企業(yè)品牌定位，具體包含哪些內(nèi)容,？

 　　在產(chǎn)品高同質(zhì)化和分化嚴(yán)重的時代,，必須給企業(yè)品牌一個定位，讓品牌在消費(fèi)者的心目中占據(jù)一個獨(dú)特而有利的位置,。企業(yè)品牌定位,，具體包含哪些內(nèi)容?

　　一、比附定位法

　　比附定位就是攀附名牌,，比擬名牌來給自己的產(chǎn)品定位,，希望借助知名品牌的光輝來提升本品牌的形象。

　　二,、利益定位

　　根據(jù)產(chǎn)品或所能為消費(fèi)者提供的利益,、解決問題的程度來定位。由于消費(fèi)者能記住的信息是有限的,，往往只對某一利益進(jìn)行強(qiáng)烈訴求,，容易產(chǎn)生較深的印象。

　　三、USP定位

　　在對產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上,，尋找產(chǎn)品特點(diǎn)中最符合消費(fèi)者需要的競爭對手所不具備的最為獨(dú)特的部分,。

　　四、目標(biāo)群體定位

　　以某類消費(fèi)群體為訴求對象,，突出產(chǎn)品專為該類消費(fèi)群體服務(wù),，來獲得目標(biāo)消費(fèi)群的認(rèn)同。

　　五,、市場空白點(diǎn)定位

　　企業(yè)通過細(xì)分市場戰(zhàn)略市場上未被人重視或者競爭對手還未來得及占領(lǐng)的細(xì)分市場,，推出能有效滿足這一細(xì)分市場需求的產(chǎn)品或者服務(wù)。

　　六,、類別定位

　　與某些知名而又屬司空見慣類型的產(chǎn)品作出明顯的區(qū)別,，把自己的品牌定位于競爭對手的對立面，這種定位也可稱為與競爭者劃定界線的定位,。

　　七,、檔次定位

　　按照品牌在消費(fèi)者心中的價值高低可將品牌分為高檔、中高檔,、中檔,、中低檔和低檔。不同檔次的品牌帶給消費(fèi)者不同的心理感受和情感體驗(yàn),。

　　八,、質(zhì)量/價格定位

　　質(zhì)量和價格通常是消費(fèi)者最關(guān)注的要素，但不同的消費(fèi)者側(cè)重點(diǎn)不同,，如某選購品的目標(biāo)市場是中等收入的理智型的購買者,，則可定位為“物有所值”的產(chǎn)品，作為與“高質(zhì)高價”或“物美價廉”相對立的定位,。

　　九,、文化定位

　　將文化內(nèi)涵融入品牌，形成文化上的品牌差異,，這種文化定位不僅可以大大提高品牌的品味,，而且可以使品牌形象更加獨(dú)具特色。

　　十,、比較定位

　　通過與競爭對手的客觀對比來確定自己的定位,。在該定位中，企業(yè)設(shè)法改變競爭者在消費(fèi)者心目中現(xiàn)有形象,，找出其缺點(diǎn)或弱點(diǎn),，并用自己的品牌進(jìn)行對比，從而確立自己的地位,。

　　十一,、情感定位

　　運(yùn)用產(chǎn)品直接或間接地沖擊消費(fèi)者的情感體驗(yàn)而進(jìn)行定位,，用恰當(dāng)?shù)那楦袉酒鹣M(fèi)者內(nèi)心深處的認(rèn)同和共鳴，適應(yīng)和改變消費(fèi)者的心理,。

　　十二、首席定位

　　強(qiáng)調(diào)自己是同行業(yè)或同類產(chǎn)品中的領(lǐng)先地位,，在某一方面有獨(dú)到的特色,。企業(yè)在廣告宣傳中使用“正宗的”、“第一家”,、“銷售量第一”等口號,，就是首席定位策略的運(yùn)用。

　　十三,、經(jīng)營理念定位

　　企業(yè)利用自身具有鮮明特點(diǎn)的經(jīng)營理念作為品牌的定位訴求,，體現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)在本質(zhì)，并用較確切的文字和語言描述出來,。

　　十四,、概念定位

　　使產(chǎn)品、品牌在消費(fèi)者心中占據(jù)一個新位置,，形成一個新概念,，甚至造成一種思維定勢，以獲得消費(fèi)者的認(rèn)同,，使其產(chǎn)生購買欲望,。該類產(chǎn)品可以是以前存在的，也可是新產(chǎn)品類,。

　　十五,、自我表現(xiàn)定位

　　通過表現(xiàn)品牌的某種獨(dú)特形象，宣揚(yáng)獨(dú)特個性,，讓品牌成為消費(fèi)者表達(dá)個人價值觀與審美情趣,、表現(xiàn)自我和宣示自己與眾不同的一種載體和媒介。