國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告為什么這么Low,？

 　　互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，除了改變?nèi)藗兊纳罘绞揭酝?，?duì)外輸出信息的媒介也開始變化,，有傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙變成網(wǎng)站,、社交媒體,，也就興起了互聯(lián)網(wǎng)廣告，然而近年來中國互聯(lián)網(wǎng)充斥著很多粗制濫造的互聯(lián)網(wǎng)廣告,，它們互相抄襲,，無下限討好屌絲趣味，向無尺度的方向游走,。

　　例如之前炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的一則被人批為有種族歧視的廣告：一名黑人在洗衣機(jī)里被“清洗”后,，變成了黃皮膚的亞洲人。很多人認(rèn)為中國“俏比”洗衣溶珠的這則品牌廣告有歧視黑人的嫌疑,。而其實(shí)就連這則廣告也是抄襲國外的一個(gè)意大利洗衣液品牌生產(chǎn)商在2006年拍攝的廣告,。它和“俏比”洗衣溶珠廣告背景音樂相同，情節(jié)也十分相似,，只不過意大利廣告是將意大利人洗成黑人,，還在最后表示：“有色更有型”。

　　其實(shí)無底線的互聯(lián)網(wǎng)廣告并不只是“俏比”一則,，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告目前靠?jī)煞N方式在博取眼球：靠情色打擦邊球,、靠無腦奪人眼球。

　　2014年9月,，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的一則酒店房間團(tuán)購廣告也引發(fā)了爭(zhēng)議,。他們?cè)诤?bào)上寫著“開學(xué)季，9.9元起,，帶學(xué)弟學(xué)妹去開房,。”的廣告語,，畫面上還有女性文胸,、裸露的雙腿等性暗示成分，讓不少網(wǎng)友痛批“無節(jié)操”,。而網(wǎng)絡(luò)游戲中的色情彈窗廣告則相當(dāng)普遍,，團(tuán)購網(wǎng)站、電商平臺(tái)的低俗廣告更有“后來居上”的趨勢(shì),?！懊缊F(tuán)網(wǎng)”曾在一則團(tuán)購中寫道，“送你藍(lán)色小藥丸,，偉哥駕到,，干爹需要，親爹更需要,?！睘榱瞬┤⊙矍?，美團(tuán)甚至曾將充氣娃娃搬上頁面，讓人看來直呼受不了,。

　　而還有一些無腦廣告往往以強(qiáng)行重復(fù),、獵奇，而不是創(chuàng)意的方式來引人關(guān)注,。比如楊冪代言的溜溜梅廣告,，全程都是楊冪變著法對(duì)著鏡頭說：“你沒事吧?”，重復(fù)了好幾遍之后終于點(diǎn)了題：“沒事就吃溜溜梅!”全程讓人不明所以,。

　　為什么國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告這么亂?因?yàn)閺V告主只看市場(chǎng),，而執(zhí)行方只求速度。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)內(nèi)這幾年關(guān)于甲乙雙方關(guān)系的段子層出不窮,。一方面甲方吐槽乙方成稿速度慢,，跟不上需求;另一方面,，乙方嫌甲方?jīng)]有審美水準(zhǔn),，沒有足夠的時(shí)間和資金來做好廣告。事實(shí)上,，這是雙方的根本需求不對(duì)等造成的,，雙方關(guān)系不協(xié)調(diào)，也就難以生產(chǎn)出足夠打動(dòng)人心,，能夠積攢口碑的廣告,。

　　甲方作為廣告主，只看傳播速度,，只看打了廣告能不能帶來收益,，于是一味想要討好最多人的趣味，只要品牌能夠傳播出去,，細(xì)線就不是最值得考慮的因素,。在這個(gè)火急火燎的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只要慢了一拍就可能輸了競(jìng)爭(zhēng),，乙方在速度和市場(chǎng)的雙重壓力之下,，只能快工出濫活，一邊在心底咒罵甲方是不懂審美的土金主,，一邊交上最簡(jiǎn)易執(zhí)行的方案,，實(shí)在不行就搬來國外好的創(chuàng)意稍加修改，有的還美其名曰“本土化”,，結(jié)果就像開頭提到的洗衣溶珠廣告,，不僅沒有改好，還因?yàn)榘盐詹缓贸叨榷鸶蟮臓?zhēng)議,。

　　其實(shí)不只是互聯(lián)網(wǎng)廣告,，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都充斥著不同程度的亂象,。中國互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)際上擁有著很大的發(fā)展空間，然而與此相反的是,，國內(nèi)優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)廣告卻成反比成長(zhǎng),。要使國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告提高質(zhì)量，建立起“原創(chuàng)為美”的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)才是當(dāng)務(wù)之急,。廣告執(zhí)行方以生產(chǎn)優(yōu)秀原創(chuàng)為自律規(guī)范,，廣告主在講求速度的同時(shí)更看重創(chuàng)造性，大家一起克服只看眼前利益的毛病,，才能幫助國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告走出秀下線的怪圈,。