雙馬聚首Snapchat 馬云還要玩“圍魏救趙”

      Snapchat的風(fēng)頭又讓阿里巴巴搶走了，據(jù)說后者在Snapchat的最新一輪5億美元融資中貢獻(xiàn)了2億資金,。這已經(jīng)不是第一次因?yàn)榻灰锥堰@兩家公司聯(lián)系到一起。人們不禁好奇,，為什么阿里巴巴集團(tuán),，一個(gè)來自中國的網(wǎng)絡(luò)零售巨頭，并且在去年成為美國有史以來最大的IPO,，會(huì)對(duì)一個(gè)主打閱后即焚的消息傳遞應(yīng)用有如此興趣?而阿里巴巴又能給Snapchat帶來哪些好處呢?

　　外界有種種推測(cè),，但是有一點(diǎn)十分值得注意，那就是阿里巴巴在中國社交應(yīng)用市場(chǎng)的缺席,。這對(duì)于阿里巴巴集團(tuán)來說是一個(gè)不小的業(yè)務(wù)失敗,。憑著有錢就是任性，阿里巴巴早已把一小部分賭注(跟其巨大的財(cái)富相比,，這點(diǎn)“賭注”確實(shí)算不上大)壓在了某一個(gè)消息應(yīng)用上——?jiǎng)e忘了去年阿里巴巴給Tango投資了2.15億美元這件事,。

　　作為在全球范圍內(nèi)擁有5億活躍用戶的微信，毫無疑問在中國的消息應(yīng)用市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先,。在過去,，消息應(yīng)用剛剛開始萌芽之時(shí)，阿里巴巴錯(cuò)失良機(jī),。而現(xiàn)在,，阿里巴巴一直試圖通過自己的聊天應(yīng)用打入市場(chǎng),，但是始終無法與撼動(dòng)微信在該市場(chǎng)中的地位,。而阿里巴巴最近的一次努力是推出專為中小企業(yè)打造的消息應(yīng)用“釘釘”。盡管現(xiàn)在下結(jié)論為時(shí)尚早,，但可以肯定的一點(diǎn)是這個(gè)應(yīng)用不會(huì)成為第二個(gè)微信,。微信，有且只有一個(gè),。

　　微信也許可以說是中國最流行的網(wǎng)絡(luò)交流工具,，但是它的力量仍不足以影響到阿里巴巴在電子商務(wù)領(lǐng)域的絕對(duì)地位,。

　　去年，騰訊投資了阿里巴巴的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東網(wǎng)上商城,，并把京東網(wǎng)上商城的服務(wù)內(nèi)置到微信應(yīng)用中方便用戶直接在京東上購物,。后來這種內(nèi)置服務(wù)對(duì)任何一家零售商開放——于是一個(gè)全新的概念再一次席卷了這個(gè)國家，在這里微信是最主要的應(yīng)用之一,。

　　即便如此,，撼動(dòng)阿里巴巴集團(tuán)也不是那么容易。當(dāng)然,，如果阿里巴巴能夠擁有微信這樣的應(yīng)用,，那必將成為公司的一個(gè)巨大戰(zhàn)略資產(chǎn)并且大幅度提高移動(dòng)端的收益。盡管我們知道阿里巴巴的手機(jī)淘寶客戶端憑借其自身實(shí)力已然大獲成功,，但是如果能再加上一個(gè)成功的消息應(yīng)用,，則更是如虎添翼。

　　考慮到這一層優(yōu)勢(shì),，阿里巴巴對(duì)消息應(yīng)用始終心存掛念——這一點(diǎn)也不夸張,。事實(shí)上，阿里巴巴的急切之情導(dǎo)致其在去年以100億的估值投資了一家美國本土的消息應(yīng)用Tango,，卻無視Tango不僅根本開拓不了任何國際市場(chǎng),，并且還要在WhatsApp、Line,、微信等其他熱門競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)用的夾縫中尋求生存機(jī)會(huì)的實(shí)際情況,。

　　但是Snapchat，從另一方面來看,，是一個(gè)非常優(yōu)秀的候選選手,，而且也可以說是當(dāng)前世界上最熱門的創(chuàng)業(yè)公司。Snapchat沒有提供具體的用戶指標(biāo),，但是人們相信該應(yīng)用在美國已有超過1億的活躍用戶,。Snapchat順理成章地成為美國最熱門的應(yīng)用之一，這片市場(chǎng)恰好是阿里巴巴鮮有涉足的,。

　　一方面Snapchat在中國無法使用,，另一方面微信在社交網(wǎng)絡(luò)/消息傳遞市場(chǎng)根基牢固，那么顯然阿里巴巴和Snapchat之間最有可能的合作方向就是電子商務(wù),。

　　Snapchat的第一塊商業(yè)發(fā)展已初露端倪,，那就是“支付功能”。公司在去年推出Snapchat服務(wù),。那個(gè)時(shí)候,，很多人推測(cè)Snapchat會(huì)使用Vemo模式進(jìn)行P2P支付，但是未來的發(fā)展?jié)摿Ρ厝徊恢褂诖恕?/span>

　　微信,、Line還有Kakao Talk在去年都陸續(xù)推出了各自的支付服務(wù),，其中屬微信的發(fā)展最受矚目,。除了在微信內(nèi)的定制店鋪中購買之外，微信還可以用來支付日常生活賬單以及其他費(fèi)用,，不僅如此,，微信還整合了中國最熱門的打車應(yīng)用。很顯然,，對(duì)任何一家以美國年輕人群為消費(fèi)主體的公司而言,，Snapchat無疑是一個(gè)充滿潛力的平臺(tái)，但是能否給阿里巴巴進(jìn)軍美國帶來助力還很難說,。

　　同樣的,，一山不容二虎，Snapchat在這個(gè)時(shí)候引入騰訊的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)招惹到這只大企鵝,。騰訊和阿里巴巴之間的競(jìng)爭(zhēng)從未停止過,，經(jīng)常采取戰(zhàn)略投資來打擊對(duì)方的業(yè)務(wù)和股權(quán)利益。

　　騰訊,，至少從當(dāng)前狀態(tài)來看,，它運(yùn)營(yíng)著全球最先進(jìn)、最具有影響力的聊天應(yīng)用,，是移動(dòng)消息應(yīng)用的明智投資者,。而阿里巴巴，縱觀其所有的輝煌成就,，還沒有在電子商務(wù)和支付以外的垂直業(yè)務(wù)領(lǐng)域取得真正的成功——其在移動(dòng)端,、云端、消息傳遞和銀行領(lǐng)域要么仍處于萌芽階段,，要么已經(jīng)停滯不前,。

　　微分銷小編叨一叨：若要解釋對(duì)Snapchat的投資行為，最簡(jiǎn)單的答案或許是阿里巴巴正拿著它的資本把賭注壓在當(dāng)前科技行業(yè)最熱門的創(chuàng)業(yè)公司上,。所以,，你認(rèn)為呢，阿里巴巴投資Snapchat是戰(zhàn)術(shù)投資還是風(fēng)險(xiǎn)游戲?