互聯(lián)網(wǎng)營銷思維下看春晚紅包大戰(zhàn)

 　　這個(gè)春節(jié)你是不是拿著手機(jī)一邊搖一邊看春晚?并且踩著時(shí)間點(diǎn)在微信和支付寶之間來回輪換,，2月7號晚上7點(diǎn)50準(zhǔn)時(shí)開始搖手機(jī),，全家上下同一動(dòng)作搖動(dòng)右手，發(fā)出悅耳的——咔嚓咔嚓聲,。8點(diǎn)23一到就切換支付寶,，開始狂戳手機(jī)屏，開始咻“敬業(yè)?！?，這一晚上就這么愉快的過去了，春晚的節(jié)目到底演了些啥,，誰在乎,。那么這場微信紅包大戰(zhàn)下，到底誰贏得了開年互聯(lián)網(wǎng)營銷第一戰(zhàn)?

　　1.微信紅包數(shù)據(jù)

　　除夕夜當(dāng)天全球一共有4.2億人在收發(fā)紅包,，除夕當(dāng)天紅包收發(fā)總量達(dá)80.8億個(gè),，之前的紅包照片在除夕當(dāng)天有2900萬張?jiān)谂笥讶鞑ィ?dòng)次數(shù)超過1.92億,。至于搖一搖紅包,，除夕當(dāng)天一共發(fā)出1.82億個(gè)紅包。2014年，微信紅包首次讓傳統(tǒng)的紅包移動(dòng)起來,，但年即有500萬人參加紅包活動(dòng),，到2016年參與人數(shù)達(dá)到5.16億，覆蓋了全國四分之三的網(wǎng)民,。

　　社交催生了活躍用戶關(guān)系的紅包,，而紅包又進(jìn)一步激活了社交。

　　2.支付寶紅包數(shù)據(jù)：

　　春晚期間支付寶咻一咻在21點(diǎn)09分達(dá)到210億次/分鐘,，總參與3245億次,。12點(diǎn)18分工791405人集齊五福平分2.15億大獎(jiǎng)。

　　在除夕當(dāng)天除了微信搖一搖以外,，QQ刷一刷紅包也來幫微信兩面包抄支付寶紅包,，同時(shí)百度錢包也加入紅包大戰(zhàn)，微博也同樣不甘示弱,。這一場紅包大戰(zhàn),，眾人玩得不亦樂乎，而搶紅包業(yè)已成為這幾年過年新習(xí)俗,。

　　3.紅包大戰(zhàn)到底誰贏了

　　支付寶今年花重金買下春晚紅包位,，又為加好友而花費(fèi)2億金額開設(shè)加好友集五福的玩法，此舉在一時(shí)間促進(jìn)了支付寶用戶數(shù)的增加和支付寶人人間的關(guān)系,，然而此項(xiàng)玩法容易招黑,，正所謂拿了紅包的不會(huì)用支付寶聊天，沒拿到紅包的忙著刪支付寶好友,，此舉到底有沒有成功,，很難說，但是裝機(jī)量上去了,，用戶數(shù)上去了,，支付寶人人間的關(guān)系確實(shí)加強(qiáng)了，人人間的轉(zhuǎn)賬這一塊金融蛋糕也不會(huì)被微信獨(dú)占,，所以說這一出春晚紅包營銷,，支付寶還是贏的。

　　至于微信那就不用說了,，微信紅包在猴年春節(jié)不僅參與人數(shù)及互動(dòng)次數(shù)都創(chuàng)下新高,，而且在地域上，微信紅包正將影響力從一二線城市乃至更下級城市用戶滲透,。微信與支付寶都在此次春節(jié)紅包營銷中取得了不俗的成績,，然而真正的贏家或許并不是支付寶和微信，而是這群人,。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示,，之所以BAT紅包大戰(zhàn)能夠如此土豪,，背后買單者是大大小小的商家。春節(jié)紅包能夠帶來很好的廣告效果,。一方面,，品牌商家積極參與,，就騰訊公布的商家來看,，行業(yè)跨度十分大。同時(shí),，紅包大戰(zhàn)不僅是BAT的戰(zhàn)爭,，還是品牌商的營銷大戰(zhàn)。商家通過BAT平臺(tái)向消費(fèi)者發(fā)放購物券或是現(xiàn)金,，不僅能夠贏得消費(fèi)者的好感,，對品牌進(jìn)行宣傳推廣，還能作為商品折扣宣傳的渠道,?！?/p>

　　據(jù)小編觀察，BAT旗下的諸多產(chǎn)品,，都紛紛參與了紅包之戰(zhàn),。以強(qiáng)支付著稱的阿里巴巴，將淘寶,、天貓,、新浪微博、優(yōu)酷土豆,、高德地圖,、阿里音樂等旗下多款產(chǎn)品，悉數(shù)加入“紅包大戰(zhàn)”,，為互動(dòng)搭建多層次平臺(tái),。社交基因強(qiáng)大的騰訊不甘落后，不僅由微信紅包和QQ紅包形成犄角之勢,，而且串聯(lián)起騰訊新聞,、騰訊游戲、應(yīng)用寶,、理財(cái)通,、電腦管家、騰訊地圖,、QQ音樂等自家產(chǎn)品,。百度則發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，既打通了手機(jī)百度,、百度地圖這兩個(gè)流量入口,，還將目光聚集在百度糯米,、愛奇藝等產(chǎn)品，為此次大戰(zhàn)加碼,。在紅包多樣玩法的背后,，是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對各自優(yōu)勢業(yè)務(wù)的又一次強(qiáng)化。

　　BAT紅包大戰(zhàn)實(shí)質(zhì)是對支付端的爭奪,，也就是互聯(lián)網(wǎng)金融的入口之爭,。移動(dòng)支付背后是巨大的消費(fèi)金融市場。目前,，阿里的“花唄”,、騰訊“微粒貸”以及“百度有錢”在消費(fèi)金融市場上不斷前進(jìn)，而占領(lǐng)支付端能成為BAT進(jìn)軍消費(fèi)金融市場的重要保障,。此外,，BAT正逐漸與理財(cái)產(chǎn)品打通，紅包大戰(zhàn)帶來的流量有望激發(fā)理財(cái)產(chǎn)品的潛能,。