編寫病毒式文章 帶來海量展現(xiàn)

　　【微分銷導(dǎo)讀】微商在朋友圈發(fā)廣告的目的是什么?展現(xiàn)!給自己的產(chǎn)品創(chuàng)造展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。沒有展現(xiàn),，肯定沒有轉(zhuǎn)化,，沒有訂單，提高展現(xiàn)是從事微商的首要考慮的問題,。如果我們的軟文能夠在朋友圈被轉(zhuǎn)發(fā),，你想想這個(gè)展現(xiàn)量是有多大。所以,，微商不能盲目的刷屏提高展現(xiàn)量,，應(yīng)該通過軟文來提高轉(zhuǎn)發(fā)，影響朋友的朋友圈,。

　　那么如何將自己的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)病毒式的傳播呢?病毒式傳播,，顧名思義，不是內(nèi)容創(chuàng)建者可以控制的,，它是人際網(wǎng)絡(luò)的杰作,。賓夕法尼亞大學(xué)的一項(xiàng)研究總結(jié)了9條病毒式傳播訣竅：

　　1. 長(zhǎng)篇文章更易被分享

　　研究發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)篇文章被分享得更多;文章篇幅與分享率的相關(guān)度,，比其它變量都高,。主持研究的Ward教授認(rèn)為這其中存在因果關(guān)系?！叭绻艺娴姆浅ｊP(guān)心一個(gè)主題,，我并不想把淺層表面的文章分享給我的朋友或者讀者?！?/p>

　　另一項(xiàng)研究則表明,，雖然長(zhǎng)篇文章獲得更多的分享，但它們的評(píng)論數(shù)往往很少,。這或許是因?yàn)槿藗儾]有從頭到尾讀完它,。

　　2. 憤怒情緒最容易被傳播

　　研究表明，引發(fā)悲傷等低能量情緒的文章很少被分享,，而激發(fā)敬畏,、憤怒,、焦慮等高能量情緒的文章則恰恰相反，能夠獲得更多分享,，其中憤怒情緒最易被病毒式傳播,。

　　想要令讀者產(chǎn)生憤怒，不用貶低或是辱罵,，只需要寫一些讓人感到憤怒的內(nèi)容,。憤怒通常是針對(duì)這個(gè)話題，而不是針對(duì)作者或者出版商,。煽動(dòng)讀者的憤怒情緒通常需要有足夠的容量去處理具有爭(zhēng)議性的話題,。爭(zhēng)議性的博客帖子收到的評(píng)論量平均是無爭(zhēng)議帖子的兩倍。

　　敬畏,，則是一種更安全的情緒,，尤其是對(duì)于想要避免激起憤怒的品牌來說。敬畏大于驚喜,。這是為什么人們青睞大爆炸和富有傳奇色彩的英雄人物電影的原因,。

　　3.流露真實(shí)情感

　　充滿情感的貼子更易被病毒式傳播，人們都希望在閱讀時(shí)能有情感體驗(yàn),。作家Walter Kirn說,，優(yōu)秀的個(gè)人散文和回憶錄應(yīng)該從作者最羞愧的內(nèi)容開始，這部分是沖突和情感所在,。如果能分享這部分內(nèi)容,，也能證明讀者是真實(shí)的、有血有肉的,、有缺點(diǎn)的人,。

　　人們?cè)趯憦V告時(shí)可能并不愿意以羞恥為開頭，但分享一些真實(shí)的感情能夠讓人解除戒備心,。

　　4.實(shí)用信息永遠(yuǎn)不乏粉絲

　　令人吃驚,、富有吸引力、實(shí)用性的內(nèi)容能獲得更多的分享,。這也許是研究中最直觀的一個(gè)發(fā)現(xiàn),。

　　Ward認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)閱讀最主要的動(dòng)機(jī)是人們想尋求對(duì)于某些問題的答案，比如微商城怎么開通?我應(yīng)該怎么投資個(gè)人退休賬戶?清潔木地板的最佳方式是什么?對(duì)這些問題的解答自然會(huì)受到歡迎,。

　　5.名氣與信任值成正比

　　被讀者熟知的作者對(duì)于文章能否被分享有著巨大的影響,。

　　如果讀者知道這個(gè)作者是誰，并了解他們是否可信,，便可以選擇信任他們。如果不了解這個(gè)作者,，讀者就不得不根據(jù)內(nèi)容自己做出決定,，這是非常困難的事情,。

　　名氣是循環(huán)累計(jì)的，原本的名氣能帶來更大的名氣,，特別是在互聯(lián)網(wǎng)上,。

　　6.女作者更能俘獲讀者

　　研究發(fā)現(xiàn)，在《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站上,，女記者的文章相比男記者更容易被分享,。

　　這也許是和女性的文筆風(fēng)格有關(guān)，相比男性,，她們更加注重細(xì)節(jié)和情感,。而從事新聞業(yè)的女記者或許本身就有一種特別的魅力。

　　7.上首頁獲取稀缺注意力

　　刊登在首頁上的帖子更有可能被廣泛傳播,。人們每天都被海量信息包圍著,，只有把內(nèi)容放在最顯眼的地方，才能確保讀者會(huì)看到,。注意力稀缺的年代,，躲藏在角落里的內(nèi)容很難被注意到。

　　8.幽默笑點(diǎn),、槽點(diǎn),、淚點(diǎn)是病毒傳播基石

　　被廣泛地病毒式傳播的內(nèi)容大多是幽默的。另外,，60%的病毒式廣告是由小公司生產(chǎn)的,。

　　幽默、惡搞,、無節(jié)操,，并不能解決所有的問題，但它是病毒式廣告必不可少的先決條件,。

　　9.病毒傳播者需要回答的6個(gè)問題

　　如果希望內(nèi)容能被病毒式傳播,，那么在發(fā)布之前，每一位內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)該認(rèn)真回答以下幾個(gè)問題：

　　文章是否成功地詳細(xì)介紹了主題?篇幅足夠長(zhǎng)嗎?

　　這些內(nèi)容能激發(fā)諸如憤怒,、敬畏,、焦慮等高能量情緒嗎?

　　文章語氣傳達(dá)了情感嗎?

　　這篇內(nèi)容特別實(shí)用嗎?有趣嗎?又或者令人感到意外和驚喜嗎?

　　作者有名氣或是信譽(yù)嗎?

　　這篇內(nèi)容真的有趣嗎?

　　如果你的回答是肯定的，那么恭喜你,，這是一篇能夠被病毒式傳播的文章,。

　　編寫一篇病毒式的文章，你的產(chǎn)品展示量你就不可預(yù)估了,，有了海量的展示,，你還怕沒有轉(zhuǎn)化，沒有訂單嗎?