BAT爭(zhēng)相打造生態(tài)概念 究竟是個(gè)什么鬼

      什么,？你還在談IP,、互聯(lián)網(wǎng)思維？BAT都在玩“生態(tài)”了,！

當(dāng)影視行業(yè)在爭(zhēng)論互聯(lián)網(wǎng)的各種O2O、大數(shù)據(jù),、大IP,、產(chǎn)品經(jīng)理等名詞的時(shí)候，BAT卻開(kāi)始在大談 “生態(tài)”圈建設(shè)了,。例如騰訊在打造“泛娛樂(lè)”生態(tài)圈,，阿里也把娛樂(lè)寶和淘寶電影票都注入阿里影業(yè)，打造電影生態(tài),。那么這個(gè)“生態(tài)”又是個(gè)什么鬼,？又是個(gè)最新忽悠出來(lái)的概念嗎？

不管怎樣，影視行業(yè)要密切關(guān)注BAT的這些動(dòng)向,，就跟企業(yè)家看新聞聯(lián)播了解國(guó)家政策動(dòng)向一樣道理,。因?yàn)橛雄E象表明“影視公司最后都會(huì)為BAT打工”正在可怕的一步一步實(shí)現(xiàn)。

“產(chǎn)品型公司值十億美金,，平臺(tái)型公司值百億美金,，生態(tài)型公司值千億美金！”

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有一個(gè)說(shuō)法,，就是“產(chǎn)品型公司值十億美金,，平臺(tái)型公司值百億美金，生態(tài)型公司值千億美金,！BAT無(wú)疑是處于金字塔頂尖的生態(tài)型公司,，蘋果也是，它的市值已經(jīng)高達(dá)7000億美金,。騰訊和阿里市值都在兩千億美金左右,，百度也接近千億。而小米,、360,、京東等屬于平臺(tái)型公司，所以這幾個(gè)公司在拼命并購(gòu)?fù)顿Y和布局上下游周邊業(yè)務(wù),，為的就是建立自己的生態(tài)鏈,，向千億美金市值升級(jí)。

對(duì)應(yīng)到影視行業(yè),，絕大部分的影視公司都屬于最初級(jí)的產(chǎn)品型公司,還沒(méi)跳出做電影產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)范圍,，市值都沒(méi)有突破10億美金；而光線,、華誼,、華策等一線大佬正在從產(chǎn)品型過(guò)渡到平臺(tái)型公司，但還不算是真正的平臺(tái)型公司,，即便這樣它們的估值已經(jīng)遠(yuǎn)超二三線的影視公司,，一般在50億美金左右；而生態(tài)型影視公司至今還沒(méi)出現(xiàn),！目前只有BAT才有這樣的實(shí)力,。

所以阿里把娛樂(lè)寶和淘寶電影票裝進(jìn)阿里影業(yè)，股價(jià)就一下子上升,，接近了光線加華誼的總和,，就是“生態(tài)“這個(gè)概念起了作用。其實(shí)阿里只是做著“平臺(tái)型”的事,，說(shuō)著“生態(tài)型”的概念,。甚至連幾部自己主導(dǎo)的電影都沒(méi)做出來(lái),，即便這樣，也在短短一年多時(shí)間,，從剛收購(gòu)時(shí)的估值104億飆升到現(xiàn)在的800多億,，正符合“平臺(tái)型公司值100億美金“的說(shuō)法。這個(gè)有“生態(tài)型”的母公司阿里所支持的“平臺(tái)型“公司的概念,，讓它比投資幾部電影項(xiàng)目的價(jià)值要高的多,。

“產(chǎn)品型、平臺(tái)型,、生態(tài)型”這三種類型影視公司的區(qū)別在哪,？

一般來(lái)說(shuō)，所有做內(nèi)容的公司都是產(chǎn)品型公司,，也就是你靠做電影項(xiàng)目賺錢,；平臺(tái)型公司是所有內(nèi)容型公司要通過(guò)你的平臺(tái)來(lái)賺錢，一般來(lái)說(shuō)渠道為王,，這也是一線大佬們要從內(nèi)容拼命轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的原因,，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)天然帶有平臺(tái)屬性，而內(nèi)容的屬性是產(chǎn)品,，天然不具備平臺(tái)屬性,。例如360是各大APP和游戲的分發(fā)平臺(tái)，所以360是平臺(tái)型公司,。如果你是一個(gè)具有壟斷地位的發(fā)行公司,，你就屬于平臺(tái)型公司；而生態(tài)型公司則相當(dāng)于一個(gè)小社會(huì),，產(chǎn)業(yè)鏈上的所有公司,，所有資金和資源，所有用戶都在上面,。例如蘋果和BAT,。

幾十年來(lái)中國(guó)影視人的固化思維，讓我們所有的經(jīng)營(yíng)和創(chuàng)新都限制在做產(chǎn)品上,，所以商業(yè)價(jià)值也固化在10美金以內(nèi),，難以做大。那么具備哪些條件才算是真正的平臺(tái)型公司,？又具備了哪些條件才算是生態(tài)型公司呢,？

什么是生態(tài)型的影視公司？

目前看來(lái),，只有BAT才有機(jī)會(huì)做成生態(tài)型的公司。因?yàn)樗杏脩?，有資金,，影視行業(yè)所需要的一切資源都在上面,，是一個(gè)生態(tài)圈，這樣的平臺(tái)才是生態(tài)型公司,。

相信BAT之后,，大家都會(huì)把打造生態(tài)型公司掛在嘴邊。一線大佬們都在投資和收購(gòu)游戲公司,、動(dòng)漫公司,、主題公園做產(chǎn)業(yè)鏈布局。但所有強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)業(yè)鏈”布局的都只能算是平臺(tái)型公司,，因?yàn)槟阒挥小爱a(chǎn)業(yè)”上的各種鏈,，還沒(méi)有“用戶”。而生態(tài)型公司除了有全“產(chǎn)業(yè)鏈”以外,，還有海量“用戶”,，這是平臺(tái)型公司所不具備的。

很多大型網(wǎng)站,，之所以說(shuō)只能算平臺(tái)型,，就是因?yàn)樗鼈儾凰愣噘嶅X，都還要從BAT那里去賣流量,。包括小米也是如此,，估值已達(dá)500億美金左右，遠(yuǎn)超100美金的平臺(tái)型估值,，并且也有上億的用戶,，但它還需要跟騰訊合作，跟天貓合作,，去百度買流量,。

微分銷小編叨一叨：現(xiàn)在看來(lái)，“影視公司最后都會(huì)為BAT打工”這句話,，其實(shí)不是什么壞事,，因?yàn)锽AT是一個(gè)生態(tài)圈，有用戶,，有資金,，有影視行業(yè)所需要的一切資源。以后單打獨(dú)斗將再也沒(méi)有機(jī)會(huì),，未來(lái)是生態(tài)圈和生態(tài)圈之間的戰(zhàn)爭(zhēng),，也就是B、A和T三個(gè)生態(tài)圈的戰(zhàn)爭(zhēng),。所以你要融入巨頭的生態(tài)圈,！中國(guó)人的慣性思維總是你死我活的零和游戲，但既然你抵抗不了BAT,，不如反向思維,，利用他們的用戶和資源,，在他們的生態(tài)圈里賺錢，何樂(lè)不為,？