直播帶熱電商銷售 淘寶直播宣布多項計劃

　　4月2日消息，2018年移動應(yīng)用報告數(shù)據(jù)顯示,，綜合電商應(yīng)用的使用時長增速僅為5.1%,，線上流量日漸觸頂;另一方面，傳統(tǒng)直播領(lǐng)域則因為盈利模式尚不清楚,，導(dǎo)致傳統(tǒng)主播行業(yè)降溫甚至平臺倒閉,。然而,，電商+直播卻從“選配”成為了“標(biāo)配”。

　　日前,，在杭州舉行的淘寶直播盛典上,，淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理聞仲宣布，淘寶直播今年要建設(shè)10個銷售過億的線下市場,、200個銷售額過億的直播間，并啟動了啟明星計劃,、百千億計劃,、億百億計劃和村播計劃在內(nèi)的2019年“四大計劃”。

　　據(jù)《電商報》了解,，2016年3月淘寶開始探索直播,，試運營;2016年5月份，淘寶正式推出“淘寶直播平臺”,，以紅人,、明星為主;2017年，素人主播開始在淘寶直播中崛起;2018年雙12,，7萬多場淘寶直播引導(dǎo)的成交額比2017年同期增長了160%;2019年年初,，淘寶直播獨立App在春節(jié)前上線。

　　對于上線淘寶直播獨立App的原因,，聞仲認(rèn)為主要是基于以下三點原因：一,，手淘端淘寶直播位置不停在變化，用戶尋找起來有困難,，用獨立APP可以避免用戶流失,，增強黏性;二，手淘是航空母艦,，復(fù)雜結(jié)構(gòu)會帶來單個小功能的運營效率下降,，主播觸達(dá)用戶的通道在手淘內(nèi)限制較多，獨立APP可以提升主播與粉絲的互動效率;三,，獨立APP可以比手淘做出更多差異化,，主要是提升互動性。

　　事實上,，隨著內(nèi)容市場在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的地位逐漸凸顯,，直播正在成為電商不可或缺的一部分。據(jù)阿里提供的數(shù)據(jù),，2018年淘寶直播整體帶貨規(guī)模達(dá)千億;平臺的日直播場次已經(jīng)超過6萬場,，許多商家已經(jīng)全面參與到淘寶直播中，平臺上也涌現(xiàn)出81位年成交破億的主播;從2018年以來新增開播商家所在的行業(yè)來看,，消費者更趨個性化,、多元化的消費需求,。

　　因此，不僅淘寶,，其他電商平臺上直播賣貨的模式也在普及,。2018年“雙11”期間，京東成立了直播基地,，為主播們提供固定的直播場所,，一些商家和品牌商則將樣品寄到直播基地。聚美優(yōu)品在去年9月上線了發(fā)現(xiàn)頻道,，該頻道以直播和短視頻為主,，包含商品推薦,、秀場直播等內(nèi)容。

　　實際上,，直播電商需要做的不僅是直播,，而是通過直播鏈接商品,、用戶，通過直播直接產(chǎn)生交易,，通過交易直接帶來主播,、商家,、用戶三者的利益分配,，可以看作是一種新的商業(yè)業(yè)態(tài)。此外,，伴隨著5G技術(shù)的進(jìn)步對直播體驗感的提升,，電商直播的可看性將越來越強，所能覆蓋的場景和領(lǐng)域會越來越廣,，未來或?qū)⒊蔀楦咝Й@取精準(zhǔn)用戶的流量入口。

　　不過,，直播賣貨仍存在隱患,，有部分商家涉嫌虛假宣傳和銷售假冒偽劣，因此,，對于直播電商這一新的商業(yè)業(yè)態(tài)仍需加強監(jiān)管,，尤其是電商平臺須出臺相關(guān)措施,，才能進(jìn)一步的保證消費者和商家的相關(guān)權(quán)益,。