中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)發(fā)展的三大趨勢(shì)

 

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)發(fā)展的三大趨勢(shì)：

　　一,、電子商務(wù)的應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展和深化

　　從2013年全國(guó)零售業(yè)增速放緩的形勢(shì)下，包括網(wǎng)絡(luò)零售在內(nèi)的電子商務(wù)保持了快速增長(zhǎng)的趨勢(shì),，電子商務(wù)的應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展和深化。

　　中國(guó)電子商務(wù)的高速增長(zhǎng),，一方面來(lái)源于中國(guó)企業(yè)用戶(hù)和消費(fèi)者對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)上購(gòu)物的接受程度逐步提高,，傳統(tǒng)企業(yè)大規(guī)模進(jìn)入電商行業(yè)，在線(xiàn)銷(xiāo)售類(lèi)活動(dòng)不斷增加,。除了從傳統(tǒng)市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)的消費(fèi)需求之外,，還開(kāi)拓了新的市場(chǎng)空間。

　　另一方面來(lái)源于電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境的優(yōu)化,?！笆濉币詠?lái)，我國(guó)電子商務(wù)相關(guān)的法律法規(guī),、政策,、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)以及網(wǎng)絡(luò)等環(huán)境和條件逐步得到改善,。隨著國(guó)家監(jiān)管體系的日益健全,、政策支持力度的不斷加大、電商企業(yè)及消費(fèi)者的日趨成熟,，我國(guó)電子商務(wù)將迎來(lái)更好的發(fā)展環(huán)境,。預(yù)計(jì)中國(guó)電子商務(wù)將繼續(xù)保持較高的增長(zhǎng)速度，2014至2020年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在20%以上,。

　　二,、產(chǎn)業(yè)融合成為電子商務(wù)發(fā)展新方向

　　隨著電子商務(wù)迅猛發(fā)展，越來(lái)越多的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)涉足電子商務(wù),。例如,，農(nóng)業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)探索農(nóng)產(chǎn)品信息追溯;制造業(yè)開(kāi)展供應(yīng)鏈信息化提升;線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)下成交或線(xiàn)下體驗(yàn),、線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)的商業(yè)模式更是推動(dòng)了傳統(tǒng)商業(yè)與電子商務(wù)的融合發(fā)展,。隨著一批龍頭電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)做大做強(qiáng)做長(zhǎng),，電子商務(wù)深度融合商流、物流,、資金流和人流,，有效地把商業(yè)渠道、物流渠道以及信息渠道進(jìn)行捆綁,，電子商務(wù)服務(wù)業(yè)能否健康有序發(fā)展成為決定電子商務(wù)成敗的關(guān)鍵所在,。

　　近年來(lái)涌現(xiàn)出的O2O模式(OnlineTo  Offline，線(xiàn)上網(wǎng)店與線(xiàn)下消費(fèi)融合)已在餐飲,、娛樂(lè),、百貨等傳統(tǒng)行業(yè)得到廣泛應(yīng)用。O2O模式是一個(gè)“閉環(huán)”,，電商可以全程跟蹤用戶(hù)的每一筆交易和滿(mǎn)意程度,，即時(shí)分析數(shù)據(jù)，快速調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略,。也就是說(shuō),，互聯(lián)網(wǎng)渠道不是和線(xiàn)下隔離的銷(xiāo)售渠道，而是一個(gè)可以和線(xiàn)下無(wú)縫鏈接并能促進(jìn)線(xiàn)下發(fā)展的渠道,。今后線(xiàn)上與線(xiàn)下將實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步融合,，各個(gè)產(chǎn)業(yè)通過(guò)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)有形市場(chǎng)與無(wú)形市場(chǎng)的有效對(duì)接，企業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上,、線(xiàn)下復(fù)合業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng),。

　　微信在2013年9月正式啟動(dòng)面向?qū)嶓w零售業(yè)態(tài)的O2O項(xiàng)目，一批批企業(yè)或個(gè)人微商應(yīng)運(yùn)而生,，相對(duì)應(yīng)的微商營(yíng)銷(xiāo)模式也相繼誕生,，使用較為普遍的如微店、微商分銷(xiāo)商城等,。

　　三,、移動(dòng)電子商務(wù)等新興業(yè)態(tài)的發(fā)展將提速

　　中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)積極開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新,、產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)新,，移動(dòng)電商、跨境電商,、社交電商,、微信電商成為電子商務(wù)發(fā)展的新興重要領(lǐng)域，將進(jìn)入加快發(fā)展期,。

　　近年來(lái),，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模迅速擴(kuò)大，為移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展奠定了龐大的用戶(hù)基礎(chǔ),，移動(dòng)購(gòu)物逐漸成為網(wǎng)民購(gòu)物的首選方式之一,。根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,，截至2014年6月底，我國(guó)有6.32億網(wǎng)民,，其中,，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.27億，占83.4%,。手機(jī)使用率首次超越傳統(tǒng)個(gè)人電腦使用率,，成為第一大上網(wǎng)終端設(shè)備。

　　近年來(lái),，我國(guó)傳統(tǒng)電子商務(wù)交易平臺(tái)企業(yè)紛紛向移動(dòng)電子商務(wù)轉(zhuǎn)型,。淘寶網(wǎng)、京東商城等企業(yè)推出了手機(jī)客戶(hù)端和手機(jī)網(wǎng)站,，不斷優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn),。大量中小企業(yè)推出了自身的移動(dòng)APP客戶(hù)端，有效提高了營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)度和促銷(xiāo)力度,。移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)集中度正在快速提高,。

　　移動(dòng)電子商務(wù)不僅是電子商務(wù)從有線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的延伸，它更大大豐富了電子商務(wù)應(yīng)用,，今后將深刻改變消費(fèi)方式和支付模式，并有效滲透到各行各業(yè),，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),。發(fā)展移動(dòng)電子商務(wù)將成為提振我國(guó)內(nèi)需和培育新興業(yè)態(tài)的重要途徑。