中國互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)發(fā)展的三大趨勢

 

　　中國互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)發(fā)展的三大趨勢：

　　一,、電子商務(wù)的應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展和深化

　　從2013年全國零售業(yè)增速放緩的形勢下,，包括網(wǎng)絡(luò)零售在內(nèi)的電子商務(wù)保持了快速增長的趨勢，電子商務(wù)的應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展和深化,。

　　中國電子商務(wù)的高速增長,，一方面來源于中國企業(yè)用戶和消費(fèi)者對于互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)上購物的接受程度逐步提高，傳統(tǒng)企業(yè)大規(guī)模進(jìn)入電商行業(yè),，在線銷售類活動(dòng)不斷增加,。除了從傳統(tǒng)市場銷售渠道轉(zhuǎn)移過來的消費(fèi)需求之外，還開拓了新的市場空間,。

　　另一方面來源于電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境的優(yōu)化,。“十二五”以來,，我國電子商務(wù)相關(guān)的法律法規(guī),、政策、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)以及網(wǎng)絡(luò)等環(huán)境和條件逐步得到改善,。隨著國家監(jiān)管體系的日益健全、政策支持力度的不斷加大、電商企業(yè)及消費(fèi)者的日趨成熟,，我國電子商務(wù)將迎來更好的發(fā)展環(huán)境,。預(yù)計(jì)中國電子商務(wù)將繼續(xù)保持較高的增長速度，2014至2020年的年均復(fù)合增長率將保持在20%以上,。

　　二,、產(chǎn)業(yè)融合成為電子商務(wù)發(fā)展新方向

　　隨著電子商務(wù)迅猛發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)涉足電子商務(wù),。例如,，農(nóng)業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)探索農(nóng)產(chǎn)品信息追溯;制造業(yè)開展供應(yīng)鏈信息化提升;線上營銷、線下成交或線下體驗(yàn),、線上購買的商業(yè)模式更是推動(dòng)了傳統(tǒng)商業(yè)與電子商務(wù)的融合發(fā)展,。隨著一批龍頭電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)做大做強(qiáng)做長，電子商務(wù)深度融合商流,、物流,、資金流和人流，有效地把商業(yè)渠道,、物流渠道以及信息渠道進(jìn)行捆綁,，電子商務(wù)服務(wù)業(yè)能否健康有序發(fā)展成為決定電子商務(wù)成敗的關(guān)鍵所在。

　　近年來涌現(xiàn)出的O2O模式(OnlineTo  Offline,，線上網(wǎng)店與線下消費(fèi)融合)已在餐飲,、娛樂、百貨等傳統(tǒng)行業(yè)得到廣泛應(yīng)用,。O2O模式是一個(gè)“閉環(huán)”,，電商可以全程跟蹤用戶的每一筆交易和滿意程度，即時(shí)分析數(shù)據(jù),，快速調(diào)整營銷策略,。也就是說，互聯(lián)網(wǎng)渠道不是和線下隔離的銷售渠道,，而是一個(gè)可以和線下無縫鏈接并能促進(jìn)線下發(fā)展的渠道,。今后線上與線下將實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步融合，各個(gè)產(chǎn)業(yè)通過電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)有形市場與無形市場的有效對接,，企業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)線上,、線下復(fù)合業(yè)態(tài)經(jīng)營。

　　微信在2013年9月正式啟動(dòng)面向?qū)嶓w零售業(yè)態(tài)的O2O項(xiàng)目,，一批批企業(yè)或個(gè)人微商應(yīng)運(yùn)而生,，相對應(yīng)的微商營銷模式也相繼誕生，使用較為普遍的如微店,、微商分銷商城等,。

　　三,、移動(dòng)電子商務(wù)等新興業(yè)態(tài)的發(fā)展將提速

　　中國電子商務(wù)行業(yè)積極開展技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新,、產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)新,，移動(dòng)電商、跨境電商,、社交電商,、微信電商成為電子商務(wù)發(fā)展的新興重要領(lǐng)域，將進(jìn)入加快發(fā)展期,。

　　近年來,，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大，為移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展奠定了龐大的用戶基礎(chǔ),，移動(dòng)購物逐漸成為網(wǎng)民購物的首選方式之一,。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2014年6月底,，我國有6.32億網(wǎng)民,，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.27億,，占83.4%,。手機(jī)使用率首次超越傳統(tǒng)個(gè)人電腦使用率，成為第一大上網(wǎng)終端設(shè)備,。

　　近年來,，我國傳統(tǒng)電子商務(wù)交易平臺(tái)企業(yè)紛紛向移動(dòng)電子商務(wù)轉(zhuǎn)型。淘寶網(wǎng),、京東商城等企業(yè)推出了手機(jī)客戶端和手機(jī)網(wǎng)站,，不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)。大量中小企業(yè)推出了自身的移動(dòng)APP客戶端,，有效提高了營銷精準(zhǔn)度和促銷力度。移動(dòng)電子商務(wù)市場的產(chǎn)業(yè)集中度正在快速提高,。

　　移動(dòng)電子商務(wù)不僅是電子商務(wù)從有線互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的延伸,，它更大大豐富了電子商務(wù)應(yīng)用，今后將深刻改變消費(fèi)方式和支付模式,，并有效滲透到各行各業(yè),，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。發(fā)展移動(dòng)電子商務(wù)將成為提振我國內(nèi)需和培育新興業(yè)態(tài)的重要途徑,。