微信“一鍵屏蔽公眾號”功能來了!你被用戶關(guān)“小黑屋”了嗎？

　　昨天,，你收到這條通知了嗎?

　　——“你有多個關(guān)注的訂閱號長時間未讀,，可以選擇不接收文章推送”。

　　你可以理解為,，如果公眾號看不過來,，微信幫你“一鍵批量屏蔽”。

　　目前,，這還是一個灰度測試的通知,。

　　部分微信用戶會收到系統(tǒng)對長時間未讀訂閱號的提醒，并可以通過提醒入口選擇不接收這部分訂閱號的群發(fā)消息推送,。

　　據(jù)微信官方透露，目前只有部分內(nèi)測用戶能收到此入口,，推送條件為用戶長時間不閱讀的訂閱號過多,。

　　事實上，這還真不算是一個新功能,，只是新在“主動通知”上,。

　　在訂閱號右上角菜單的設(shè)置中，用戶可以關(guān)閉該訂閱號的推送,。此次系統(tǒng)提醒僅提供了批量關(guān)閉的便捷入口,。這一操作并非取消關(guān)注訂閱號，點(diǎn)擊訂閱號里右上角菜單設(shè)置,，用戶仍可以恢復(fù)公眾號的推送,。

　　為什么要推出這個功能?

　　這個功能一出來，很多小編都開始哀嚎了,。

　　這不就是打入冷宮了嗎,，皇上會來”冷宮“嗎?不如直接賜我白綾好了，來個痛快,。

　　那我們就來聊聊,，為什么不直接設(shè)置成「取關(guān)」?

　　對運(yùn)營者來說，突然間大規(guī)模掉粉是很難以接受的一件事情,，打擊運(yùn)營積極性,。

　　對平臺來說，”掉粉“暴露了自己流量弱點(diǎn),，可能會失去一部分內(nèi)容產(chǎn)出者,。

　　那為什么還要推出這個功能?

　　對于運(yùn)營者，長期不閱讀的讀者本就是沉默用戶,，那么這部分用戶不構(gòu)成閱讀量,，就算“批量關(guān)閉推送”也不會影響到粉絲數(shù)和閱讀量,。(除非，你覺得自己某天可以寫出他們感興趣的10W+爆文,，那可能需要擔(dān)心少了一些傳播)而一些真正做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人會從中受益,。

　　對于內(nèi)容消費(fèi)者，把一些不怎么看的公眾號關(guān)起來,，平時看到的都是最喜歡的部分,，也就會更頻繁打開公眾號。

　　對于公眾號平臺,，目前內(nèi)容平臺越來越多比如百家號,、今日頭條網(wǎng)易號、搜狐號等等,，還要其他一些搶奪用戶注意力的競品比如抖音之類,。公眾號越來越難做是個共識，在這種“流量紅利消失殆盡”的市場焦慮中,，內(nèi)容往往更加的重要,。

　　要打內(nèi)容制勝的牌就是要扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高閱讀效率,。這也是公眾號一系列改版的一個基調(diào),。

　　目前信息過載，過多公眾號存在于用戶消息列表,，影響用戶對內(nèi)容的篩選效率,，如果可以提醒用戶關(guān)閉不感興趣的訂閱號的推送，可以提升閱讀效率和體驗,。

　　這個功能可能會對誰造成影響?

　　不過要注意了,，“一鍵拒收”功能，并不是“取關(guān)”,，只是不再接收公眾號的文章推送,。

　　對用戶來說，一些“劣質(zhì)公眾號”,，甚至連被打入“小黑屋”的機(jī)會都沒有,，而是面臨著直接被取關(guān)的風(fēng)險。

　　真正被關(guān)進(jìn)“小黑屋”的大多數(shù)賬號,，可能是用戶很少“臨幸“,，但又沒辦法“分手”的公眾號。

　　我們推測,，未來可能被用戶打入“小黑屋”的公眾號,，應(yīng)該有這樣的特征：

　　用戶使用頻次低，使用的場景大多數(shù)情況屬于“主動搜索使用”，比如一些品牌號,、企業(yè)號,、電商號等服務(wù)場景下的賬號。

　　用戶只有在需要時才將這類公眾號會打開,，未來它們或?qū)⑹怯脩簟耙绘I拒收”的重點(diǎn)目標(biāo),。

　　另外，這個功能對腰部及腰部以下的公眾號,，可能也將造成一定的影響,。

　　這兩類賬號，擁有一定生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)“爆款”內(nèi)容能力,，但無法“持續(xù)性”輸出爆款,。用戶對他們的品牌、調(diào)性,、定位認(rèn)知低,。

　　他們?nèi)鄙兕^部團(tuán)隊的資源，無法以高頻次“爆款”內(nèi)容來留住用戶,，但用戶又對這類賬號還留有一定的“期待”,，因此將他們劃入“小黑屋”留用觀察或?qū)⑹怯脩暨x擇。

　　運(yùn)營者到底該怎么辦?

　　誠然,，每一次微信的重大改版，都會讓創(chuàng)作者喜憂參半,。

　　微信一直以來非常注重用戶體驗,，包括去年爭議最大的瀑布流改版。2019年的微信之夜,，張小龍曾解釋,，改版讓用戶閱讀效率更高了，但本質(zhì)問題還是內(nèi)容對用戶是不是有吸引力,。

　　在那場嚴(yán)重拖堂的公開課演講上,，張小龍?zhí)岬阶疃嗟囊辉~便是用戶。他強(qiáng)調(diào)“鼓勵產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，是微信公眾平臺之后面臨的一個特別大的任務(wù)”,，這似乎給微信后續(xù)改版定下基本基調(diào)。

　　站在用戶的角度,，公眾號批量屏蔽的功能很厲害,，一鍵取關(guān)不看內(nèi)容，極大提升閱讀效率,，這是好事——反正那些內(nèi)容躺在手機(jī)里也不看,，換句話說，該讀的人會讀,，不讀的人就不讀了,。

　　對生態(tài)而言,，鼓勵優(yōu)勝劣汰，淘汰那些冗余,、非原創(chuàng),、質(zhì)量差的公眾號。七年來,，微信公眾平臺搭建的生態(tài),，創(chuàng)造了太多神話，但也略顯臃腫,。想要更靈活的轉(zhuǎn)向,，必須要甩掉身上的贅肉。

　　對運(yùn)營者來說,，如何提升用戶活躍度和用戶粘性,，除了輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，精細(xì)化運(yùn)營上升到了全新的高度,。

　　以前,，不重視運(yùn)營或許只會影響閱讀量，現(xiàn)在不專注提升運(yùn)營可能會在不知不覺中“暴斃”,。

　　總結(jié)

　　公眾號頻繁的改動,，可以看出背后團(tuán)隊對增加公眾號打開率和扶持原創(chuàng)作者等方面的努力。

　　可不得不承認(rèn),，微信公眾號內(nèi)容生態(tài)的特征決定,，缺乏新的流量入口的情況下，中小創(chuàng)作者發(fā)展粉絲的難度越來越大,。