公眾號(hào)置頂壓力下,，微信公眾號(hào)該如何運(yùn)營(yíng)

 　　微信正式發(fā)布最新6.3.16版本，在這一版版本中上線了置頂公眾號(hào)的功能,。這是繼微信發(fā)布《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》禁止誘導(dǎo)分享后,，又一引起大眾關(guān)注的新動(dòng)作，頗有點(diǎn)“先打一大棒,，再給個(gè)甜棗”的意味,。那么在這次“微信公眾號(hào)置頂”功能下，眾多微信公眾號(hào)該怎么辦?

　　1.從微信用戶角度分析：

　　官方對(duì)用戶體驗(yàn)優(yōu)化,，把選擇權(quán)交給用戶自己,。用戶可以置頂自己感興趣的公眾號(hào)，更方便地獲取關(guān)注的信息和文章,，能夠最高效地完成必須在微信中處理的事務(wù),，擠出更多碎片時(shí)間完成更多的事。

　　2.從企業(yè)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)角度分析：

　　提供用戶真正所需的的服務(wù)和內(nèi)容,，同時(shí)用戶閱讀習(xí)慣,、使用習(xí)慣的培養(yǎng)很重要。

　　一直以來(lái)微信官方對(duì)公眾號(hào)的定位,，是服務(wù)號(hào)提供服務(wù),，訂閱號(hào)提供資訊，而事實(shí)證明按照此定位運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)都獲得了不錯(cuò)的效果,。比如：招商銀行服務(wù)號(hào),，為用戶提供免費(fèi)通知提醒、余額查詢,、信用卡賬單查詢,、無(wú)卡取款等功能性服務(wù)，牢牢地培養(yǎng)了用戶的使用習(xí)慣,，并以此為基礎(chǔ),，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)為輔，增強(qiáng)與粉絲的互動(dòng),，同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌的宣傳,。

　　所以，如果是服務(wù)號(hào),，小編建議各運(yùn)營(yíng)者沉下心來(lái),，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)為用戶提供快速、便捷的服務(wù);如果是訂閱號(hào),，提供圍繞自己產(chǎn)品完善,、行業(yè)動(dòng)態(tài)或新鮮資訊,，以此培養(yǎng)用戶的使用慣性與閱讀習(xí)慣。

　　3.從自媒體角度分析：

　　魚(yú)龍混雜的局面將被打破,，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容才是王道,。

　　“再小的個(gè)體，都有自己的品牌”這個(gè)slogan,，側(cè)面說(shuō)明了微信公號(hào)申請(qǐng)的門(mén)檻還是比較低的,。從微信發(fā)展至今，微信自媒體已經(jīng)有泛濫的趨勢(shì)了,，其中魚(yú)龍混雜,，讓用戶眼花繚亂。此次的新功能,，將選擇權(quán)交給用戶,，而對(duì)用戶而言，有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容才能吸引其閱讀,，如同立在自媒體人頭上的達(dá)摩克利斯之劍,。總之,，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容才是王道!

　　所以,，對(duì)于所有的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，“公眾號(hào)置頂”的新功能是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇,。

　　對(duì)于擁有許多鐵桿粉絲的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者而言,，能夠在第一時(shí)間找到自己的公眾號(hào)、看到自己的新推文章,，就能獲得更多的關(guān)注,。與之相對(duì)應(yīng)的，一些公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者必須更加優(yōu)化自己的推送內(nèi)容,，避免被邊緣化,、透明化。