新媒體營(yíng)銷如何利用熱點(diǎn)事件,？

 　　隨著社交媒體平臺(tái)的興起，新媒體營(yíng)銷備受青睞,。在新媒體營(yíng)銷剛開始興起時(shí),，人們都會(huì)覺得新奇并接受它，但是隨著越來(lái)越多的企業(yè)加入,，如今媒體營(yíng)銷的手法也是越來(lái)越高大,，要幽默搞笑，要出人意料,，要講出情懷,，這簡(jiǎn)直是逼死運(yùn)營(yíng)狗的節(jié)奏。后來(lái)就是追各種熱點(diǎn)事件,，生搬硬套把自家的品牌往上貼,，也不嫌硌得慌。那么新媒體營(yíng)銷到底該如利用熱點(diǎn)事件來(lái)為自家企業(yè)營(yíng)造賣點(diǎn)?

　　1.判斷熱點(diǎn)事件是不是值得

　　不是所有的熱點(diǎn)事件都可以用來(lái)做話題進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷的,，有些熱點(diǎn)追錯(cuò)了,，會(huì)導(dǎo)致不可預(yù)估的后果。比如“優(yōu)衣庫(kù)事件”,，因?yàn)闋可娴降赖聠栴},，一家有良知的企業(yè)絕對(duì)不會(huì)去追蹤這個(gè)熱點(diǎn)，連杜蕾斯都沒有參與優(yōu)衣庫(kù)事件的熱點(diǎn)跟蹤,，你覺得社會(huì)化營(yíng)銷你能玩得過人家?杜蕾斯從不參與這件事的熱點(diǎn)從側(cè)面來(lái)反映企業(yè)的社會(huì)責(zé)任觀,。

　　熱點(diǎn)事件主要伴隨著造成朋友圈刷屏現(xiàn)象。比如科比退役,，一時(shí)間人人都在紀(jì)念科比,，搞得好像之前就很熟一樣，事實(shí)上有人只是聽過這個(gè)名字,，而有得人壓根不認(rèn)識(shí)這位,。但是因?yàn)橐呀?jīng)造成了刷屏現(xiàn)象，這個(gè)熱點(diǎn)事件是可以值得去做的,，無(wú)論你是拿來(lái)緬懷青春,，還是熬制雞湯，比如科比血淚史,，都會(huì)被迅速關(guān)注,。

　　2.事件用戶群體和熱點(diǎn)影響力判斷，

　　用戶群體需要去判斷是不是契合我們所需要的用戶群,。比如科比退役的事情,，賣球衣的電商就是完全可以契合起來(lái)。他們的用戶群的人都是喜歡打籃球的,。因?yàn)橄矚g打籃球,，所以才會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)去買球衣。而這種熱點(diǎn)事情中,，完全可以利用科比本身的魅力去招攬用戶,。所以這里的用戶群是契合。但是如果你是賣化妝品的,，那么你與科比退役這件事就差的比較遠(yuǎn)了,。

　　該熱點(diǎn)事件是不是刷屏級(jí)的事件，是不是現(xiàn)象級(jí)事件,。如果不是特別明顯的事情,，做熱點(diǎn)事件營(yíng)銷就需要去思考值不值得去做了。還有熱點(diǎn)事件本身可以覆蓋的范圍,，如果本身影響范圍夠大,，那么我們做營(yíng)銷的事件就越值得。因?yàn)槲覀儽旧淼臓I(yíng)銷成本和傳播力就可以節(jié)省很多精力了,。比如前段時(shí)間谷歌的人工智能打敗韓國(guó)圍棋高手李世石,，事實(shí)上這一事件只在科技圈里才會(huì)刷屏,，普通人對(duì)AI的關(guān)注并沒有那么集中,，所以有些公眾號(hào)判斷錯(cuò)誤，這件事情并沒有大范圍地在朋友圈刷屏,。

　　3.考慮發(fā)布渠道和引流

　　首先,，要對(duì)發(fā)布的渠道進(jìn)行考慮。比如我是要發(fā)在微信,、微博還是其他媒體公眾平臺(tái)上,。各種渠道的發(fā)布就是對(duì)主要用戶群的把握。,。比如,，QQ空間就是年輕人居多,。新浪微博主要是一些媒體屬性強(qiáng)的人在使用。所以在渠道發(fā)布上,，要思考該渠道的用戶體是不是我們種子用戶,，且他們是不是會(huì)幫助我們的文案進(jìn)行傳播。

　　其次需要考慮怎么從別的渠道引流到發(fā)布渠道,。引流的渠道到底有哪些可以做,。比如做微信公眾號(hào)的文章時(shí)候，就會(huì)受限于本身的內(nèi)容,，在新浪微博這種地方可能就不再發(fā)布了,。但比如，搜狗搜索就可以找到微信公眾號(hào)的文章,，那么這個(gè)渠道就是有用的引流,。我們就會(huì)進(jìn)行記錄。

　　考慮完上述兩種情況之后,，就是熱點(diǎn)事件的執(zhí)行力了,，如何將熱點(diǎn)事件與自家品牌結(jié)合起來(lái)，是走幽默搞笑的社會(huì)化營(yíng)銷,，還是嚴(yán)肅剖析社會(huì)事件呢?要看熱點(diǎn)事件涉及什么話題了,，接下來(lái)就是各位運(yùn)營(yíng)發(fā)揮創(chuàng)造力的時(shí)間了，小編只能幫你到這里了,。