內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為什么大熱

 　　從2011年到2015年,，全球最大招聘信息搜索引擎Indeed上，包含“內(nèi)容市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”或“內(nèi)容策略”的招聘職位數(shù)量增長(zhǎng)了大約350%,，越來(lái)越多人認(rèn)為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是未來(lái)重要的營(yíng)銷(xiāo)行為,，同樣在國(guó)內(nèi)，“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”也同樣越來(lái)越多地被討論和使用,。

　　那么是什么原因?qū)е铝恕皟?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”會(huì)成為營(yíng)銷(xiāo)界現(xiàn)象級(jí)詞匯?內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)也成為當(dāng)下最熱門(mén)的產(chǎn)業(yè)?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為主要因?yàn)槭菭I(yíng)銷(xiāo)傳播環(huán)境出現(xiàn)了變化,。

　　1.品牌口碑完全掌握在消費(fèi)者手上

　　按照4C理論，傳播是營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分,。因?yàn)橐郧皞鞑デ赖南鄬?duì)有限,，因此標(biāo)王轟炸式的品牌傳播甚囂一時(shí)，類似腦白金可以憑借“今年過(guò)節(jié)不收禮”的電視廣告暢銷(xiāo)10多年,。

　　然而互聯(lián)網(wǎng)尤其是社交媒體,、各種自媒體的出現(xiàn)，讓單向傳播變成了各種形式的互動(dòng)和即時(shí)反饋,，并且隨著電子商務(wù)的發(fā)展,、訂閱、分享,、評(píng)論,、點(diǎn)贊，以及最后在購(gòu)買(mǎi)決策中選擇要不要付款下單,，在流程上一氣呵成,。消費(fèi)者不僅占據(jù)著輿論的主導(dǎo)權(quán),，而且直接成為品牌口碑的參與塑造者,。企業(yè)再也沒(méi)辦法通過(guò)找媒體發(fā)幾篇新聞稿，或者刪除網(wǎng)絡(luò)上的負(fù)面消息來(lái)控制品牌的輿論導(dǎo)向,。

　　2.一切皆媒體,，形式也是內(nèi)容

　　過(guò)去，當(dāng)我們談?wù)撁襟w的時(shí)候,，我們通常特指報(bào)紙,、廣播、電視,、社交網(wǎng)絡(luò)等正兒八經(jīng)的媒體,。但是，現(xiàn)在一切都變了,，可口可樂(lè)的瓶子,、星巴克的杯子,、員工，員工的服裝,、送貨的車(chē)子,、產(chǎn)品的包裝、甚至餐飲行業(yè)的筷子和收銀條等都成為品牌傳播的媒體,。

　　傳統(tǒng)的意義上的品牌傳播,，形式就是形式，內(nèi)容就是內(nèi)容,，有板有眼,。但是現(xiàn)在不是了。papi醬的廣告拍賣(mài),，既是papi醬個(gè)人價(jià)值變現(xiàn)的形式,，同時(shí)又是她新成立的個(gè)人品牌公司的傳播內(nèi)容。去年幾度在朋友圈刷屏的一些H5,，比如《吳亦凡入伍》,、寶馬開(kāi)進(jìn)朋友圈的H5等，之所以被刷屏,，更多地是因?yàn)槠湫问降男路f獨(dú)到,，這些形式，最終成為品牌調(diào)性傳播的內(nèi)容,。

　　3.品牌與銷(xiāo)售的距離越來(lái)越近

　　品牌是在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知,，在過(guò)去對(duì)銷(xiāo)售的貢獻(xiàn)，主要在于銷(xiāo)售之名和銷(xiāo)售溢價(jià),，比較少地跟市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù),、銷(xiāo)售數(shù)量直接關(guān)聯(lián)。

　　到今天如果你仍然在付費(fèi)媒體上不斷說(shuō)自己是某行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,，或者想一個(gè)big idea去闡述品牌最核心的東西,，消費(fèi)者是很難買(mǎi)賬的。不過(guò),，如果你日復(fù)一日通過(guò)內(nèi)容的方式和用戶所在的平臺(tái)上保持溝通,，走進(jìn)消費(fèi)者的生活圈，把品牌的態(tài)度滲透在足夠有價(jià)值的內(nèi)容里,，不僅品牌形象會(huì)有提升,，也會(huì)帶來(lái)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。