誰會是微信“封殺令”的最大受害者

近日，騰訊公司先后在微信朋友圈停止了支付寶紅包,、蝦米網(wǎng),、網(wǎng)易云音樂的客戶端軟件的應(yīng)用接口，這意味著微信用戶無法通過移動客戶端把支付寶紅包,、蝦米和網(wǎng)易云音樂上的音樂內(nèi)容發(fā)布到微信朋友圈中,。也正是如此，很多媒體把騰訊的這種行為稱之為對競爭對手的“封殺”,。

如何理解這種行為,？從目前來看，絕大多數(shù)討論者大都認為此項行為是限制競爭,，濫用市場支配地位的行為,。按照《反壟斷法》第十七條的規(guī)定,，法律禁止具有市場支配地位的經(jīng)營者從事下列濫用市場支配地位的行為，其中包括沒有正當(dāng)理由,，拒絕與交易相對人進行交易,；沒有正當(dāng)理由，限定交易相對人只能與其進行交易或者只能與其指定的經(jīng)營者進行交易,。

不過這個批評得依賴兩個前提條件,。首先，在朋友圈里分享音樂是不是一種“交易”,？按照反壟斷法的規(guī)定,，這種限制行為必須是屬于“交易”，那么分享屬于“交易”嗎,？這是很有疑問的,。其次，騰訊公司或者說微信是不是濫用市場支配地位,，也有疑問,。濫用市場支配地位的先決要件是微信在社交中超過50%的市場份額，但微信是嗎,？很難,。早在去年最高人民法院審結(jié)的3Q大戰(zhàn)———360訴騰訊濫用市場支配地位糾紛案中，最高法院在二審判決中認為騰訊實施的“產(chǎn)品不兼容”行為不構(gòu)成反壟斷法所禁止的濫用市場支配地位行為,，從側(cè)面佐證了騰訊不具有市場支配地位的結(jié)論,。

當(dāng)然，也有人認為,，如果這種限制競爭的行為不受制裁,，難道就任其發(fā)展？這樣消費者的利益該如何保護,？在筆者看來,，微信朋友圈內(nèi)封殺競爭對手鏈接的最大受害者可能并不是消費者，也不是競爭對手,，而是騰訊自己,。要解釋好這個事情，還得從計劃經(jīng)濟下的地方保護主義談起,。

那么,，地方政府是地方保護主義的受益者嗎？看起來是,，實際上并不是,。因為被保護的行業(yè)或企業(yè)沒有了競爭壓力，沒有激勵去提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，一旦市場放開,，就會潰不成軍,，當(dāng)然也無法完成地方政府當(dāng)初投資興建該企業(yè)的初衷：增加稅收和擴大就業(yè)。于是我們就會發(fā)現(xiàn),，一些看似為了保護該企業(yè)的措施,，實質(zhì)上卻是害了這個企業(yè)，而最大的受害者是地方政府：為這個企業(yè)的創(chuàng)立投入巨資,，為保護其產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥袌鲣N售而投入不菲人手去執(zhí)法,，最后的結(jié)果卻是竹籃打水一場空。當(dāng)然,，也不乏受益者,，就是這些受地方保護的企業(yè)或行業(yè)的相關(guān)從業(yè)人員———尤其是企業(yè)高管，免于市場競爭提供劣質(zhì)產(chǎn)品就可以獲得報酬,。

現(xiàn)在可以來說說微信朋友圈封殺行為的害處了,。絕大多數(shù)人都認為這種行為最大受害者是競爭對手，在筆者看來,，競爭對手盡管有損失,，但最大的受害者可能是騰訊和微信。我們?nèi)绻羊v訊和微信視為地方政府,，網(wǎng)民視為消費者,，那么支付寶、網(wǎng)易云音樂和Q Q音樂等就是網(wǎng)民在這里獲得的服務(wù),。這個地方是只有一個QQ音樂好，還是有網(wǎng)易云音樂和蝦米網(wǎng)更棒,？對于網(wǎng)民而言,，當(dāng)然是有多種選擇更好。

那么,，對于騰訊或者微信來說,，是有多個選擇好還是只有一個好？很多人認為可能是只有一個指定服務(wù)好,。但真的如此嗎,？網(wǎng)民之所以選擇微信，很重要一個原因就是這里可以提供多種多樣的服務(wù),，假設(shè)今后這里只限定了QQ音樂這一種服務(wù),，而某網(wǎng)友恰好不喜歡QQ音樂所提供的服務(wù)，那么他的選擇就是會盡量減少呆在微信的時間,。對于騰訊而言,，QQ音樂盡管是一個不小的部門，但是如果因為強制QQ音樂使用會帶來微信使用人數(shù)的減少，這可能還是它不愿意看到的現(xiàn)象,。

以小編揣測,，在微信朋友圈發(fā)出其他競爭對手的封殺令，最積極的當(dāng)屬Q(mào)Q音樂和財付通等騰訊其他產(chǎn)品部門,。它們就像筆者在前面分析的計劃經(jīng)濟時代地方政府所投資的企業(yè),，他們有激勵去游說騰訊高層下達這樣的封殺令。但這種效果其實并不會直接提高QQ音樂的占有量,，微信盡管用戶數(shù)量眾多,，但那些使用了網(wǎng)易云音樂的用戶并不會因為微信封殺了它就去選擇QQ音樂。同時這還會有一個很不好的現(xiàn)象,，QQ音樂陶醉于其在微信內(nèi)的一枝獨秀而不思進取——誰讓微信是當(dāng)下中國最火的社交網(wǎng)絡(luò)呢,？它以為背靠這個大樹將競爭對手驅(qū)逐出去就可以一勞永逸，當(dāng)年地方小啤酒廠的那一幕很可能會在Q Q音樂上再度上演,，而騰訊也將會在這些產(chǎn)品上浪費更多的資源,。

一旦騰訊旗下的各個產(chǎn)品部門都有這樣一個心理，認為限制競爭對手在微信內(nèi)的使用就可以壯大其市場力量,，因此競相向騰訊最高層開出競爭對手名單,，如果真是那樣，那可能意味著騰訊到了最危險的時刻,，各個產(chǎn)品已經(jīng)不愿面對激烈的市場競爭,，不愿在爭取用戶體驗上下更大功夫。由此來看,，企鵝帝國才是這些封殺令的受害者,，而不是那些無法在微信朋友圈內(nèi)分享的競爭對手和廣大用戶。