電商+VR會(huì)是一道好菜嗎？

 　　電商發(fā)展到今天已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一大支撐,，然而這幾年下來的狂飆突進(jìn),，也讓電商市場(chǎng)出現(xiàn)疲軟，回歸實(shí)體的口號(hào)也越喊越想,，電商發(fā)展該何去何從,？最近火起來的直播，讓電商看到了另一種可能,，那么除了“電商+直播”的模式,，電商發(fā)展還有別的模式嗎?電商+VR是不是有更大的發(fā)展空間?

　　在今年四月初，一段叫做“BUY+”VR的虛擬視頻出現(xiàn)在網(wǎng)上，這項(xiàng)由淘寶帶來的尖端科技,，雖然還未投入使用,，但已經(jīng)一躍成為電商圈子里的新寵，也為略顯疲態(tài)的電商注入了一些想象空間,。電商+VR會(huì)是一道好菜嗎?

　　1.VR+電商,，很難征服網(wǎng)購(gòu)群體

　　首先是VR自身的局限性，目前VR技術(shù)在短時(shí)間內(nèi)很難從根本上消除人們佩戴設(shè)備時(shí)帶來的一系列副作用?，F(xiàn)階段普通人佩戴VR設(shè)備的單次使用時(shí)間可能僅僅是20分鐘左右,。想象一下，讓一個(gè)剁手黨每次只能逛20分鐘,，并且要承受隨之而來的各種身體不適癥狀,，這現(xiàn)實(shí)嗎?同時(shí)，想要營(yíng)造出更具沉浸感的VR場(chǎng)景,，也就意味著需要更加精細(xì)化的3D建模和不同商品所對(duì)應(yīng)的場(chǎng)景渲染,，這樣大規(guī)模的建模絕對(duì)不是平臺(tái)方自身可以完成的，而一旦引入了品牌商進(jìn)行深度合作,，那么所涉及到的種種商業(yè)博弈(優(yōu)質(zhì)展現(xiàn)位的爭(zhēng)奪,、競(jìng)品之間內(nèi)戰(zhàn)、跨企業(yè)合作對(duì)接帶來的延遲等)將很大程度上讓造物神計(jì)劃減速,，那么想利用VR重新創(chuàng)造一個(gè)電子購(gòu)物的世界其實(shí)還很遠(yuǎn),。

　　2.難以揣摩的大眾消費(fèi)行為

　　除了技術(shù)領(lǐng)域的問題，不得不承認(rèn)電商+VR其實(shí)是一盤好菜,，這個(gè)新場(chǎng)景的構(gòu)建也許會(huì)打破目前零售行業(yè)中存在的桎梏,，只不過還需要時(shí)間。但就算有一天電商+VR有一天真的能夠橫空出世,，也不一定會(huì)撼動(dòng)實(shí)體零售業(yè)的主導(dǎo)地位,。

　　因?yàn)殡娚?VR挑戰(zhàn)的其實(shí)并不是廣義上的實(shí)體零售業(yè)，而是人類骨子里的天性,。自古以來,，物物交換行為就一直存在著。西漢末年的絲綢之路,、茶馬古道以及那些驅(qū)趕著駱駝的阿拉伯商隊(duì)和猶太商人衍生出了豐富多彩的市集文化,。在千年的洗禮中，“逛”成為每個(gè)人與生俱來的一種能力和興趣,?；谶@種逛街體驗(yàn)下應(yīng)運(yùn)而生的餐飲、娛樂以及其它基于“逛”背后沖動(dòng)消費(fèi)所形成的產(chǎn)業(yè)鏈都是單純憑借高科技不可能去顛覆的,，哪怕讓用戶坐在家里動(dòng)動(dòng)手指頭搖頭晃腦就能模擬出真實(shí)的街景和購(gòu)物環(huán)境也于事無補(bǔ)。這種基于這種虛擬交互下的購(gòu)物體驗(yàn)永遠(yuǎn)不可能根深蒂固的去除人們愛逛的天性。

　　3.電商+VR顛覆并非實(shí)體,，而應(yīng)該是信息交互方式

　　線上與線下購(gòu)物場(chǎng)景是存在差異性的,。在選購(gòu)客單價(jià)較高的商品時(shí)，消費(fèi)者往往愿意“眼見為實(shí)”,，而在選購(gòu)那些與自身交互更加密切,，且線上線下價(jià)格相差較大的商品時(shí)，消費(fèi)者則更愿意通過線下體驗(yàn)線上下單完成整個(gè)交易過程,。在這種基礎(chǔ)上,，電商+VR應(yīng)該要突破的是可視化信息交互，改變信息交互方式讓人們能夠以自己熟悉的方式去購(gòu)物才是根本,。