京東美團均盯上O2O到家服務(wù) 小玩家如何逃出生天

      巨頭們已經(jīng)盯上了O2O到家服務(wù)。

　　近日,，劉強東的內(nèi)部講話重點提到了京東到家;前一日,，原榮耀總裁、華為高管劉江峰“到中流擊水”,，創(chuàng)立Dmall,，從超市入手，以日常消費品和生鮮產(chǎn)品作為突破口,，正式進軍O2O生活服務(wù)平臺,；而前不久聯(lián)姻的58和趕集，也正轉(zhuǎn)型本地生活服務(wù)平臺,。小編認為,，來自細分市場眾多O2O創(chuàng)業(yè)者的潛在威脅，讓58和趕集的合并成為可能,。

　　到家服務(wù)類的O2O創(chuàng)業(yè)者,，都在面臨著來自巨頭的“平臺黑洞”效應(yīng)，如何在自身資源和用戶都還不具備足夠勢能的時候，有效避免卷入這個黑洞,，成為該領(lǐng)域每一個創(chuàng)業(yè)者躲不開的議題,。

　　巨頭環(huán)伺，中國的巨頭們習慣于利用海量用戶和流量的優(yōu)勢進行平臺性擴張,。

　　京東

　　劉強東在其內(nèi)部講話中提出了京東O2O未來發(fā)展的3P戰(zhàn)略,，包括滿足多場景需求的品質(zhì)產(chǎn)品(Product)，最低的價格(Price)以及個性化的服務(wù)(Personalized Service),。作為京東2015年重點打造的O2O生活服務(wù)平臺，“京東到家”被劉強東寄予厚望,，這一主色調(diào)為綠色的APP中,，目前提供超市、外賣,、鮮花三大塊的到家項目,，基于移動端定位實現(xiàn)2小時內(nèi)快速送達。

　　美團

　　而在同一天,，美團也宣布推出上門服務(wù)開放平臺,，美團作為流量入口，接入家政,、美業(yè),、汽車洗護等品類上門服務(wù)提供商，為其提供后端系統(tǒng)服務(wù),。在美團的客戶端中,，上門已經(jīng)成為一級頻道入口，合作伙伴包括嘟嘟美甲,、e家潔,、云家政、趕集易洗車等,。

　　大眾點評

　　主打吃喝玩樂一站式服務(wù)平臺的大眾點評,，在生活服務(wù)領(lǐng)域也早有布局，麗人,、洗衣,、維修、汽車保養(yǎng)等幾十個品類,，幾乎涵蓋了生活中所有的服務(wù),。

　　58和趕集

　　相比較擁有豐富的交易額和營業(yè)額的美團和大眾點評，僅有廣告營收在帳的58和趕集,，盡管坐擁平臺類移動生活類APP高達74%的市場份額,，卻苦于沒有交易數(shù)據(jù)。因此二者在合并之后,，在分類信息領(lǐng)域的絕對領(lǐng)導(dǎo)地位已定,，下一步將會發(fā)力生活服務(wù)O2O平臺,。58到家CEO陳小華宣布了2.0版本的新方向——平臺化，將自身技術(shù)和資源優(yōu)勢共享給合作伙伴,，更重要的是,，不排斥與現(xiàn)有的垂直品類競爭對手合作，打造一站式的到家服務(wù)解決方案,。

　　360

　　而360也加入了戰(zhàn)局,，其手機助手借發(fā)布《2015年Q1中國手機應(yīng)用行業(yè)趨勢綠皮書》，側(cè)面宣告其加入O2O平臺之戰(zhàn)的決心,，360將其定義為連接手機和線下服務(wù)的工具,，一個網(wǎng)頁即可完成所有功能操作，首批合作伙伴包括阿姨幫,、功夫熊,、養(yǎng)車點點等。

　　小玩家的錢景

　　巨頭紛紛打造O2O到家服務(wù)平臺,，對于創(chuàng)業(yè)者來說,，這個創(chuàng)業(yè)星系已經(jīng)遍布各種黑洞。但這并不意味著這些小玩家們只能被卷入黑洞,，無法與平臺拼流量,，小玩家們依然擁有“錢”景。

　　小眾高頻的細分市場

　　服務(wù)配送以人為核心,，而實物配送這塊的到家服務(wù),，小眾高頻的創(chuàng)業(yè)項目更容易成功。在京東等紛紛試水超市,、生鮮配送之時,，創(chuàng)業(yè)者如果要想從必需的大眾消費品切，難度系數(shù)極大,。無論是資源還是配送團隊,，勢能上都不具有可持續(xù)性，因此宜從重度的垂直細分市場做深做透,。

　　何謂小眾高頻市場,，舉個例子，比如會使用代駕服務(wù)的用戶一般是愛喝酒,、有車的男性,，這一人群實際上占比并不大，基本屬于小眾,，但他們使用代駕服務(wù)的頻率非常高,。再比如全上海有喝星巴克習慣的人并不多，但他們喝的頻率相當高。

　　微分銷小編叨一叨：O2O自2014年一路火爆得不行,，繼懶人經(jīng)濟興起之后,，各種到家的生活服務(wù)類O2O項目更是讓創(chuàng)業(yè)者看到了巨大的藍海。但“前浪死在沙灘上”,，盤點O2O項目死亡的文章屢見不鮮,，在巨頭已紛紛環(huán)伺的O2O到家服務(wù)領(lǐng)域，創(chuàng)業(yè)者如何找準切入點,，迅速聚集目標受眾人群和品牌勢能,，是首要難題。