韓國法國大掃貨后 京東的跨境電商怎么玩

       由劉強(qiáng)東親自帶隊(duì)接連前往法國,、韓國完成“大掃貨”之后,，近日京東終于愿意把籌備已久的跨境電商業(yè)務(wù)推到臺前。與天貓國際,、亞馬遜海外購異曲同工的是,，京東為自己這一塊的業(yè)務(wù)“冠名”京東全球購。

“跨境電商業(yè)務(wù)京東之前一直在研究和測試,，我們現(xiàn)在非常有信心,，因?yàn)楦黜?xiàng)工作都準(zhǔn)備好了?！本〇|集團(tuán)副總裁李振廣說道,。

在各家電商都在高呼海外直采的當(dāng)下，大家更好奇的是在這一塊鮮少發(fā)聲的京東這一次要怎么玩?

自營+平臺模式

不得不說的是,，相比天貓和亞馬遜,，京東的跨境電商這次的確讓消費(fèi)者等得足夠久。

去年8月底宣布與上海自貿(mào)區(qū)合作后,，此前頗為低調(diào)的亞馬遜中國就開始在公共場合頻頻主動(dòng)發(fā)聲,。作為亞馬遜中國區(qū)的新任掌門人，此前擔(dān)任亞馬遜英國業(yè)務(wù)高管的葛道遠(yuǎn)雖然沒有業(yè)界期待的中國背景,，但不可否認(rèn)的是,，在他履新后亞馬遜中國的確越來越有洋味道。去年年底,，在按例忙完中國電商雙11購物狂歡節(jié)之后,，亞馬遜中國還張羅著把北美版的雙11——“黑色星期五”帶來中國。

與此同時(shí),，在去年下半年成功說服美國第二大零售商Costco入駐之后,，天貓國際開始頻繁曬出諸多海外大牌入駐的消息。從現(xiàn)有的跨境電商運(yùn)營模式上來看,，天貓國際如今更偏愛國際大牌,，其招商的重心已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向國際大牌品牌方。

而去年飽受“假貨”問題困擾的聚美優(yōu)品,，如今的重點(diǎn)則是以“極速免稅店”的形式實(shí)現(xiàn)海外市場業(yè)務(wù)自營,。

相比之下，定位海外購物垂直自營電商的蜜淘同樣選擇自營,。蜜淘CEO謝文斌曾表示,，相比于海外直郵,、渠道平臺等模式，自營電商更本土化,，用戶接受度更高,。同時(shí)，自營電商在價(jià)格和貨源質(zhì)量,、服務(wù)與售后保障上也會(huì)更有把控力,，而且自營也有利于降低倉儲物流成本、鞏固供應(yīng)鏈的管理,。

電商要持續(xù)發(fā)展,，長期來看，是要更多的中小企業(yè)參與,，而不是更多的大品牌,，因此洋碼頭上有品牌，但沒有品牌商,，幾乎全是零售商,。

與上述跨境電商不同的是，京東全球購采用的是“自營+平臺”的模式,。其中,，自營模式是京東自主采購，由保稅區(qū)內(nèi)專業(yè)服務(wù)企業(yè)提供支持服務(wù),；而平臺模式則是通過跨境電商模式引入海外品牌商品,，銷售的主體直接就是海外的公司。

   微分銷小編叨一叨：不難看出,，京東并不擔(dān)心以后來者的姿態(tài)出現(xiàn),，雖然其在國內(nèi)的業(yè)務(wù)比當(dāng)當(dāng)、卓越慢了七八年,，但是不妨礙他們去逐步超越一個(gè)又一個(gè)競爭對手,。