當(dāng)品牌電商遇上新三板

 　　當(dāng)品牌電商遇上新三板會有什么結(jié)局?

　　被稱為“首家互聯(lián)網(wǎng)家居品牌上市公司”的優(yōu)雅電商(原多用名為：優(yōu)雅100)于3月15日成功登陸新三板，新三板的互聯(lián)網(wǎng)隊伍又增加了新品類,、新成員,。

　　1.優(yōu)雅電商的TAGS：品牌電商,、家紡、家居

　　根據(jù)優(yōu)雅電商的上市公司公開信息,，優(yōu)雅電商擁有“優(yōu)雅100”、“卡貝麗莎”,、“多斯卡”、“迪芙塔”四大自有品牌和網(wǎng)上獨家代理的迪士尼旗下“喜羊羊與灰太狼”家紡品牌,。

　　同時還可以看到,，優(yōu)雅電商的業(yè)務(wù)也包含品牌家紡的線上代理銷售,。

　　因此在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,，優(yōu)雅電商屬于電商領(lǐng)域,，屬于家居家紡垂直領(lǐng)域的超市型銷售的品牌電商企業(yè),。同時,，優(yōu)雅電商與電商代運營的業(yè)務(wù)有部分交集,。從業(yè)務(wù)形態(tài)上來看，優(yōu)雅電商與天貓,、京東,、凡客、當(dāng)當(dāng),、唯品會等平臺不同,，屬于自運營的線上賣場。

　　同時從近期發(fā)布信息來看,，在成功登陸新三板之后,，優(yōu)雅電商除了在名稱上由優(yōu)雅100轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)雅電商外，還主打了“宜家”概念,，借以更清晰地闡釋優(yōu)雅電商的運營理念,。

　　2.優(yōu)雅電商的上市背景：新三板分層；轉(zhuǎn)VIE,，境內(nèi)新三板私募基金接盤

　　法律及財務(wù)公開文件顯示,，優(yōu)雅電商2011年前后曾接受IDG等外資基金400萬美元的A輪投資并進(jìn)行了離岸注冊。在2015年多個私募基金以基金大股東個人與基金公司的名義，用3500萬元人民幣完全接盤外資基金股份,。優(yōu)雅電商也注銷了VIE,，完全轉(zhuǎn)回國內(nèi)注冊。

　　根據(jù)業(yè)內(nèi)人士點評,，目前優(yōu)雅電商的前十大股東中,，多位股東都是專門面向新三板的私募基金及私募基金大股東，例如上海萬噸,、神農(nóng)投資等,。

　　這一點非常內(nèi)人尋味，讓人直接聯(lián)想到政策面的大事件：2016年5月新三板將實施分層管理,。在分析財務(wù)數(shù)據(jù)的時候我們已經(jīng)提到，優(yōu)雅電商基本滿足創(chuàng)新層的第二個條件,。

　　同時我們還應(yīng)看到,，優(yōu)雅電商獲得新三板專業(yè)私募的青睞，還得益于其一貫的規(guī)范財務(wù)制度,。因為規(guī)范的企業(yè),，登陸新三板的周期甚至可以少于6個月,。

　　3.優(yōu)雅電商登陸新三板的意義是什么?未來在哪里?

　　目前股市和新三板都處于“寒冬”狀態(tài),，直接融資的熱度比之前大大降低。

　　那么,，優(yōu)雅電商登陸新三板的意義何在?專業(yè)的新三板私募基金投入優(yōu)雅電商的原因何在?

　　首先，新三板使得上市企業(yè)完成了基本的財務(wù)規(guī)范,，同時更為容易進(jìn)行企業(yè)的定價估值,。

　　然后,，我們可以考慮誰會對優(yōu)雅電商這家企業(yè)感興趣,。如果我是羅萊家紡類似的傳統(tǒng)家紡企業(yè),，收購優(yōu)雅電商在資金層面下是不是輕而易舉呢?反之,，傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)改造則是花錢無數(shù),、風(fēng)險巨大的事情,。而優(yōu)雅電商這樣的公司，擁有了互聯(lián)網(wǎng)的基因,，擁有完整的互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(包含產(chǎn)品設(shè)計、線上營銷)，只需要投入資金,、注入品牌便可以加速運轉(zhuǎn),。這樣的收購，以體外輸血的方式迅速完成企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化,，一個新的互聯(lián)網(wǎng)+概念又會給公司母體帶來多少資本增值呢?2個億估值,，對于30億市值的企業(yè)，一個漲停板都不到!

　　總結(jié)上述分析,，我們可以得到如下幾條對于電商類互聯(lián)網(wǎng)公司有意義的啟示：

　　(1)財務(wù)規(guī)范是第一要求,。

　　(2)關(guān)注新三板分層規(guī)則，如果達(dá)到創(chuàng)新層要求,，對于轉(zhuǎn)板非常有利,。也有可能帶來議價能力與活躍度。