微信公眾號(hào)的內(nèi)容如何寫才能吸引到用戶

 　　為什么在微信上發(fā)的內(nèi)容,，閱讀量怎么這么低，甚至一點(diǎn)互動(dòng)都沒有呢?相信很多微信的運(yùn)營(yíng)人員都會(huì)有類似的感覺,。辛辛苦苦的寫下來幾條微信推文,，配上自認(rèn)為不錯(cuò)的圖片，本以為能夠獲得粉絲的追捧,，到頭來只剩下自個(gè)拿著小號(hào)來點(diǎn)贊,。

　　這是為什么?很大的原因就是你的內(nèi)容，偏離了用戶的狀態(tài)需求,。

　　其實(shí)只要按著用戶的心理需求來做內(nèi)容,，還是可以有一些意想不到的收獲的。記得有個(gè)做自媒體的大咖做過這樣的分享,，網(wǎng)民都是自私的,，都喜歡關(guān)注一些和自己有關(guān)的信息，所以社交網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容可以從以下幾個(gè)方面來整理：

　　第一類是喜聞樂見的信息,，比如八卦信息,，搞笑幽默的段子，出糗的糗事,，總之是比“我”慘的;

　　第二類是感同身受的信息,，比如星座、感情雞湯這些文章;

　　第三類是對(duì)我有用的信息,，類似什么秘籍、攻略,、技巧等;

　　第四類就是轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng),，大部分人都有私心，對(duì)小利趨之若鶩,，萬(wàn)一中獎(jiǎng)呢?這一類活動(dòng)很容易吸收到粉絲用戶,，然而能不能留下這部分人就不好說了。

　　為什么網(wǎng)民或粉絲們會(huì)喜歡關(guān)注這些信息呢?這和用戶的狀態(tài)有關(guān),。

　　在社交網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下,，信息爆炸時(shí)代，網(wǎng)民每時(shí)每刻都在面對(duì)成千上萬(wàn)的信息,，而能夠獲得用戶青睞的,，唯有那些可以直接和用戶的狀態(tài)掛鉤，或者滿足狀態(tài)的信息,。

　　人人都有被尊重的需求,，可以說成是社會(huì)認(rèn)同,，一次來體驗(yàn)活著的用處價(jià)值。為此,，在網(wǎng)絡(luò)社交的中,，用各種狀態(tài)來獲得認(rèn)可(存在感)變得非常普遍。說到底網(wǎng)民會(huì)關(guān)注甚至分享那些可以滿足自己狀態(tài)(存在感)的信息,。

　　從這樣的社交需求出發(fā),，就很容易得出，哪幾類內(nèi)容是他們最喜歡關(guān)注和互動(dòng)的,。

　　1.塑造個(gè)人形象的內(nèi)容

　　你的信息對(duì)網(wǎng)民的個(gè)人形象是否有幫助,，在網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的社交場(chǎng)合中，人們經(jīng)常盛裝出行,，以禮待人來獲得贊美和認(rèn)可,，而在網(wǎng)絡(luò)的社交中，個(gè)人形象更為重要,。

　　網(wǎng)民喜歡裝扮自己的個(gè)人主頁(yè),，完善自己的信息，表達(dá)不一樣的個(gè)性形象,。以前的QQ會(huì)員,、空間掛件這些都是為了滿足表達(dá)形象而產(chǎn)生的，而今猶在,。微博和微信的碎片化社交中,，運(yùn)營(yíng)人員所撰寫的信息的作用，更為重要,。

　　網(wǎng)絡(luò)社交中,，很多平臺(tái)都會(huì)用標(biāo)簽身份來彰顯用戶的形象，用戶喜歡關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)和自己興趣愛好有關(guān)的信息,，這樣可以更好地展現(xiàn)所處的狀態(tài),。

　　比如，表達(dá)愛讀書的狀態(tài),，就經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)讀書的信息,，喜歡旅行的狀態(tài)，就經(jīng)常發(fā)表旅途的照片,，喜歡音樂,，就經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)歌曲，表達(dá)自己很上進(jìn),，就轉(zhuǎn)發(fā)學(xué)習(xí)技能的內(nèi)容等,。大部分網(wǎng)民都通過這些行為來塑造自己希望塑造的形象。

　　2.維持并增進(jìn)和其他人的關(guān)系

　　網(wǎng)民對(duì)好友發(fā)出的信息主動(dòng)點(diǎn)贊，將一些內(nèi)容分享給特定好友這些行為,，都是希望維持并增進(jìn)與目標(biāo)群體的關(guān)系,。比如看到電商平臺(tái)有優(yōu)惠信息，或者搶紅包等好事,，都會(huì)毫不猶豫地轉(zhuǎn)發(fā)朋友群或自己的微博,，以此告知更多人。

　　在社交中,，大部分人喜歡幫助別人,，并且從中得到快樂，因?yàn)閹椭鷦e人可以給人提供一種“自我價(jià)值感”,，讓自己感到自己是被需要的,，如果看到一些有價(jià)值的信息，便會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)或分享給其他人,，這些信息又會(huì)被其他人轉(zhuǎn)發(fā)分享,，進(jìn)而達(dá)到幫助別人活得自我價(jià)值感。比如微博微信或者APP的各種福利以及《如何打造個(gè)人品牌形象》,，《改變到此一游的十大拍照技巧》,，《2016年文藝青年最值得去的十大地方》等內(nèi)容。

　　你還可以看到各種心靈雞湯的分享,，這些都是他們認(rèn)為有價(jià)值的東西,，需要被分享。所以從這方面來說,，你可以搜腸刮肚寫一些有實(shí)用價(jià)值的東西,，然后被轉(zhuǎn)發(fā)，分享,，閱讀量就來了,。

　　3.表達(dá)訴求和意愿

　　在網(wǎng)絡(luò)社交中，每個(gè)人都有表達(dá)的權(quán)力,，每個(gè)人都渴望表達(dá)自己來展現(xiàn)自己,，影響他人，從而獲得一定的社會(huì)認(rèn)可,。用戶們有大量的碎片化時(shí)間，他們通過刷微博和刷朋友圈來瀏覽或分享信息,，你的信息也能夠幫助他們表達(dá)想法,，說出他們內(nèi)心想說的話，他們就會(huì)自動(dòng)分享,、傳播你的信息,。

　　由于網(wǎng)絡(luò)的快餐化，網(wǎng)民都有惰性，特別希望能有一些不用自己去整理的,，可以直接運(yùn)用的內(nèi)容,，來方便表達(dá)自己的想法。在廣告行業(yè),，表達(dá)訴求和意愿的廣告數(shù)之不清,，以耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌為多,，用以來爭(zhēng)取目標(biāo)用戶的個(gè)性認(rèn)同,。

　　4.新鮮有趣的內(nèi)容

　　無論是哪里的社交，都是離不開聊天,，微博和朋友圈的互動(dòng)也是,，一般能夠引起話題的無非這幾類。與明星有關(guān)的八卦;時(shí)事新聞或者獵奇類的內(nèi)容會(huì)比較容易引起人們的興趣閱讀,。

　　5.活動(dòng)有獎(jiǎng)的內(nèi)容

　　人都有貪小便宜的私心,，利益也是社會(huì)永恒的話題。人對(duì)利益的追求分為：精神利益和物質(zhì)利益,。標(biāo)簽,、點(diǎn)贊、名氣,、身份是精神利益,，而贈(zèng)送、折扣,、實(shí)物,、會(huì)員權(quán)益等這些可劃分為物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。

　　從運(yùn)營(yíng)方來看,，有好的產(chǎn)品和內(nèi)容,，如果沒有讓人來關(guān)注的理由，那也等于是深巷子里的好酒,，開在偏僻角落的咖啡店,。有獎(jiǎng)活動(dòng)正好可以連接用戶和你的內(nèi)容，產(chǎn)生聯(lián)系,，如你的內(nèi)容持續(xù)地對(duì)他有用,，那他就會(huì)認(rèn)同你，留下來,。