企業(yè)品牌定位,，具體包含哪些內(nèi)容？

 　　在產(chǎn)品高同質(zhì)化和分化嚴重的時代,，必須給企業(yè)品牌一個定位,，讓品牌在消費者的心目中占據(jù)一個獨特而有利的位置。企業(yè)品牌定位,，具體包含哪些內(nèi)容?

　　一,、比附定位法

　　比附定位就是攀附名牌，比擬名牌來給自己的產(chǎn)品定位,，希望借助知名品牌的光輝來提升本品牌的形象,。

　　二、利益定位

　　根據(jù)產(chǎn)品或所能為消費者提供的利益,、解決問題的程度來定位,。由于消費者能記住的信息是有限的，往往只對某一利益進行強烈訴求,，容易產(chǎn)生較深的印象。

　　三,、USP定位

　　在對產(chǎn)品和目標消費者進行研究的基礎(chǔ)上,，尋找產(chǎn)品特點中最符合消費者需要的競爭對手所不具備的最為獨特的部分。

　　四,、目標群體定位

　　以某類消費群體為訴求對象,，突出產(chǎn)品專為該類消費群體服務(wù)，來獲得目標消費群的認同,。

　　五,、市場空白點定位

　　企業(yè)通過細分市場戰(zhàn)略市場上未被人重視或者競爭對手還未來得及占領(lǐng)的細分市場，推出能有效滿足這一細分市場需求的產(chǎn)品或者服務(wù),。

　　六,、類別定位

　　與某些知名而又屬司空見慣類型的產(chǎn)品作出明顯的區(qū)別，把自己的品牌定位于競爭對手的對立面,，這種定位也可稱為與競爭者劃定界線的定位,。

　　七,、檔次定位

　　按照品牌在消費者心中的價值高低可將品牌分為高檔、中高檔,、中檔,、中低檔和低檔。不同檔次的品牌帶給消費者不同的心理感受和情感體驗,。

　　八,、質(zhì)量/價格定位

　　質(zhì)量和價格通常是消費者最關(guān)注的要素，但不同的消費者側(cè)重點不同,，如某選購品的目標市場是中等收入的理智型的購買者,，則可定位為“物有所值”的產(chǎn)品，作為與“高質(zhì)高價”或“物美價廉”相對立的定位,。

　　九,、文化定位

　　將文化內(nèi)涵融入品牌，形成文化上的品牌差異,，這種文化定位不僅可以大大提高品牌的品味,，而且可以使品牌形象更加獨具特色。

　　十,、比較定位

　　通過與競爭對手的客觀對比來確定自己的定位,。在該定位中，企業(yè)設(shè)法改變競爭者在消費者心目中現(xiàn)有形象,，找出其缺點或弱點,，并用自己的品牌進行對比，從而確立自己的地位,。

　　十一,、情感定位

　　運用產(chǎn)品直接或間接地沖擊消費者的情感體驗而進行定位，用恰當?shù)那楦袉酒鹣M者內(nèi)心深處的認同和共鳴,，適應(yīng)和改變消費者的心理,。

　　十二、首席定位

　　強調(diào)自己是同行業(yè)或同類產(chǎn)品中的領(lǐng)先地位,，在某一方面有獨到的特色,。企業(yè)在廣告宣傳中使用“正宗的”、“第一家”,、“銷售量第一”等口號,，就是首席定位策略的運用。

　　十三,、經(jīng)營理念定位

　　企業(yè)利用自身具有鮮明特點的經(jīng)營理念作為品牌的定位訴求,，體現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)在本質(zhì)，并用較確切的文字和語言描述出來。

　　十四,、概念定位

　　使產(chǎn)品,、品牌在消費者心中占據(jù)一個新位置，形成一個新概念,，甚至造成一種思維定勢,，以獲得消費者的認同，使其產(chǎn)生購買欲望,。該類產(chǎn)品可以是以前存在的,，也可是新產(chǎn)品類。

　　十五,、自我表現(xiàn)定位

　　通過表現(xiàn)品牌的某種獨特形象,，宣揚獨特個性，讓品牌成為消費者表達個人價值觀與審美情趣,、表現(xiàn)自我和宣示自己與眾不同的一種載體和媒介,。