三,、開(kāi)通私域分銷商城，線上線下雙輪增長(zhǎng)

1）公眾號(hào)

關(guān)注「喜美恩」公眾號(hào)后,，在自動(dòng)歡迎語(yǔ)中引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊菜單欄“官方商城”選購(gòu)下單,、“學(xué)習(xí)護(hù)膚”掌握護(hù)膚干貨、“喜粉特權(quán)”獲取專屬優(yōu)惠,。

微商城內(nèi)的活動(dòng)上新,、產(chǎn)品上新,，公眾號(hào),、視頻號(hào)會(huì)及時(shí)同步，結(jié)合圖文和視頻,，更為全面的讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品特性與了解自身皮膚狀態(tài),，及時(shí)給予客戶準(zhǔn)確的解決方案。

2）品牌官方自營(yíng)商城

喜美恩合作啟博微分銷系統(tǒng),，搭建了喜美恩官方商城,，商城分布由“店鋪首頁(yè)”、“全部商品”,、“護(hù)膚分享”,、“購(gòu)物車”、“會(huì)員主頁(yè)”五大模塊構(gòu)成,。

（喜美恩官方商城）

喜美恩通過(guò)線上商城實(shí)現(xiàn)與新消費(fèi)人群和場(chǎng)景的打通,，在商品分類中，品牌通過(guò)設(shè)置“舒緩護(hù)膚系列”,、“控油祛痘系列”,、“修護(hù)緊致系列”專區(qū)分類，貼心地幫助用戶快速選擇適合自身皮膚的產(chǎn)品,，持續(xù)挖掘用戶消費(fèi)意愿,。

四、全域轉(zhuǎn)化策略

1）喜美恩微信官方自營(yíng)商城營(yíng)銷活動(dòng)

喜美恩適逢年末上新年貨節(jié)大促營(yíng)銷活動(dòng),，商城內(nèi)會(huì)上線特惠福利給到消費(fèi)者,，如“滿減”、“買(mǎi)贈(zèng)”等營(yíng)銷活動(dòng)。

喜美恩微商城除了通過(guò)上線各種促銷活動(dòng)提升商城流量轉(zhuǎn)化外,，還在商城內(nèi)招募分銷商,，在自營(yíng)的同時(shí)，發(fā)動(dòng)更多的人一起共同創(chuàng)業(yè),，還無(wú)需承擔(dān)發(fā)貨,、物流等問(wèn)題，為商城帶來(lái)更多銷量,。

同時(shí),，喜美恩微商城設(shè)立會(huì)員積分體系，可通過(guò)積分體系來(lái)與客戶進(jìn)行長(zhǎng)期綁定,，增加客戶進(jìn)入小程序商城的頻次,，不斷促使客戶復(fù)購(gòu)下單，提升品牌GMV,。

設(shè)置會(huì)員等級(jí)與積分兌換權(quán)益,，越高等級(jí)享受的權(quán)益更多，很好的促使客戶會(huì)員升級(jí)之路,，積分可以兌換產(chǎn)品,，很大程度上肯定了積分的價(jià)值，也是品牌不斷綁定客戶,、加深與客戶之間的粘性,。

2）喜美恩小紅書(shū)營(yíng)銷

在女性消費(fèi)新觀驅(qū)動(dòng)下，她經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)潛力巨大,；隨著女性消費(fèi)需求日漸多元化,，品牌營(yíng)銷也開(kāi)始細(xì)分品類多維度營(yíng)銷。

內(nèi)容切入以「好物分享」,、「新品發(fā)布」,、「產(chǎn)品功效」為主，其中?量圖文筆記均采??持和直拍的形式,，?圖放?產(chǎn)品突出喜美恩品牌,，借助品牌聲量吸引?戶關(guān)注，正文圍繞產(chǎn)品包裝,、品牌新品等展開(kāi)描述 ,。

同時(shí)，喜美恩也開(kāi)通小紅書(shū)商城,，商品在主頁(yè)展示,，開(kāi)展直播帶貨，消費(fèi)者可以邊看邊買(mǎi),。

3）喜美恩微博營(yíng)銷

喜美恩的微博內(nèi)容主要分發(fā)視頻+短圖文,，內(nèi)容以護(hù)膚知識(shí)+產(chǎn)品介紹為主,，作為日常維護(hù)的一個(gè)平臺(tái)。

五,、總結(jié)

私域是全域經(jīng)營(yíng)的重要陣地,，不把雞蛋放在同一個(gè)籃子里，這樣既能尋找到新流量,，又可以增強(qiáng)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力,。品牌商、零售商在多平臺(tái),、線下開(kāi)店,，全渠道布局已經(jīng)是大勢(shì)所趨。從私域到全域,，是私域3.0時(shí)代的大趨勢(shì),。

喜美恩微信小程序商城上線，通過(guò)不斷優(yōu)化消費(fèi)者全生命周期體驗(yàn),，并以DTC模式下的私域運(yùn)營(yíng)為核心,，構(gòu)建起了包含引流、留存,、轉(zhuǎn)化和復(fù)購(gòu)等用戶生命周期關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)閉環(huán),，與用戶零距離溝通，進(jìn)一步洞察其需求和喜好,，接下來(lái)應(yīng)該充分利用好企業(yè)微信號(hào),、視頻號(hào),、公眾號(hào),、小程序的聯(lián)動(dòng)，打通全渠道,，可助力企業(yè)私域的激活,；其次，品牌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力會(huì)比那些只是單純?cè)义X(qián)投廣告獲取曝光的牌子要好得多,，未來(lái)增長(zhǎng)得潛力也更大,。