當(dāng)前位置:首頁(yè)>資訊>電商資訊>微信公眾號(hào)最新數(shù)據(jù)解讀,,三分之一停更變成僵尸號(hào)
昨天,騰訊科技旗下研究機(jī)構(gòu)企鵝智酷發(fā)布了新版的《微信影響力報(bào)告》,,47頁(yè)的PPT涉及到微信產(chǎn)品的各個(gè)方面,。3月17日,騰訊作為上市公司,,也發(fā)布了2015年全年財(cái)報(bào),。兩個(gè)報(bào)告作為官方權(quán)威出品,給我們提供了一個(gè)了解微信最新動(dòng)態(tài)的窗口,。
基于這兩份報(bào)告,,結(jié)合微信官方在2016年微信公開課Pro版上的公開數(shù)據(jù),以及新榜作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)平臺(tái)對(duì)微信公眾平臺(tái)長(zhǎng)期的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),,對(duì)比去年同期報(bào)告中的歷史數(shù)據(jù),,新榜對(duì)微信、尤其是微信公眾平臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r和趨勢(shì),,做出一份分析報(bào)告,,希望為廣大內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者和投資人提供決策參考。
1.微信月活用戶增長(zhǎng)速度趨緩
根據(jù)騰訊官方財(cái)報(bào),截至2014年底,,微信的月活用戶是5億,,2015年一季度增加0.49億,二季度增加0.15億,,三季度增加0.5億至6.5億,,而到2015年底微信和WeChat合并月活用戶是6.97億,即四季度增加0.47億,。雖然絕對(duì)值仍相當(dāng)可觀,,但從相對(duì)速度而言,微信的增長(zhǎng)已經(jīng)明顯趨緩,。
去年三季度,,微信的月活用戶已經(jīng)超過(guò)騰訊的另一社交拳頭產(chǎn)品手機(jī)QQ,以6.5億比6.39億小勝,,此后差距逐漸拉大,。但相比于QQ全部近99億的活躍用戶,微信仍然有一定的增長(zhǎng)空間,,再加上WeChat的海外用戶數(shù),,相信微信在2016年仍然會(huì)有不小的用戶增長(zhǎng),但是速度趨緩已經(jīng)毫無(wú)疑問(wèn),。
2.微信公眾號(hào)保守估計(jì)超過(guò)1300萬(wàn),,但三分之一成為僵尸號(hào)
早在2014年11月的騰訊全球合作伙伴大會(huì)上,微信開放平臺(tái)助理總經(jīng)理曾鳴就表示,,微信公眾賬號(hào)已經(jīng)突破800萬(wàn),。根據(jù)更加官方的口徑,截止2015年第一季度末,,“各品牌的微信公眾賬號(hào)”總數(shù)已經(jīng)超過(guò)800萬(wàn)個(gè)。
此后,,只有去年微信官方在發(fā)布中籠統(tǒng)提到公眾號(hào)達(dá)到上千萬(wàn)級(jí)別,,準(zhǔn)確數(shù)字,無(wú)從得知,。根據(jù)此前官方曾提到的微信公眾號(hào)日增加1.5萬(wàn)的數(shù)字推測(cè),,目前保守估計(jì)微信公眾號(hào)也在1300萬(wàn)以上,除了65萬(wàn)的企業(yè)號(hào)之外,,訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)仍占絕對(duì)主流,。
不過(guò),微信公號(hào)數(shù)量的增長(zhǎng)只是事實(shí)的一個(gè)方面,,大量賬號(hào)停更成為事實(shí)的另一面,。根據(jù)新榜對(duì)20萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)結(jié)果,2016年2月全樣本賬號(hào)的月活躍比為65.23%(活躍比=發(fā)布過(guò)至少一篇內(nèi)容的賬號(hào)個(gè)數(shù)/樣本賬號(hào)總數(shù),該指標(biāo)可以用于評(píng)價(jià)賬號(hào)組在某時(shí)段內(nèi)的活躍比例,,能有效觀察該組賬號(hào)僵尸賬號(hào)的比例),,在1月較12月下降1.8個(gè)百分點(diǎn)的基礎(chǔ)上繼續(xù)下降2個(gè)百分點(diǎn),在總樣本數(shù)上升,、自然天數(shù)下降的背景下,,總篇數(shù)、總閱讀數(shù)與總點(diǎn)贊數(shù)下降,。
65.23%的活躍比意味著,,超過(guò)三分之一的公號(hào)一個(gè)月都沒(méi)有更新一次,陷入停更或者低頻更新(低于每月更新一次的賬號(hào)很難持續(xù)擴(kuò)大自身影響力),,基本可以視為已經(jīng)成“僵尸號(hào)”,。
在關(guān)于微信紅利期消失的爭(zhēng)論中,微信公號(hào)的數(shù)量增長(zhǎng)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)激化是一個(gè)有力證據(jù),,但從月活躍比來(lái)看,,越來(lái)越多的運(yùn)營(yíng)者開始放棄公眾號(hào),堅(jiān)持下來(lái)的動(dòng)力除了個(gè)人興趣,、成功的商業(yè)化和存在的必要性(例如政府或者企業(yè)開官方公眾號(hào),,已經(jīng)是信息發(fā)布需要下的一種標(biāo)準(zhǔn)配置)成為最重要的理由。
3.微信用戶習(xí)慣悄然變化
從企鵝智酷最新的調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看,,微信用戶習(xí)慣隨著產(chǎn)品的成熟和熟悉度的增加,,正在悄然發(fā)生變化,以下兩個(gè)方面值得關(guān)注:
(1)微信用戶好友數(shù)量上升,,有效信息密度更低
在企鵝智酷的報(bào)告中,,2014年好友數(shù)量在100以下的微信用戶占比近60%,200人以上的只有12.2%,,略多于十分之一;但到2015年,,好友數(shù)量100人以下的不足一半,200人以上的接近30%,。這意味著,,大部分用戶在現(xiàn)實(shí)中社交關(guān)系向微信的轉(zhuǎn)移已經(jīng)基本完成。
從粘性來(lái)講,,社交關(guān)系的微信化讓用戶對(duì)微信的依賴性更強(qiáng),,我們已經(jīng)很少打電話、基本不再發(fā)短信,,微信的文字和語(yǔ)音取而代之;但從另一方面來(lái)說(shuō),,微信的產(chǎn)品屬性發(fā)生了微妙的變化,從熟人社交演變成半熟人社交,,大量關(guān)系并不密切甚至只有一面之緣的半熟人或陌生人闖入其中,。
這一變化導(dǎo)致的后果就是微信信息過(guò)載,,表現(xiàn)最明顯的就是朋友圈中越來(lái)越多用戶并不關(guān)心,甚至對(duì)用戶造成騷擾的信息,,相應(yīng)地,,對(duì)用戶價(jià)值更高的親朋好友生活動(dòng)態(tài)與有價(jià)值資訊比例降低。為了應(yīng)對(duì)這一變化,,微信近期在搜索中開始嘗試標(biāo)簽推薦,,例如目前已有的“一周熱門朋友圈”、“朋友分享的音樂(lè)”以及“互聯(lián)網(wǎng)精英都在看”等,。但效果并不理想,。
(2)朋友圈仍要占領(lǐng),但轉(zhuǎn)發(fā)鏈接可能需要更加 標(biāo)題黨了
不過(guò)朋友圈無(wú)效信息的增加似乎并沒(méi)有降低用戶刷朋友圈的熱情,,或者說(shuō),,用戶刷朋友圈的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。在最新的企鵝智酷數(shù)據(jù)中,,超過(guò)六成用戶每次打開微信都會(huì)刷新朋友圈,,只有1.4%的人不看朋友圈。結(jié)合,,用戶在朋友圈中點(diǎn)贊互動(dòng)的增加,,我們可以理解為,微信查看朋友圈并進(jìn)行互動(dòng)已經(jīng)是日常社交行為的重要構(gòu)成部分,。對(duì)于廣大的微信公號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō),,壞的一方面在于,想在朋友圈的海量信息中爭(zhēng)奪眼球變得越來(lái)越困難,,標(biāo)題黨成為一個(gè)無(wú)法避免的問(wèn)題,。
3.微信電商之路仍然遙遠(yuǎn)
從微博時(shí)代,移動(dòng)社交電商就是一個(gè)被普遍看好的方向,,但是“微商”后來(lái)卻幾乎成為一個(gè)貶義詞,,暴力刷屏或各種惡劣欺詐事件層出不窮讓很多人開始懷疑社交電商的可行性。但是“微商”逐漸淡出大眾視野之時(shí),,以內(nèi)容起家的微信運(yùn)營(yíng)者發(fā)現(xiàn)自身接洽電商的天然合理性,。而“通過(guò)公眾號(hào)購(gòu)買產(chǎn)品\服務(wù)”的使用率為4.9%。不足二十分之一的比率無(wú)疑意味著絕大部分為新用戶并沒(méi)有養(yǎng)成通過(guò)公眾號(hào)消費(fèi)的習(xí)慣,,從用戶關(guān)注公號(hào)主要目的中“獲取資訊”高達(dá)74.2%的占比來(lái)看,微信公號(hào)通向電商的路仍很漫長(zhǎng),。
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