搶錢搶糧搶地盤,，健康產(chǎn)業(yè)試水微商

      【微信分銷導(dǎo)讀】微商的發(fā)展勢(shì)頭固然很猛，不過(guò)依然停留在試水階段,，但是依然有很多大型企業(yè)愿意進(jìn)入到磨石子過(guò)河的行列中,，其中包括富士康這樣的大企業(yè)。健康產(chǎn)業(yè)也愿意試一把,。

在十分注重質(zhì)量和真實(shí)性的健康產(chǎn)業(yè),。如今也對(duì)微商張開了懷抱。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境下,，此前主要被面膜商鐘愛的微商模式,，正在被大健康產(chǎn)業(yè)所接納。南都記者近日從廣東營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)獲悉,，截至目前,，廣東1100多家會(huì)員企業(yè)，90%都已經(jīng)布局電商和微商渠道,。

 在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，化妝品僅僅是微商的第一波行情，第二波在保健品,。不過(guò),，也有分析認(rèn)為,，微商渠道目前尚未完善，依舊存在涉嫌多層次銷售等問題,。

 藥企紛紛涉足“大健康+微商”

 國(guó)家政策及行業(yè)優(yōu)勢(shì)等多種有利因素紛紛助力電商的發(fā)展,。“互聯(lián)網(wǎng)+”未來(lái)空間無(wú)限廣闊,，其中以面膜為代表的微商的發(fā)展更是相當(dāng)迅猛,。

 在這個(gè)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式和現(xiàn)代營(yíng)銷模式激烈碰撞的時(shí)代，一些原本打算靠做直銷以快速做大營(yíng)收,，但又暫時(shí)沒法拿到直銷牌照的藥企,，開始盯上了微商渠道。

 南都記者注意到,，在第73屆全國(guó)藥品交易會(huì)上,，就已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士喊出了“微商第二波在保健品”的口號(hào)。許多傳統(tǒng)企業(yè)為了謀求更大的發(fā)展空間,，紛紛借力微商轉(zhuǎn)型,。

 黑馬創(chuàng)客創(chuàng)始人邱德意就直言，微商行業(yè)從前期的野蠻生長(zhǎng)向到現(xiàn)在規(guī)范轉(zhuǎn)型,，從化妝品的品牌亂戰(zhàn)到現(xiàn)在的大健康品牌過(guò)渡,，種種跡象都可以看出，微商與大健康兩大熱門行業(yè)正在積極聯(lián)手,，開創(chuàng)新的商業(yè)格局,。

 而上周在廣州舉行的大健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)融孵化硅谷揭牌會(huì)上，廣東省營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張?jiān)佋诮邮苣隙加浾卟稍L時(shí)透露,，廣東省營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)1100多家會(huì)員企業(yè)中,，90%都已經(jīng)“觸電”。

 “這些會(huì)員企業(yè)主要通過(guò)電商和微商兩個(gè)渠道切入互聯(lián)網(wǎng)+大健康產(chǎn)業(yè),。電商方面比較普遍,，微商方面，大件商品則還在觀望,。目前主要是幾百元的小件商品在涉水微商渠道,。此前健康元聯(lián)手思埠推減肥產(chǎn)品就是一個(gè)例子?！睆?jiān)佌f(shuō),。

 站上風(fēng)口尚需注意風(fēng)險(xiǎn)

 隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略計(jì)劃的貫徹落實(shí)，微商模式被推上了一個(gè)新的高度,。加之微信這款通訊軟件使用的人數(shù)越來(lái)越多,，針對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的營(yíng)銷，依靠微信推廣的微商行業(yè)已經(jīng)成為最火的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

 

　　廣東亨氏進(jìn)出口股份有限公司大中華區(qū)副總裁鮑思宇告訴南都記者,，包括廣東亨氏進(jìn)出口公司在內(nèi),，東莞已經(jīng)有企業(yè)在借助微商做跨境的食材和藥材的社區(qū)生意。在他看來(lái),，微營(yíng)銷更加注重人與人的溝通,，以及相比淘寶天貓等傳統(tǒng)電商，微商的低門檻是不少大健康企業(yè)選擇這一渠道的原因所在,。

在一些看好大健康+微商的人士看來(lái),，大健康產(chǎn)業(yè)做微商的難度低，但成功率往往更高,，因?yàn)榇硪豢町a(chǎn)品非常簡(jiǎn)單,，再加上微商市場(chǎng)是一個(gè)主動(dòng)推廣的市場(chǎng)，因此只需要進(jìn)行適當(dāng)合理的推廣,，成交率會(huì)大大提升,。

 不過(guò)，也有專家則認(rèn)為,，大健康產(chǎn)業(yè)目前比較實(shí)際的渠道或許還是傳統(tǒng)渠道,。

 “我們近日就聯(lián)合創(chuàng)革文化傳媒在給大健康公司，特別是中小企業(yè)轉(zhuǎn)型做產(chǎn)品定位和/市場(chǎng)定位,。我們注意到,，大部分大健康企業(yè)都在觸網(wǎng)做電商和微商。但大象轉(zhuǎn)身與螞蟻轉(zhuǎn)身不一樣,，傳統(tǒng)企業(yè)要做微商還是存在不小風(fēng)險(xiǎn)。目前,，微商處于無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的情況,，涉嫌多層次傳銷的問題。此外,，藥材等要做微商渠道,，藥食同源的會(huì)比較好一點(diǎn)。以靈芝為例,，國(guó)內(nèi)目前有5種靈芝,，其中有的靈芝服用過(guò)量會(huì)中毒，沒有營(yíng)養(yǎng)師引導(dǎo)去服用會(huì)出問題,?！睆?jiān)伻缡侵赋觥?/span>

 而據(jù)南都記者了解，微商所依賴的微信平臺(tái),，目前對(duì)過(guò)度商業(yè)化而影響到朋友圈的互動(dòng)體驗(yàn),，也在采取措施。

 目前，微信正在嘗試對(duì)在朋友圈賣東西的騷擾用戶的信息做標(biāo)記,，未來(lái)不排除積累成為微信系統(tǒng)中的一類“大數(shù)據(jù)”,，被多人“同意”為騷擾信息的朋友圈內(nèi)容會(huì)成為分析樣本，提取出關(guān)鍵字,，作為以后是否出現(xiàn)騷擾提示的判斷依據(jù),。也就會(huì)說(shuō)，未來(lái),，朋友圈內(nèi)容經(jīng)常被其他人判定為騷擾信息的用戶也可能面臨一些制裁,。

 2015年3月，江中藥業(yè)聯(lián)合健佰氏,，正式推出微商產(chǎn)品美人瘦酵母棗

 2015年3月,，哈藥集團(tuán)黑龍江同泰藥業(yè)瘦哆啦進(jìn)軍微商

 2015年4月，廣藥白云山和韓束微商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,，合力開拓“纖纖梅”項(xiàng)目

 2015年4月,，健康元正與廣東思埠集團(tuán)有限公司商談合作事宜，初步意向?yàn)殡p方共同出資成立合資公司,，進(jìn)行產(chǎn)品微商渠道的營(yíng)銷合作,。公告稱，健康元與思埠集團(tuán)擬成立的合資公司注冊(cè)資金為1000萬(wàn)元,，其中健康元和思埠集團(tuán)分別占49%,、51%股權(quán)。

 微信分銷小編叨一叨：在現(xiàn)代人越來(lái)越追求健康的狀況下,，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)微商雖然不是最好的選擇,，但是依然有很多企業(yè)愿意去嘗試，也說(shuō)明了現(xiàn)代營(yíng)銷的多樣化,。