如何利用節(jié)日做微信H5創(chuàng)意營銷

 　　一年之計在于春,，春來秋去東循環(huán),，一年下來，最適合做H5營銷的都有什么節(jié)日?在這些借勢營銷的最佳時機之中,，怎么設計H5才能獲得高傳播量?

　　春節(jié)：適合回顧

　　案例名稱：告訴我春節(jié)期間你的遭遇吧

　　制作平臺：iH5.cn

　　營銷痛點：春節(jié)有什么不順暢得分享一下

　　這個H5一個最大的特點是簡單,，只有六頁，沒有視頻,，廣告只有一行小字,，瀏覽量卻超過1000萬。其實它成功的秘訣也不復雜,，除了主題應景外,，最重要的是通過刺激分享來形成傳播。

　　元宵節(jié)：適合講習俗

　　案例名稱：后年猜燈謎,，元宵節(jié)撈好禮

　　出品企也：灣仔碼頭

　　營銷痛點：傳統(tǒng)有獎燈謎的新媒體思維

　　光是游戲規(guī)則,，就占了手機滿滿當當?shù)膬善粒径荚诮榻B獎品是什么,，怎么領取獎品,。進入答題環(huán)節(jié)，不是圖片就是語音,，能點擊文字進行答題,，還有緊張的倒計時。這也難怪2月22日到營銷,，這個H5已經(jīng)提前一周在網(wǎng)上火起來了,。

　　母親節(jié)：適合感恩

　　案例名稱：媽媽再打我一次

　　出品企業(yè)：京東

　　營銷痛點：每個人都當過不聽話的小孩

　　這個H5故事是與游戲結合的良好典范。開頭簡單的五個字“回到小時候”,，就開始進入媽媽為什么打我的回憶敘事,，再通過互動小游戲引出母親的四種教導方針，并在最后出現(xiàn)逆轉(zhuǎn),。

　　兒童節(jié)：適合懷舊

　　案例名稱：六一兒童節(jié)

　　出品企業(yè)：51Talk

　　營銷痛點：那些年80后讀過的英語教材

　　據(jù)說原定KPI是50萬,，但去年5曰1日首日發(fā)布，這個作品就突破了200萬瀏覽量,。答題類一直是H5中,，但把答題和要推廣的品牌更好結合起來，卻不容易,。在兒童節(jié)這一天,，打80后當年苦讀人教版英語課本的懷舊牌,，很容易勾起這代人對李雷和韓梅梅的共同回憶。

　　七夕：適合掉節(jié)操

　　案例名稱：杜杜告白練習墻

　　出品企業(yè)：杜蕾斯

　　營銷痛點：表白不只需要技術,，這是個體力活

　　“想和你完成生命的大和諧”

　　“我養(yǎng)你呀”

　　大聲地對著手機吼出隨機出現(xiàn)的告白金句,，就能獲得獎品。一到情人節(jié)或七夕,，營銷點是一般情人或單身狗兩取其一,，告白卻能涵蓋二者。這H5的特色在娛樂化包裝下蘊藏的技術,，在網(wǎng)頁中啟動語音識別功能,，并通過聲音監(jiān)聽和聲音文件結果匹配判斷準確度。

　　中秋節(jié)：適合玩游戲

　　案例名稱：比比誰畫的月亮圓

　　出品企業(yè)：搜狐新聞

　　營銷痛點：畫圓容易,，比的是誰畫的更圓

　　中秋節(jié)這一天的H5，有很濃的游戲色彩,，美的彈幕,，騰訊的喂兔兔、哈根達斯的大開腦洞,、脈動的戳蛋大賽……搜狐卻走技術流路線,，畫一個圓，網(wǎng)頁自動把它和基準圓進行測距,，得出評分,。

　　雙11：適合辦活動

　　案例名稱：雙11狂歡夜,由我開場

　　出品企業(yè)：天貓×可口可樂

　　營銷痛點：對于大企業(yè)，拼的就是排場

　　雙十一這個案例H5營銷的一個反面例子,，它是一個優(yōu)秀的廣告,，但并不算是一個合格的H5廣告。H5主體是一個30秒開場視頻,，與電視廣告類似，視頻播放完后出現(xiàn)動圖場景,。完全違反用戶習慣的是,，最后的動圖場景并沒有任何點擊入口導向活動本身--天貓的雙十一活動--是的，就是一個只有視頻的H5,。

　　圣誕節(jié)：適合煽情

　　案例名稱：圣誕星曲

　　出品企業(yè)：李奧貝納

　　營銷痛點：用七音符設計一首自己的圣誕歌

　　“向星星伸手,，美好的事就會發(fā)生?！逼哳w代表樂符的星星,，點擊錄制就開始定時，并記錄用戶自己創(chuàng)造的音樂,。完成的音樂,，經(jīng)過署名再加上圣誕祝福,，就可以轉(zhuǎn)發(fā)給朋友--最終目的還是轉(zhuǎn)發(fā)形成二次傳播。

　　雖然通過掌握各種大V等優(yōu)質(zhì)渠道,，一個H5也可以獲得極高瀏覽量,。但H5廣告畢竟和傳統(tǒng)的電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告不同,，它的主要特點就是制造話題并引導傳播,。因此，在H5制作上有很多門道值得注意,。

　　年復一年,，又回到春節(jié)?；氐揭婚_始那個瀏覽破千萬的H5《告訴我春節(jié)期間你的遭遇吧》，它在分享上有什么細節(jié)可以借鑒?

　　1.內(nèi)容個性化,。寫下春節(jié)遭遇后把H5轉(zhuǎn)發(fā)給朋友,，微信標題會自動修改成你的遭遇。這個技巧雖然簡單,，卻是轉(zhuǎn)發(fā)的主要動力,。

　　2.有吸引力的圖片、摘要,。很多設計師辛辛苦苦做到最后,，因為疲憊會隨意填寫H5的作品描述，但這些文字會成為每一次微信傳播最直接的刺激,，因此也決不能忽視,。

　　3.廣告要反其道而行之。營銷的最終目的就是轉(zhuǎn)化,，但一個到處是Logo的H5廣告特征過于明顯,，很難吸引轉(zhuǎn)發(fā)。只把轉(zhuǎn)化的入口放在末尾一行小字“我是廣告不要點我”,，既不影響用戶體驗又出奇效,。