支付寶的更新，是戰(zhàn)爭的開始嗎?

　　【微分銷導讀】支付寶與7月8日正式改版,，把支付寶錢包和支付寶兩個品牌進行了融合,，升級成為了全新的支付寶，這一次連logo都改了,。

　　新的支付寶增加了“朋友”入口,，支持朋友間的一對一聊天以及群組聊天的功能，當然,，圖片,，語音、文字都不在話下。然后就出現(xiàn)了一大堆關(guān)于支付寶“像素級抄襲”微信與大眾點評的文章,。這些話當作樂子也就算了,。我們從一個另外的視角來看一下這一次支付寶的改版吧。

　　線上線下,，場景之爭

　　開宗明義,，我認為支付寶 9.0，或許對于阿里,，對于支付寶來說,，都是一個巨大的機會，讓馬云可以將觸角更深的觸及線下與用戶關(guān)系,。

　　我這么說,，你一定認為我瘋了。

　　我承認我瘋了,，但我覺得現(xiàn)在更要瘋的,，可能是微信支付團隊了。

　　我說一下我自己：

　　線上購物：除了亞馬遜我直接用信用卡支付,，京東我用微信之外,，其他場景下我都選擇支付寶;

　　出行：Uber綁定支付寶，即便坐出租車,，也可以很容易的用支付寶支付,，沒記錯的話，上海強生就是接了支付寶;

　　便利店：掃碼支付,，根本不需要帶零錢;

　　部分餐飲店：掃碼支付;

　　每月工資上繳老婆大人：轉(zhuǎn)賬;

　　生活服務(wù)：除了水費用付費通,，其他全是支付寶;

　　其他可以使用支付寶支付的場景。

　　中國的移動支付太發(fā)達了,，已經(jīng)超過了發(fā)達國家了，這句話,，我認為,，不為過。在這個前提下,，支付場景中,，人已經(jīng)變得越來越懶了。

　　微信支付線下鋪得實在太慢,，誰能告訴我,，除了發(fā)紅包、搶紅包,，你們使用微信支付的場景有哪些?

　　我只有兩個：

　　1,、京東購物;

　　2、自動售貨機用搶到的紅包零錢買飲料。

　　微信支付在場景建設(shè)的路上,，比支付寶落后太多了,，無論線上還是線下。

　　就已公布的數(shù)據(jù)而言,，無論是移動端還是PC端,，支付寶的霸主地位完全沒法動搖。如果去看財付通在移動支付上的13.5%的細分,，85%屬于微信支付,、手Q有12%，剩下的叫做其他,。

　　不管從哪個層面看,，移動支付領(lǐng)域的戰(zhàn)局，基本定了,。原因是：微信支付孱弱的線下團隊,，在強大的支付寶線下團隊面前，幾乎等于沒有,。

　　我過去一直認為,，微信支付的機會在線下，但現(xiàn)在看來,，時間窗口已經(jīng)完全過去了,。

　　正面交鋒 VS 反向突破

　　阿里想要做社交，已經(jīng)是人盡皆知的事了;阿里在社交嘗試上的一無所獲,，也是眾所周知的事實,。但是，不同于阿里,，支付寶的這次改版,，卻有些讓人為微信擔心起來。

　　如果說,，淘江湖,、來往……(你聽過的沒聽過的，阿里其實做過一堆),，都是阿里一門心思想在正面戰(zhàn)場上與社交巨頭騰訊進行交鋒,，那么這次支付寶(請注意，支付寶=螞蟻金服≠阿里)的改版,，就是一次頗有心機的反向突破,。

　　表面上看，這次改版的UI向?qū)κ种戮刺?，可有多少人去思考過這背后的邏輯?反正我想過之后是背脊發(fā)涼的,。這一次,，支付寶非常明顯的是要干兩件事：

　　告訴市場，接下來我要吃線下的蛋糕了;

　　告訴用戶,，你可以試試看把我當微信用,。

　　加強O2O=爭出口

　　重要的話說三遍。你有沒有發(fā)現(xiàn),，大眾點評之前也在嘗試讓用戶支付在自己的App中完成?

　　原因是什么?

　　我將這個動作,，叫做“爭出口”戰(zhàn)略。中國的互聯(lián)網(wǎng),，一直在做“入口”之爭,，支付寶很聰明，拼入口,，就是打正面,，打正面，就是我有千萬大軍,，可你守住城門,，打攻城戰(zhàn)，費時費力,，結(jié)果難料,。

　　但是，如果你鋒芒盡出,，可我抄你后路,，那就很難說你轉(zhuǎn)不轉(zhuǎn)得過來這個身了。轉(zhuǎn)過來也就罷了,，轉(zhuǎn)不過來,，那就是一支孤軍在外了。

　　你說你用點評找餐廳是嗎?

　　支付呢?

　　你說你用百度地圖找服務(wù)是嗎?

　　支付呢?

　　你說你用App便宜加油,、洗車是嗎?

　　支付呢?

　　所有的業(yè)務(wù),，最后都是資金流在誰手中的較量。

　　點評為什么能做這么久的入口?因為用戶沒得選擇,。但是別忘了上淘寶的用戶是不缺乏制造UGC和評價的習慣的,。誰敢保證用戶支付完成之后，不會隨手點評一下呢?到時候,，支付寶能說的就是：

　　我這里，都是消費后的評論,。你呢?

　　點評天生有這樣的弱點,，而幾年前我就說了，美團可以攻擊的就是這個點,，似乎美團去年開始也在建立UGC,，如果支付寶把這個速度提起來呢?

　　做社交?NO,，財富管理

　　第二件事，我認為支付寶并不是要做微信,，或者做社交,，而是，首先接管家庭財富管理,，然后更深入的管理你的個人財富,。不要一提到微信，就是聊天用的,，微信是個通訊工具,。

　　支付寶是要去構(gòu)建熟人社交嗎?

　　不一定啊。但是支付寶現(xiàn)階段一定能做的,，是把每個使用支付寶的用戶的家庭財富給接管起來,。

　　支付寶錢包的活躍用戶已經(jīng)快3億了，擁有近6億活躍用戶的微信,，又有多少用戶在活躍的使用微信支付,，這個問題我不知道，因為從來也沒有公布過,。