)沒(méi)有想得那么容易,。如何運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào),，如何做好新媒體運(yùn)營(yíng)這份工作，這個(gè)問(wèn)題很難有標(biāo)準(zhǔn)答案,，沒(méi)有一本書是回答不了的,。

　　但如何炮制一批有觀點(diǎn)的微信文章，這個(gè)問(wèn)題還是可以回答回答的,。

　　1.基本動(dòng)作：好的選題是爆文的一半

　　一個(gè)好的選題要注意以下幾個(gè)問(wèn)題：

　　不符合公眾號(hào)定位的不選;

　　寫爛的不選,，一個(gè)人和一家公司的故事是有限的，如果不是有新作出現(xiàn),，翻來(lái)覆去寫,，炒冷飯意義不大;

　　素材不夠的不選?？陀^來(lái)說(shuō),，除了這三不，想寫啥就寫啥,。but,，永遠(yuǎn)不要忘了還得主觀能力駕馭得了才行。

　　電商人求爆款,，微信運(yùn)營(yíng)者盼爆文,。一篇爆文，隨便漲粉就是大幾千,，隨便轉(zhuǎn)化訂單頂一個(gè)月,。別無(wú)他法，追熱點(diǎn),、拼才華,。

　　今天的熱點(diǎn)，明天再看可能就是垃圾,。為了一時(shí)的流量,，不顧長(zhǎng)遠(yuǎn)的存量,，是否值得，誰(shuí)又知道?毫無(wú)疑問(wèn)的是,，能兼顧知識(shí)的熱點(diǎn),，才有追的必要。這類熱點(diǎn)幾乎都能預(yù)測(cè)到,，相對(duì)于追熱點(diǎn),，我更愿意追經(jīng)典，因?yàn)榻裉斓慕?jīng)典,，是經(jīng)受住了時(shí)間考驗(yàn)的常識(shí),。好的選題是爆文的一半，另一半是運(yùn)氣和粉絲基數(shù),。事實(shí)上,，絕大多數(shù)爆文不是運(yùn)氣好，就是粉絲基數(shù)高,。

　　2.基本動(dòng)作：用出去的素材就是潑出去的水

　　有了選題,，立馬要做的就是搜集素材。網(wǎng)絡(luò)公開報(bào)道,、官網(wǎng),、微博、微信,、知乎,、豆瓣、論壇,、博客,、書籍等是二手素材聚集地，官方自媒體是一手的,。膽兒大點(diǎn),，心思細(xì)密點(diǎn)，微博微信采訪當(dāng)事人或者身邊人更立體可信,。如果你能潛入故事主角的微博或者朋友圈,，就能獲取最最鮮活也是最最可信的素材。選題角度再好,，素材不夠,，也要忍痛割愛(ài)。

　　3.基本動(dòng)作：百試不爽的3種文章開頭

　　文章好壞先不說(shuō),，開頭大都逃不脫這3個(gè)范式：家長(zhǎng)里短,，觀點(diǎn)先上式，順著標(biāo)題說(shuō)下去式。接下來(lái),，小編就截一些那些賣軟廣還有人看的微信公眾號(hào)的文章開頭,，讓大家感受一下。

　　(1)家長(zhǎng)里短式：我最近怎么怎么滴了,，所以就有了這篇文章……

　　(2)觀點(diǎn)先行式：這有個(gè)看法……看下去就知道了

　　(3)順著標(biāo)題說(shuō)下去式：重復(fù)標(biāo)題的關(guān)鍵詞句……重要的事情還在后邊兒

　　這種開頭順著標(biāo)題，起承轉(zhuǎn)合像呼吸般順暢,。既強(qiáng)調(diào)了重點(diǎn),，又下了鉤子，最重要的是,，它是個(gè)隨時(shí)隨地都能用的萬(wàn)能開頭法,。

　　其實(shí)關(guān)于文章開頭，從想到選題,、到搜集素材,、到行文過(guò)程、到上傳文章,、甚至到發(fā)布前,，任何一個(gè)閃念都可提煉出來(lái)當(dāng)做觀點(diǎn)來(lái)開頭。

　　你甚至可以從天氣,、地點(diǎn),、微博熱點(diǎn)、你的朋友,、路上看到的漂亮姑娘,，萬(wàn)事萬(wàn)物，抓取其中一點(diǎn),，作為開始,。只要你有話可說(shuō)，真情實(shí)感,。

　　都說(shuō)萬(wàn)事開頭難,，那么咱就從第10001件事兒開起吧?

　　4.基本動(dòng)作：越細(xì)節(jié)越真實(shí)越有畫面感

　　終于開好了頭，然而爆款文章不是只有一個(gè)好的開頭那么簡(jiǎn)單,，好的內(nèi)文也很重要,。因?yàn)槊恳痪涠家獡?dān)負(fù)吸引人看下一句的重任。那么如何才能打造好的內(nèi)容呢?其實(shí)也并非難事,，因?yàn)樗形恼碌膬?nèi)文,，不是細(xì)節(jié)就是觀點(diǎn)。

　　有觀點(diǎn)沒(méi)有細(xì)節(jié)的內(nèi)文,，叫空洞喊口號(hào);有細(xì)節(jié)沒(méi)有觀點(diǎn)的內(nèi)文,，是言情流水賬。

　　大多數(shù)文章，觀點(diǎn)：細(xì)節(jié)=1:5左右,。經(jīng)歷豐富的人,，觀點(diǎn)比例可往上調(diào)，甚至純講觀點(diǎn),。這也就是為啥金鵬遠(yuǎn),、趙圓圓他們即便是1、2,、3,、4、5,、6,、7的列點(diǎn)講Social的純觀點(diǎn)性文章也很受歡迎，因?yàn)樗麄兘?jīng)歷的多,，能提煉的觀點(diǎn)自然就多,。

　　細(xì)節(jié)有畫面便于抒情，觀點(diǎn)有情緒利于記憶,。

　　5.基本動(dòng)作：列點(diǎn)捋順邏輯,，分段控制節(jié)奏

　　如果我把“基本動(dòng)作5”去掉，估計(jì)沒(méi)幾個(gè)人記得,，本文Ta看到哪個(gè)比例了,。大多數(shù)人，無(wú)法清醒的看完一篇長(zhǎng)文,，就像大多數(shù)作者無(wú)法一氣呵成的寫一篇長(zhǎng)文,。列點(diǎn)分段，就像盲人打燈,，救人救己,。

　　常見的列點(diǎn)有時(shí)間(春夏秋冬等)、空間(武漢,、北京,、上海、廣州等),、數(shù)字三種,，數(shù)字最最常見。

　　列點(diǎn)的變動(dòng)就像鏡頭的切換,，邏輯會(huì)很順滑,。當(dāng)然還有些人，下筆從不列點(diǎn),，而能娓娓道來(lái),。他們往往用分段就能完成文章的起承轉(zhuǎn)合,。甚至有些大號(hào)，平常人的一句話它能排成十來(lái)段,，圖文配得美美的,，偶爾還有韻腳和小黃梗撩撥你。沒(méi)有一定文學(xué)素養(yǎng)和文字功底,，還是別學(xué)人的極致寫法了,，很容易讓自己崩潰。

　　6.基本動(dòng)作：要么干脆結(jié)尾,，要么來(lái)一記回馬槍

　　《The Copy Book》里有一位頂尖文案曾說(shuō)(大概意思)：寫文案,，開頭和結(jié)尾就像打樁，內(nèi)文就是在兩個(gè)樁之間拉線,?？梢娊Y(jié)尾有多么重要,。

　　結(jié)尾要么就干脆點(diǎn),，像《新聞聯(lián)播》擼完半小時(shí)，操起稿子說(shuō)下期再見,。最干脆的,，莫過(guò)于“沒(méi)了?！薄敖裉斓耐莆木褪沁@樣,。”這樣的,。要么,，埋一個(gè)包袱，冷不丁的給人來(lái)個(gè)回馬槍,，也就是我們常說(shuō)的劇情反轉(zhuǎn),。這種寫法，影視廣告腳本常用,，小品相聲幾乎成為定式,。

　　7.基本動(dòng)作：微信文章就是手機(jī)閱讀場(chǎng)景下的長(zhǎng)文案

　　微信文章是手機(jī)閱讀場(chǎng)景下的長(zhǎng)文案，必須上傳到公眾號(hào),，手機(jī)預(yù)覽調(diào)校,。不論文章長(zhǎng)短，圖文配沒(méi)有什么可細(xì)說(shuō)的,，更多是個(gè)人感受,，對(duì)我來(lái)說(shuō)就四個(gè)字：看著舒服。

　　盡管如此,，還是有些可量化的地方,。比如，文章字?jǐn)?shù)1500左右最宜傳播，第一張圖出現(xiàn)以前字?jǐn)?shù)最好不超過(guò)200字,。當(dāng)然,，這只是對(duì)那些毫無(wú)讀者，需要從零累積的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者而言,。這兩點(diǎn),，我自己就沒(méi)做到，因?yàn)槲覀兊奈恼?，大多時(shí)候是以是否達(dá)到了出版物標(biāo)準(zhǔn)做衡量的,。

　　圖文排版，看比說(shuō)更直觀,，這十個(gè)公眾號(hào)的排版是值得模仿的：插坐學(xué)院,、開始吧、BottleDream,、博客天下,、Topys、大象公會(huì),、丁香醫(yī)生,、讀庫(kù)、GQ中國(guó),、一條,。