掘金東南亞電商市場(chǎng) 國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭誰(shuí)在“跑馬圈地”

　　新華網(wǎng)北京4月2日(楊曉波)近年來(lái),，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白日化,，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)從巨頭到寡頭，互聯(lián)網(wǎng)概念快速洗腦,，深入平常百姓理念中,。不限于國(guó)內(nèi)一段時(shí)間以來(lái)，圈地東南亞儼然成為互聯(lián)網(wǎng)電商國(guó)際化戰(zhàn)略的橋頭堡,。將戰(zhàn)火從國(guó)內(nèi)燒到國(guó)外,，除了資本的加持外，國(guó)內(nèi)成熟的各種技術(shù),、商業(yè)理念等也正在加速東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,。

　　東南亞電商尚處“藍(lán)海”

　　東南亞是當(dāng)前全球中幾個(gè)尚無(wú)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的主要電子商務(wù)市場(chǎng)之一,，其原因之一是擁有6.4億人口分布在四個(gè)時(shí)區(qū)和11個(gè)國(guó)家,，部分國(guó)家是由島嶼組成，存在交通等方面的困難,。

　　此外,，東盟已經(jīng)成為世界第六大經(jīng)濟(jì)體,，經(jīng)濟(jì)總量接近2.6萬(wàn)億美元。據(jù)國(guó)際貨幣基金組織預(yù)測(cè),，到2030年,，東盟的中產(chǎn)階級(jí)將占人口總數(shù)的55%。

　　根據(jù) Google 和新加坡主權(quán)投資基金淡馬錫聯(lián)合發(fā)布的 2018 年?yáng)|南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)年度報(bào)告分析,，預(yù)計(jì)至2025年,，東南亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將超過(guò)2400億美元。其中,，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2018年已經(jīng)超過(guò) 230 億美元,，預(yù)計(jì)到2025年將超過(guò)1000億美元。

　　有研究顯示,，東南亞地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量和平均每天使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng),，表現(xiàn)出該地區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)使用上具有充足的發(fā)展空間。

　　在Lazada CEO皮爾·彭龍看來(lái),，東南亞電商市場(chǎng)還是一片藍(lán)海,，過(guò)去幾年這一區(qū)域發(fā)展非常迅猛，Lazada成立七年來(lái),，見(jiàn)證了東南亞電商市場(chǎng)發(fā)展軌跡,。自2015年以來(lái)，Lazada,、Shopee和Tokopedia等3大電商平臺(tái)的總規(guī)模增長(zhǎng)了7倍以上,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了該行業(yè)的其他參與者。

　　國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司東南亞“跑馬圈地”

　　東南亞電商市場(chǎng)的潛力正受到越來(lái)越多國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的關(guān)注,。2018年阿里巴巴集團(tuán)對(duì)Lazada的投資額總計(jì)已達(dá)40億美元,。其中，2016年投資10億美元收購(gòu)Lazada 51%股份,，2017年投資10億美元增持其股權(quán)至83%,。2018年3月，阿里巴巴又再追加20億美元投資,。

　　阿里巴巴CEO張勇曾表示：“東南亞電商市場(chǎng)仍未得到充分開(kāi)發(fā),，我們認(rèn)為未來(lái)將有很大的上升空間。通過(guò)Lazada,，我們將繼續(xù)投入資源,，在東南亞地區(qū)開(kāi)展工作，把握增長(zhǎng)機(jī)會(huì),?！?/p>

　　除了阿里巴巴、螞蟻金服之外,，國(guó)內(nèi)巨頭瞄準(zhǔn)東南亞的還有騰訊與京東,。

　　2018年11月,，騰訊與東南亞游戲發(fā)行公司SEA達(dá)成協(xié)議，騰訊將給予SEA旗下的競(jìng)舞娛樂(lè)(Garena)優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán),，在印尼,、泰國(guó)、菲律賓,、馬來(lái)西亞,、新加坡和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)優(yōu)先發(fā)布騰訊的移動(dòng)和PC游戲。據(jù)悉,，騰訊擁有SEA約30%的股份,。后者不僅專(zhuān)注游戲業(yè)務(wù)，還在2015年推出了電商平臺(tái)Shopee與Lazada形成了正面競(jìng)爭(zhēng),。

　　早在2015年11月京東就成立了京東印尼站,，主要采用類(lèi)似于國(guó)內(nèi)的B2C模式，此后相繼在泰國(guó),、越南完成戰(zhàn)略布局,。而百度瞄準(zhǔn)了東南亞的消費(fèi)支付，通過(guò)具有競(jìng)爭(zhēng)力的支付便捷度和不錯(cuò)的匯率差,，逐步滲透東南亞線(xiàn)下的支付業(yè)務(wù),，范圍涵蓋餐飲、超市,、免稅店,、海外機(jī)場(chǎng)等幾乎所有吃喝玩樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景,。

　　不過(guò),，包括SEA、Lazada在內(nèi)的東南亞大多數(shù)科技公司,，還沒(méi)有走到盈利的階段,。公開(kāi)財(cái)報(bào)顯示，2018年,，Shopee凈虧損同比增長(zhǎng)近1倍,，達(dá)到9.61億美元。

　　在不愿具名的電商領(lǐng)域分析師看來(lái),，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭把虧損圈地的模式從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)帶到了東南亞,，就是為了圈到更廣闊的領(lǐng)地?？梢灶A(yù)見(jiàn),，在中國(guó)資本的加持下，東南亞電商市場(chǎng)未來(lái)幾年將加速洗牌,。

　　賦能而不是復(fù)制

　　與京東等在東南亞復(fù)制國(guó)內(nèi)商業(yè)模式不一樣的是,，“Lazada可以借鑒阿里在中國(guó)市場(chǎng)20年的成功經(jīng)驗(yàn),，但又不只是單純復(fù)制淘寶、天貓,，而是基于這一年輕又快速變動(dòng)的市場(chǎng),，不斷進(jìn)行創(chuàng)新。在這里我們就不會(huì)嚴(yán)格劃分品牌和小賣(mài)家的界限,，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)整體規(guī)模都比較小,。”Lazada集團(tuán)聯(lián)合總裁印井總結(jié)到,。

　　在東南亞發(fā)展電商業(yè)務(wù)的挑戰(zhàn)在于差異化巨大,。“東南亞說(shuō)起來(lái)是一體,，其實(shí)是六個(gè)國(guó)家,。只有新加坡是發(fā)達(dá)國(guó)家，剩下的都是發(fā)展中國(guó)家,，人文,、宗教、信仰,、語(yǔ)言差異都很大,，這對(duì)他們的購(gòu)物習(xí)慣也造成了影響?！庇【嬖V記者,，在中國(guó)，設(shè)計(jì)師的一款產(chǎn)品可以賣(mài)向全國(guó)各地,。但在東南亞,，同樣設(shè)計(jì)的產(chǎn)品需要變更多種樣式，至少要得轉(zhuǎn)換成四種語(yǔ)言,，才能適應(yīng)不同國(guó)家需求,。

　　印井說(shuō)，東南亞的人口紅利還遠(yuǎn)沒(méi)有到頭,，只是剛剛才開(kāi)始,。Lazada集團(tuán)將借助阿里巴巴的技術(shù)力量和解決方案，為更多的中小商家提供工具和產(chǎn)品,。

　　不過(guò)對(duì)于Lazada來(lái)說(shuō),，目前，東南亞的電子支付并沒(méi)有形成集中化的市場(chǎng),，銀行,、通訊商、線(xiàn)下零售商，以及高頻互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都有自己的支付工具,，這也是一個(gè)難題。在東南亞可以看到,，支付寶正加速在東南亞布局,。

　　據(jù)電商聚合網(wǎng)站iPrice在2018年Q4統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，該季度電腦端和移動(dòng)端月均訪(fǎng)問(wèn)量最高的東南亞公司依次是Lazada(1.834億),、Tokopedia(1.536億)和Shopee(1.476億),。

　　“從2012年開(kāi)始，Lazada就已經(jīng)搭建了電商體系,，在阿里巴巴控股之后,，又進(jìn)一步完善了物流、支付等方面,。長(zhǎng)期的積累將會(huì)是Lazada往后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)所在,。”印井表示,。