如何看待公眾號(hào)的圖文數(shù)據(jù)分析

 　　自從微信公眾號(hào)后臺(tái)圖文數(shù)據(jù)升級(jí)之后，圖文閱讀來(lái)源變得更加清晰直觀,，很多運(yùn)營(yíng)者都會(huì)每天習(xí)慣性看看推送文章的閱讀構(gòu)成,，這對(duì)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)是有一定幫助的。

　　但是你可能對(duì)圖文閱讀來(lái)源著一塊的一些分析是完全錯(cuò)誤的,，而且具有這種想法的人可能還不在少數(shù),。

　　對(duì)于絕大多數(shù)的公眾號(hào)，來(lái)自于公眾號(hào)會(huì)話的閱讀比例應(yīng)該是最高的,。比如這個(gè)：

　　很多運(yùn)營(yíng)者看到上面那張圖片,，看見(jiàn)自己文章從會(huì)話里獲得的閱讀量最高，盡管朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)都不高,，但他們還是會(huì)說(shuō)：我的公眾號(hào)會(huì)話閱讀率這么高,，看來(lái)圖文打開(kāi)率不錯(cuò)啊，用戶都挺活躍的,。但是事實(shí)果真如此嗎?

　　1.會(huì)話閱讀率高,，就意味著另外的閱讀來(lái)源(朋友圈、好友轉(zhuǎn)發(fā),、歷史,、其他)比例就低。而公眾號(hào)會(huì)話閱讀全部是針對(duì)已關(guān)注用戶,，另外的閱讀來(lái)源才是針對(duì)的新用戶,。

　　那么會(huì)話閱讀比例高就意味著圖文對(duì)新用戶抵達(dá)率極低，你的文章總是老用戶看,，無(wú)法抵達(dá)新用戶,，這樣一來(lái),，漲粉的速度就會(huì)很慢，因?yàn)槟阋恢倍荚趦?nèi)部消耗,。結(jié)果,，每天都有取關(guān)，但新用戶的增長(zhǎng)卻跟不上,。

　　2.長(zhǎng)期的會(huì)話比例高,，可能就意味著你內(nèi)容越做越差了，對(duì)用戶沒(méi)有吸引力,，粉絲根本就沒(méi)有分享和轉(zhuǎn)發(fā)的欲望,，轉(zhuǎn)發(fā)率非常低。

　　我們來(lái)簡(jiǎn)單玩一個(gè)數(shù)學(xué)公式,，比如公眾會(huì)話閱讀人數(shù)是X,，朋友圈閱讀人數(shù)是Y，那么公眾號(hào)會(huì)來(lái)源比例就接近X/(XY)=1/(1Y/X),，這里是忽略了其他閱讀來(lái)源,，因?yàn)檎急容^少。那么我們可以看到如果會(huì)話比例越大,，那就是(Y/X)值應(yīng)該越小,，而Y/X=朋友圈閱讀人數(shù)/公眾號(hào)會(huì)話閱讀人數(shù)=分享率，也就是說(shuō)分享率就越底,，這肯定不利于公眾號(hào)的發(fā)展,。

　　3.公眾號(hào)會(huì)話閱讀比例非常高就代表用戶活躍，粉絲打開(kāi)率高嗎?

　　關(guān)于這一點(diǎn),，很多微信運(yùn)營(yíng)小朋友都理解錯(cuò)了,，會(huì)話閱讀率高并不等于公眾號(hào)內(nèi)部圖文打開(kāi)率=會(huì)話中閱讀人數(shù)/訂閱用戶數(shù)，而會(huì)話閱讀占比=會(huì)話中閱讀人數(shù)/總閱讀人數(shù),。二者完全是不一樣的,，會(huì)話比例高根本就不涉及你有多少粉絲。

　　比如你有10000粉絲,，推送的文章有100粉絲在會(huì)話中打開(kāi)看,，0分享，其他閱讀都是0,，也就是總的閱讀人數(shù)只有100人,，那么會(huì)話閱讀占比就是100%，這能說(shuō)明你公眾號(hào)活躍,，打開(kāi)率高嗎?高個(gè)屁,，粉絲圖文打開(kāi)率只有1%=100/10000。

　　明明你的文章質(zhì)量在下滑,，用戶都不想打開(kāi)看了,，你還以為打開(kāi)率老高了,。

　　還有另外一種情況，運(yùn)營(yíng)者看到公眾號(hào)會(huì)話閱讀比較低,，覺(jué)得是標(biāo)題不行,，用戶沒(méi)有點(diǎn)擊打開(kāi)其實(shí)不一定。

　　比如你有10000粉絲,，推送一篇文章后總閱讀人數(shù)是10W,，而會(huì)話閱讀比例只有10%，那會(huì)話閱讀人數(shù)就是10000人,，公眾號(hào)粉絲打開(kāi)率就是100%=10000/10000,。這個(gè)打開(kāi)率不行嗎?我看標(biāo)題挺好的。

　　同樣的道理,，我們反過(guò)來(lái)，如果會(huì)話比例很高,，也并不能代表標(biāo)題很好,。同樣你有10000粉絲，推送一篇文章后總閱讀人數(shù)只有700,，而會(huì)話閱讀比例有70%,，那會(huì)話閱讀人數(shù)就是490人，打開(kāi)率就是只有4.9%=490/10000,。這標(biāo)題很吸引人嗎?

　　所以說(shuō),，你光看這個(gè)會(huì)話閱讀比例，是不能判斷標(biāo)題到底是好是壞,，其他影響因素也一樣,。

　　附帶一句，對(duì)我來(lái)說(shuō),，我更喜歡的是打開(kāi)率高,，會(huì)話閱讀比例低的情況，你可以去分析那些爆文,，看是不是這么個(gè)情況?

　　總而言之,，不要片面的去判斷，數(shù)據(jù)是不會(huì)撒謊的,，但你有可能被數(shù)據(jù)騙,。