服裝企業(yè)都要做全渠道是未來的趨勢(shì)

 　　在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的沖擊下,，時(shí)尚零售行業(yè)正面臨著不同程度的挑戰(zhàn),。而不斷變化的消費(fèi)者與購(gòu)物形式導(dǎo)致時(shí)尚服裝企業(yè)及零售商們不得不迅速改變策略，關(guān)閉數(shù)以千計(jì)的品牌實(shí)體店,，開設(shè)商城,、移動(dòng)商城。與此同時(shí),，互聯(lián)網(wǎng)零售商也紛紛開設(shè)線下體驗(yàn)店,，以提升用戶體驗(yàn)感和品牌忠誠(chéng)度，從而帶動(dòng)客戶線上線下互動(dòng)消費(fèi),。

　　有業(yè)內(nèi)專家說,，所有服裝企業(yè)都要做全渠道!

　　1,、傳統(tǒng)零售商轉(zhuǎn)型全渠道

　　消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣從實(shí)體店轉(zhuǎn)向電商，導(dǎo)致百貨業(yè)巨頭如今處境艱難,。美國(guó)大型百貨公司J.C.Penney近日宣布計(jì)劃關(guān)閉7家門店,，以作為公司年度審核的一部分。美國(guó)百貨巨頭梅西百貨公司也宣布將裁員4800人,，并關(guān)閉其在美國(guó)國(guó)內(nèi)的40家門店,。

　　國(guó)外如此，國(guó)內(nèi)亦如此,。2015年7月份,，萬達(dá)百貨宣布關(guān)閉或調(diào)整45家店，引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)于百貨關(guān)店潮的關(guān)注,。截止8月13日,，2015年1-8月，全國(guó)約73家百貨店關(guān)閉停業(yè),，其中不乏百盛,、馬莎、華堂,、尚泰等外資企業(yè),。

　　實(shí)體商場(chǎng)面臨著要么轉(zhuǎn)型要么關(guān)門的抉擇。

　　轉(zhuǎn)型往哪里走?迎合環(huán)境大趨勢(shì)才是捷徑,。

　　J.C.Penney在決定關(guān)店的同時(shí),，已經(jīng)在嘗試網(wǎng)上購(gòu)物和網(wǎng)訂店取兩種模式。得益于對(duì)線上線下互動(dòng)消費(fèi)的重視及一系列O2O布局,，J.C.Penney的在線銷售貢獻(xiàn)額呈上升趨勢(shì),，且凈虧損總額呈下降趨勢(shì)。根據(jù)J.C.Penney的2016年發(fā)展規(guī)劃,，計(jì)劃明年將這兩種模式在旗下所有百貨商店全面鋪開,。

　　2、傳統(tǒng)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型全渠道收獲全勝

　　在實(shí)體經(jīng)濟(jì)疲軟的大環(huán)境下,，傳統(tǒng)服裝企業(yè)必須要尋找新的出路,。加入了電商平臺(tái)，開設(shè)移動(dòng)電商,，有的甚至搭建獨(dú)立的電商網(wǎng)站,。試水全渠道，讓很多企業(yè)收益大增,。

　　卡賓總裁吳少?gòu)?qiáng)稱,，2015年卡賓總收益增加23.5%，其中很大一部分的原因是電子商務(wù)的帶動(dòng)，卡賓的銷售模式變得更為豐富,。據(jù)了解,，卡賓2015年6月開始在天貓、京東,、微商城及卡賓官網(wǎng)銷售,，財(cái)報(bào)顯示，卡賓電商銷售收入1.33億元,，占總收入的9%,。

　　安踏體育前不久發(fā)布業(yè)績(jī)公告也顯示，安踏公司2015年銷售收入首次破百億元,，盈利增長(zhǎng)20%至20.4億元,，其中來自子品牌FILA和電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)最快速。

　　而英國(guó)快時(shí)尚品牌New Look日前也發(fā)布上財(cái)年三季度業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)顯示,，截至2015年12月26日的三季度,，集團(tuán)收入增長(zhǎng)5.6%至11.75億英鎊。其中,，自有電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)34.7%,，第三方電子商務(wù)平臺(tái)銷售增長(zhǎng)32.7%。

　　傳統(tǒng)服裝企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化布局全渠道,，有著明顯的優(yōu)勢(shì);也面臨很多問題,。具有扎實(shí)線下基礎(chǔ)的傳統(tǒng)品牌企業(yè)，因?yàn)閾碛辛己玫钠放菩蜗?、客戶基礎(chǔ),，全渠道營(yíng)銷更容易成功。

　　傳統(tǒng)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)化的優(yōu)勢(shì)與問題,。

　　3,、線上品牌落地實(shí)體經(jīng)濟(jì)拓展全渠道

　　互聯(lián)網(wǎng)零售商、互聯(lián)網(wǎng)品牌,，受限于平臺(tái)發(fā)展,，開設(shè)線下實(shí)體店,，探索全渠道營(yíng)銷,。

　　4、實(shí)現(xiàn)全渠道背后的實(shí)力你需要知道

　　全渠道的呼聲,，迎面而來,。而實(shí)現(xiàn)全渠道營(yíng)銷，并沒有那么輕松,。多個(gè)電商平臺(tái),，數(shù)據(jù)無法對(duì)接;整理電商、移動(dòng)電商導(dǎo)過來的客戶數(shù)據(jù)，全靠手動(dòng);多平臺(tái)營(yíng)銷活動(dòng),，管理困難等等,。實(shí)現(xiàn)全渠道的背后，要么是額外增加的大量的人力,，要么是先進(jìn)的信息技術(shù)支持,。