微信營銷何去何從,？

 　　【微分銷導(dǎo)讀】自從大家認(rèn)識到微信是塊商業(yè)福地以來，所有人都想上來分一杯羹,，大量的微信公眾號出現(xiàn),，分不清真真假假的信息和所謂的勵志警言的心靈雞湯充斥其中，造成微信用戶體驗性大大降低，用戶流失,。在微信封殺優(yōu)步后,，微信整治，微信公眾號將會迎來新一輪洗牌,。微信營銷該何去何從?

　　1.企業(yè)陷微信化生存困境

　　小米微信4個月拉粉逾100萬,，國色天香樂園微信單日增粉近6萬，糯米酒坊微信助力自家生意月銷5萬……在網(wǎng)上任意搜索,，想要查找到微信營銷成功案例并不困難,，但每個案例背后還都搭配著一套“個性化”的營銷秘籍。

　　自去年8月微信公眾平臺上線,，不少趕早的商家或團隊趁勢紅火了一把,，也締造了通過大號轉(zhuǎn)發(fā)就能打造淘寶爆款的營銷神話，加之如今微信超3億的用戶數(shù),，仍在外圍埋頭苦干拼流量的同行開始注意到微信的商業(yè)化新玩法,。

　　為了“引粉”大家也各出奇招。早期利用內(nèi)容大號打擦邊球便是常用招數(shù),，美女圖,、挑逗話題等能引來不少粉絲。外加使用PC端安卓模擬器以及一套自動批量點擊操作軟件也可完成“引粉”工作,。再則通過大批量購進Q Q號注冊私人微信賬號,，放上美女頭像、資料里夾雜曖昧詞匯,，批量打招呼,、加好友、搖一搖,，“引粉”更是不在話下,。

　　然而這也使得不少公眾賬號在爆發(fā)式增長期又進入了推廣誤區(qū)，為了搶用戶頻頻推送無關(guān)消息,，大量噪音的產(chǎn)生也在逐漸消耗用戶對微信平臺的信用資源。伴隨著用戶流失率的抬升,，用戶體驗的缺失也波及整個公眾平臺,。惡性循環(huán)，而后微博“引粉”的難度隨之增加,，眾平臺推廣積極性減弱,。

　　去年底，作為早期使用公眾賬號的錢江晚報也哀嘆“我們想放棄微信了!”稱其開通5個月收獲1萬粉絲,，但粉絲數(shù)量上漲趨勢明顯減緩,。

　　近日，深圳觸電電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人龔文祥在微博上曬出自己收到的一份微信推廣報價單,，當(dāng)中顯示,，向每一萬名粉絲推廣一次普遍收費100元,。而上述業(yè)內(nèi)人士向南都記者透露，微信營銷最高峰時此費用漲至120元,，低谷時也曾降到70元,，而今50—60元都有人做。

　　2.微信商業(yè)化布局整治營銷

　　在這個信息量爆棚的年代,，人們的注意力來得快去得也快,。日前，微信產(chǎn)品總監(jiān)曾鳴在溝通會上向記者表示“微信不是純粹的營銷工具”,，其強調(diào)的“精品化戰(zhàn)略”使得微信“過度營銷”問題被搬上臺面,。

　　曾鳴透露，微信官方認(rèn)可的公眾賬號運營方式有三,，一是互動群聊,，二是用戶管理，三是服務(wù)定制,。目前,，微信上存在著約3萬個官方認(rèn)證賬號，其中70%為企業(yè)公眾賬號,。然而不少網(wǎng)友吐槽每天打開微信都是“強制性”接收一波又一波“兇猛的信息轟炸”,。

　　原本的營銷神器如今卻成為眾企業(yè)的自媒體，但微信并不想重蹈微博的覆轍,。騰訊對此開展整治也并非一朝一夕,，去年治理了通過朋友圈加粉模式，目前騰訊再出狠招,。被曝光的微信5.0測試版顯示,，原先出現(xiàn)在主界面信息流里的公眾賬號將被統(tǒng)一歸入企業(yè)號、訂閱號兩個文件夾當(dāng)中,。由此,，通過降低公眾賬號曝光率來提升用戶體驗的方式，也顯現(xiàn)了微信去營銷化回歸溝通本質(zhì)的戰(zhàn)略,。與此同時,，重新開啟認(rèn)證流程，審核實名制登記來強化監(jiān)管,，清理“李鬼”賬號,。

　　曾鳴表示，微信至今并未設(shè)立訂戶排行榜,，其主要原因也在于微信更關(guān)心訂戶質(zhì)量而非數(shù)量,，“用戶對公眾賬號的忠誠度、對公眾號的活躍度，這才是最有價值的,?！?/p>

　　數(shù)據(jù)顯示，88.3%的用戶近半年內(nèi)使用過微信,，其中偶爾使用微信公眾平臺的用戶最多,，占比42.5%，經(jīng)常使用微信公眾平臺的用戶僅為24.1%,。

　　“把產(chǎn)品留給騰訊,，把權(quán)利交給用戶，把商業(yè)化要留給未來,?！盌CCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平表示，微信更應(yīng)分清主次工作,，如今在產(chǎn)品形態(tài)上的試錯才是關(guān)鍵,，“現(xiàn)在微信的商業(yè)化為時過早?！?/p>