阿里京東在前,，亞馬遜在后,，會(huì)獵于生鮮市場

       【微分銷導(dǎo)讀】不久前，我們小編報(bào)道了阿里和京東紛紛搶食生鮮市場的新聞,，不過我們還是遺漏了一些細(xì)節(jié),。比如說：進(jìn)入生鮮市場的可不只阿里京東，還有野心勃勃的外資企業(yè),。

 自從中國自主電商品牌搶占中國市場之后,，外資電商在華的市場份額就一步步下滑，無論是亞馬遜還是谷歌,，都遭遇到了“滑鐵盧”,，搜索引擎行業(yè)的巨無霸谷歌甚至因此退出了中國大陸市場。不過,，亞馬遜倒是百折不撓,，一直以來都想卷土重來，收復(fù)失地,。無論是和福建的莆田系合作,，還是有意搶占中國大陸的生鮮市場，都是一個(gè)東山再起的信號(hào),。

  前幾日,，亞馬遜宣布進(jìn)軍中國生鮮電商市場，與天貓,、京東等本土電商展開角逐,。前日，京東集團(tuán)宣布7000萬美元領(lǐng)資最大水果電商“天天果園”,。這顯示受跨境電商政策利好和冷鏈物流日趨完善等利好影響,，這一市場正在急劇升溫。數(shù)據(jù)顯示,，線上生鮮市場每年呈翻倍增長,，預(yù)計(jì)明年交易額規(guī)模將突破千億元，占整體比例將達(dá)15%,。

  外資電商優(yōu)勢(shì)在選品

 與亞馬遜美國自營為主不同的是,，亞馬遜中國采取的是引入第三方本土商家的模式。首次上線的“生鮮館”引入五家中國合作伙伴,，有水果,、蔬菜、生肉禽蛋、海鮮水產(chǎn)及蛋糕5大主流生鮮品類,。

 目前,，全國已有數(shù)千家生鮮電商，一些電商過去6年每年的營業(yè)收入增幅超過150%,。盡管基本未盈利,，阻擋不了各路資本進(jìn)入生鮮電商領(lǐng)域進(jìn)行更深層次的布局和探索，這一市場未來幾年有望形成萬億規(guī)模,。

 相比擁有本土優(yōu)勢(shì)的中資生鮮電商,，亞馬遜中國副總裁石建軍表示，相比中資電商,，外資電商在進(jìn)口生鮮方面有著強(qiáng)大的選品優(yōu)勢(shì),。他透露，6月亞馬遜中國網(wǎng)站將與美國網(wǎng)站對(duì)接,，屆時(shí)就極大地豐富貨品來源,，這是本土電商無法比擬的。

 冷鏈運(yùn)輸難生鮮售價(jià)貴

盡管需求龐大,，但這一市場仍受制于冷鏈運(yùn)輸問題,。上海生鮮電商“美味七七”一位負(fù)責(zé)人說，目前中國大城市不允許大型冷鏈車進(jìn)入大街小巷,，只能采取主動(dòng)和被動(dòng)制冷相結(jié)合的方式運(yùn)輸,。這導(dǎo)致生鮮商品的物流成本高得驚人，亞馬遜中國的一只泰國頂級(jí)椰青價(jià)格達(dá)25元,，高出普通椰青一倍以上,。

  對(duì)此，很多電商都自己建物流配送保證服務(wù)品質(zhì),，但還是極度缺乏冷鏈配送能力,，很多都是冰塊保鮮，只有極少數(shù)電商會(huì)在市區(qū)使用冷鏈車,。

 不過,，跨境電商政策優(yōu)惠可幫助進(jìn)口生鮮降低貨品采購成本。天天果園CEO王偉曾表示,，目前內(nèi)地水果價(jià)格在逐步上升,，而國外果園是機(jī)械化、規(guī)?；a(chǎn),，可能做到標(biāo)準(zhǔn)化同時(shí)成本更低，甚至進(jìn)口橙子價(jià)格可以低于國內(nèi)橙價(jià),。此外,，一些肉制品和海鮮等的進(jìn)口價(jià)格也相當(dāng)有優(yōu)勢(shì),。

 微分銷小編叨一叨：無論是國資電商還是外資電商對(duì)生鮮行業(yè)的資本進(jìn)入，都是對(duì)生鮮電商注入的一劑強(qiáng)心劑,，不過效果在短期內(nèi)我們還無法驗(yàn)證,。對(duì)于我們消費(fèi)者來說，價(jià)格和實(shí)惠永遠(yuǎn)是最重要的,，如果能在用戶市場上得到認(rèn)可，才是成功,。