電商兜底 網(wǎng)購品牌戰(zhàn)升溫

　　近年來，各大電商平臺爭相加大對優(yōu)質(zhì)中小企業(yè)的扶持力度,，天貓原創(chuàng),、網(wǎng)易嚴選、拼多多的“新品牌計劃”,、蘇寧極物,、京東的“京造”品牌等陸續(xù)面世,，成為電商“紅海”中令人耳目一新的“新物種”,。專家表示,，消費升級趨勢下，電商巨頭通過扶持優(yōu)質(zhì)本土品牌,，解決了自主品牌落地難“痛點”,，同時賦能“中國制造”實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。

　　品質(zhì)消費升溫電商平臺加大優(yōu)質(zhì)品牌扶持

　　隨著消費升級,，網(wǎng)民在“買買買”的同時,，也越來越關注商品品質(zhì)，消費者已經(jīng)從單純的“買得到”過渡到“買得好”,、“買得放心”,，各大電商平臺則紛紛推出不同的品牌扶持計劃，加大對優(yōu)質(zhì)中小企業(yè)和品牌的全方位扶持,。繼淘品牌,、網(wǎng)易嚴選之后，2018年以來,，京東,、蘇寧、拼多多等先后推出新的品牌扶持項目,，進一步加劇電商品牌戰(zhàn)升溫,。

　　2018年初，京東旗下自有品牌“京造”上線,?！熬┰臁笔蔷〇|集團首次嘗試的精選電商聯(lián)合中國制造業(yè)的平臺，該品牌以實現(xiàn)“高端商品更優(yōu)價格”和“大眾商品更優(yōu)品質(zhì)”為目標,，通過京東大數(shù)據(jù),，洞察用戶需求、精準開發(fā)產(chǎn)品,，以及聯(lián)手全球一流制造商,，確保產(chǎn)品品質(zhì)和成本優(yōu)化。在“京東京造官方旗艦店”內(nèi),，目前在售商品種類已超過500種,。

　　蘇寧同樣在積極布局自有品牌原創(chuàng)設計商品——蘇寧極物。2018年3月,，首家蘇寧極物店落地南京新街口商圈,。據(jù)蘇寧極物負責人介紹，蘇寧極物的模式主要采用了“買手制”，由專業(yè)的買手團隊通過研究商品,、分析用戶喜好,，精選出復購率高的產(chǎn)品，再通過優(yōu)秀設計和頂級代工廠生產(chǎn),，產(chǎn)生顏值高價格低質(zhì)量好的蘇寧極物精品家居產(chǎn)品,。按照規(guī)劃，未來蘇寧極物店將優(yōu)選一二線城市核心商圈進行拓展,，數(shù)量將超過300家,。

　　依靠拼購和“五環(huán)外市場”近年來在國內(nèi)電商行業(yè)異軍突起的拼多多，也在加大對優(yōu)質(zhì)中小品牌的爭奪,。2018年12月12日,，拼多多發(fā)起聚焦中小企業(yè)成長的“新品牌計劃”，宣稱將扶持1000家覆蓋各行業(yè)的工廠品牌,，幫助他們更有效觸達3.86億消費者,，擁抱內(nèi)需大市場，以最低成本培育品牌,。

　　“我們的愿景是進一步挖掘新電商模式的潛力,，通過需求側的改革，來推動中小微企業(yè)供給側的改革,，讓價值回歸生產(chǎn)和消費的兩端”,。拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達達表示，“新品牌計劃”推出以來,，已有超過700家工廠遞交申請,。

　　化解營銷“痛點”為企業(yè)“減負”

　　對無數(shù)“中國制造”和中小企業(yè)來說，在同質(zhì)化競爭嚴重和電商流量越來越貴的形勢下,，如何使商品能夠觸達更多消費者成為一大挑戰(zhàn),。電商平臺推出的各種品牌扶持項目，為部分中小企業(yè)提供了突圍之道,。

　　近期,，重慶知名制造企業(yè)百亞股份宣布加入拼多多“新品牌計劃”,，成為首批“吃螃蟹者”之一,。百亞股份是西南地區(qū)母嬰類產(chǎn)品龍頭企業(yè)，百亞股份董事長馮永林表示,，企業(yè)生產(chǎn)與研發(fā)能力很強,，但在渠道和品牌建設上，與國際知名品牌仍有差距,。此前,，百亞在線下的渠道費用占總成本超過50%;線上市場中，企業(yè)曾大幅投入營銷費用，但GMV轉換率不佳,，企業(yè)此次加入拼多多“新品牌計劃”,，也希望借機開啟互聯(lián)網(wǎng)轉型之路。

　　在百亞股份之前,，深圳家衛(wèi)士和松發(fā)陶瓷也加入了拼多多“新品牌計劃”,。家衛(wèi)士廠長吳鵬云介紹稱，同樣的品質(zhì),，貼牌產(chǎn)品不愁銷路,，自主品牌卻無人問津。自2016年底起,，家衛(wèi)士試水拼多多,，很快嶄露頭角，2018年專供拼多多的288元掃地機器人,，已經(jīng)賣出了十幾萬臺，自主品牌逐漸有了可見度,。

　　近日,，天貓在上海發(fā)布2019年新品戰(zhàn)略，提出“雙百計劃”,，要投入百億規(guī)模資源,，為品牌新品提供流量曝光,、供應鏈創(chuàng)新,、新品研發(fā),、跨界合作等服務,，目標孵化100個單品成交破億的新品,?！跋M者追求新品其實追求的是品質(zhì)生活，新品將成為天貓在2019年的首要戰(zhàn)略之一,?！碧熵埵聵I(yè)群總裁靖捷稱,。

　　清華全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院高級研究員崔桂林分析認為，目前國內(nèi)許多行業(yè)正處于產(chǎn)能過剩周期,，新周期中更易產(chǎn)生品牌更替,。對于第二集團企業(yè)而言,，誰能更有效觸達新生代群體,，并且依據(jù)消費者需求對產(chǎn)品進行靈活調(diào)整,，誰就能搶占先機。

　　從生產(chǎn)可視化到定制化“中國制造”加速升級步伐

　　電商企業(yè)通過加大品牌扶持,，向產(chǎn)業(yè)鏈上游制造環(huán)節(jié)延伸，也在一定程度上推動“中國制造”轉型升級,。

　　如今,，在百亞股份,、家衛(wèi)士和松發(fā)陶瓷的生產(chǎn)線上，都安裝有一款攝像頭,，消費者可在手機上實時查看生產(chǎn)線情況,。據(jù)拼多多方面介紹，可視化平臺是“新品牌計劃”的重要一環(huán),，通過直播技術打通生產(chǎn)端與需求端之間的信息流,，使產(chǎn)品設計,、生產(chǎn)、制造全流程可視化,。如今,，消費者在拼多多App內(nèi)搜索“拼工廠”,，即可找到“新品牌計劃”試點工廠,，實時觀看到生產(chǎn)流程。

　　“通過可視化平臺技術,，消費者可以更了解產(chǎn)品,，更了解中國制造，實現(xiàn)透明化生產(chǎn),，所見即所得,?！边_達表示，除了給生產(chǎn)線安裝攝像頭外,，加入“新品牌計劃”的工廠,，都將上傳包括原材料采購記錄、監(jiān)測報告,、生產(chǎn)日志等在內(nèi)的信息，以實現(xiàn)商品的全鏈路追溯,。這也將成為中小制造企業(yè)轉型升級的探索。

　　北京工商大學經(jīng)濟系主任倪國華認為,，“給生產(chǎn)線裝滿攝像頭”這一看似簡單的步驟，或?qū)⒔o中國制造帶來深遠影響,。以前,，商家是用圖文來說服消費者，如今,，消費者點擊一下就能看到產(chǎn)品的“前世今生”。

　　除此之外,，對各大制造企業(yè)來說,，C2M、按需生產(chǎn)是一大趨勢和方向,。電商平臺依據(jù)自身大數(shù)據(jù)資源,，能夠給品牌企業(yè)提供更適合消費者的研發(fā)建議、專供產(chǎn)品,，從而實現(xiàn)以需定產(chǎn),。上海社科院世界經(jīng)濟研究所研究員胡曉鵬表示,，中小企業(yè)的轉型升級,，往往面臨供給側,、需求側、分配側問題,，不知道產(chǎn)品賣給誰?賣什么?怎么賣?借助電商平臺的賦能,，有助于找準產(chǎn)品和品牌的定位，制定差異化戰(zhàn)略,，最終形成品牌與規(guī)模效應,。