網(wǎng)絡社交廣告的未來

 　　去年微博廣告收入達到4.024億美元,，同比增長52%,。從總量看，微博已經(jīng)進入中國互聯(lián)網(wǎng)廣告前十名,。從增速看,，也明顯快于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告大戶。

　　在宏觀經(jīng)濟不景氣的環(huán)境下,，廣告業(yè)往往最容易被波及,。不過正處在行業(yè)“風口”的社交媒體廣告，似乎沒有受到太大影響,。除了微博之外,，F(xiàn)acebook去年廣告收入增長46%。朋友圈廣告推出后,，騰訊廣告收入年均增幅也超過100%,。同時微博移動端用戶規(guī)模已經(jīng)過億，在移動廣告領域也獲得了一定的優(yōu)先級,。

　　那么2016年的社交廣告走勢又將如何呢?

　　1.視頻廣告能做到多大規(guī)模?

　　今年春節(jié)期間,，有6家企業(yè)在微博投放信息流視屏廣告,，魅族的廣告視頻一天內(nèi)播放量達到2890萬次。從去年年底開始,，微博不斷為信息流視頻廣告造勢,，顯然是寄予厚望，因為用戶在社交平臺上消費多媒體信息的習慣正在養(yǎng)成,。

　　在傳統(tǒng)媒介中，電視一直是強勢的廣告平臺,，充分體現(xiàn)出廣告主對視頻廣告的喜愛,。在互聯(lián)網(wǎng)廣告領域，艾瑞數(shù)據(jù)顯示,，去年三季度在線視頻廣告市場規(guī)模同比增長56.1%,，是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場整體增幅的1.5倍。同時移動端廣告占比為39.9%,，也保持穩(wěn)定增長,。這都給了廣告主選擇視頻廣告的理由。

　　而今年微信朋友圈也開放了公眾號廣告投放的端口,，社交媒體與電視能夠在廣告上聯(lián)動,。也就是說企業(yè)在進行日后的營銷推廣時，不能忽略社交媒體這個平臺,，無論是微博還是微信,，它都能給人帶來意想不到的結果。

　　社交廣告更注重趣味性,，而不是產(chǎn)品的功能屬性,，如何才能更好地將社交廣告與產(chǎn)品結合，達到推廣的效果,，就看你能不能把握年輕人的趣味了,。

　　2.搜索廣告

　　搜索引擎還是一個大有作為的空間。去年微博發(fā)布《微博搜索白皮書》,，首次披露用戶使用微博搜索的次數(shù)日均超過2億次,。雖然相比于百度，微博的用戶規(guī)模和搜索次數(shù)都想去甚遠,，不過微博搜索的個性化和社交優(yōu)勢卻更明顯,。畢竟用戶在微博上有自己的賬號，這使微博可以更好的了解用戶習慣,。

　　雖然微信的搜索功能很少有認會用到,，但是為了提升用戶體驗，微信也在搜索引擎上調(diào)整了一些功能,，比如你可以在搜索引擎下面,，點朋友圈,，你可以看見”一周熱門朋友圈“、”朋友分享的音樂”,，或者點擊文章,，你可以看見“好友看過的原創(chuàng)文章”等等給用戶提供新的信息獲取方式。這或許也能夠釋放出微信在搜索的商業(yè)化方面有所作為的信號,。

　　3.廣告主APRU的增長空間

　　去年四季度微博廣告主達到66.4萬,，平均每個廣告主投放近200美元?？陀^的說ARPU并不高,。Facebook去年2月廣告主有200萬個，按當季廣告收入計算ARPU是1660美元,，差不多是微博同期的8倍,。即時考慮廣告價格和市場環(huán)境的因素，兩者差距也不應該這么大,。

　　2015年美國社交原生廣告投入占社交廣告投入的70%以上,，預計到2019年將達到184億美元。艾瑞的報告顯示,，去年三季度信息流廣告增速達到61.6%,，高于行業(yè)平均增速。網(wǎng)絡廣告行業(yè),，只有信息流廣告和視頻廣告的市場份額是增長的,。這預示著社交平臺將獲得更大的蛋糕。微博,、騰訊和Facebook收入的增長,，也印證了這個趨勢。

　　朋友圈開放的公眾號廣告投放,，現(xiàn)在有一些中小企業(yè)已經(jīng)打算進行微信廣告投放,，而廣告投放目前的預算費用是5萬元，而品牌客戶投放信息流廣告的比例也會相應有所提高,。

　　2016年的社交媒體營銷,，硝煙四起。