如何策劃一場走心的線上活動？

 　　對于網絡營銷來說,，策劃一場走心的線上活動,，能夠迅速在網絡走紅，企業(yè)可以宣傳自己的品牌,，網紅可以收獲自己的粉絲和相應的經濟效益,，那么如何才能策劃出一場走心的線上活動呢?

　　1.活動的核心

　　做一場活動，首先你要明確活動的核心是什么?要讓用戶進行哪種行為——下載、使用,、付費,、分享等。在策劃活動之前一定要想清楚這個活動的目的什么,，要要讓用戶去做什么,。如果你的目的是吸引用戶付費、產品使用率,。那么你要如何策劃這個活動呢?有些電商會這么搞：首次注冊就能領取1張50元的無門檻優(yōu)惠券,，但需要滿199元才能使用。

　　這個活動頁實際包含的有幾個動作：下載,、注冊,、使用(購買)。核心的其實是購買,，做法就是利用“免費送福利”這個噱頭去聯(lián)合各個平臺曝光(一般使用積分商城)讓其他平臺的用戶無門檻兌換這個使用券,，用戶拿到這個兌換券之后進行的動作是：下載、注冊,，然后進行購買轉化,。

　　另外可以再簡單一點就是很多產品喜歡做的小活動，連續(xù)簽到送禮品,。用戶連續(xù)15天簽到,，可以獲得一枚勛章/10倍積分(可兌換實物)/實物產品。

　　2.活動的3大分類

　　線上活動大致可以分為3類：常規(guī)型,、節(jié)日型,、策劃型活動。

　　常規(guī)型活動根據產品情況的不同形式有所不同,，它的特點是短平快,，短時間內策劃、上線,、結束,、不會占用太多的精力，大多數(shù)的目的就是為了活躍當前產品內的用戶;節(jié)日型活動則是根據節(jié)日來劃分活動,，比如說六一兒童節(jié),、端午節(jié)、中秋節(jié),、國慶,、圣誕節(jié)等這樣的節(jié)日，這可以根據我們的產品特點去策劃一些小的活動,，可以喚起自己端內的用戶使用的同時通過一定規(guī)模的推廣可以帶來新的目標用戶,。

　　策劃型活動相對而言需要創(chuàng)意點子,，舉個例子，淘寶,、天貓的“雙十一”,、京東的“618”，小米的“用戶發(fā)燒日”等等這類之前本來是一個很普通的日子,，卻被某個平臺賦予了更多的含義，推而廣之變成各家平臺去爭相推廣的日子,。

　　活動的分類大致可以分為以上三類,，當然從其他維度還可以分為：征集類、交流類,、投票類,、抽獎類、游戲類等等,，但是殊途同歸,，都可以往大的分類上去對應，這些就不多余的講了,?；顒拥姆诸惪梢栽谀甓然顒臃桨钢懈鶕a品的實際情況來去規(guī)劃布局即可。

　　3.運營人員要注意的問題

　　在策劃活動中,，運營人員還要注意以下幾個問題：

　　不要為了活動而做活動,，硬性的就是為了完成任務，而忘記的活動的初衷,，這樣的活動可以不做或者少做;

　　個人的喜好不融入活動之中,，“我認為”、“我覺得”,、“我喜歡”這樣個人色彩濃厚的東西不要夾雜在活動文案以及創(chuàng)意設計中;活動規(guī)則公正,、公開，獲獎用戶透明,，并在用戶群中及時反饋;

　　活動上線只是戰(zhàn)役的開始,，不要認為活動開始就意味工作的結束，往往活動中遇到的問題更值得注意;

　　復盤一定要做,，復盤中會總結出很多問題以及經驗,，能更好的指導下一次的策劃。