微信公眾號最新數(shù)據(jù)解讀，三分之一停更變成僵尸號

 　　昨天，騰訊科技旗下研究機構(gòu)企鵝智酷發(fā)布了新版的《微信影響力報告》,，47頁的PPT涉及到微信產(chǎn)品的各個方面。3月17日,，騰訊作為上市公司,，也發(fā)布了2015年全年財報,。兩個報告作為官方權(quán)威出品，給我們提供了一個了解微信最新動態(tài)的窗口,。

　　基于這兩份報告，結(jié)合微信官方在2016年微信公開課Pro版上的公開數(shù)據(jù),，以及新榜作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)平臺對微信公眾平臺長期的監(jiān)測數(shù)據(jù),，對比去年同期報告中的歷史數(shù)據(jù),，新榜對微信、尤其是微信公眾平臺的發(fā)展狀況和趨勢,，做出一份分析報告,，希望為廣大內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者和投資人提供決策參考,。

　　1.微信月活用戶增長速度趨緩

　　根據(jù)騰訊官方財報,，截至2014年底,，微信的月活用戶是5億，2015年一季度增加0.49億,，二季度增加0.15億,，三季度增加0.5億至6.5億,，而到2015年底微信和WeChat合并月活用戶是6.97億,，即四季度增加0.47億,。雖然絕對值仍相當可觀,，但從相對速度而言,，微信的增長已經(jīng)明顯趨緩,。

　　去年三季度,，微信的月活用戶已經(jīng)超過騰訊的另一社交拳頭產(chǎn)品手機QQ,，以6.5億比6.39億小勝，此后差距逐漸拉大,。但相比于QQ全部近99億的活躍用戶,，微信仍然有一定的增長空間，再加上WeChat的海外用戶數(shù),，相信微信在2016年仍然會有不小的用戶增長,，但是速度趨緩已經(jīng)毫無疑問。

　　2.微信公眾號保守估計超過1300萬,，但三分之一成為僵尸號

　　早在2014年11月的騰訊全球合作伙伴大會上,，微信開放平臺助理總經(jīng)理曾鳴就表示，微信公眾賬號已經(jīng)突破800萬,。根據(jù)更加官方的口徑,，截止2015年第一季度末，“各品牌的微信公眾賬號”總數(shù)已經(jīng)超過800萬個,。

　　此后,，只有去年微信官方在發(fā)布中籠統(tǒng)提到公眾號達到上千萬級別，準確數(shù)字,，無從得知,。根據(jù)此前官方曾提到的微信公眾號日增加1.5萬的數(shù)字推測，目前保守估計微信公眾號也在1300萬以上,，除了65萬的企業(yè)號之外,，訂閱號和服務(wù)號仍占絕對主流。

　　不過,，微信公號數(shù)量的增長只是事實的一個方面,，大量賬號停更成為事實的另一面。根據(jù)新榜對20萬個公眾號的監(jiān)測數(shù)據(jù)結(jié)果,，2016年2月全樣本賬號的月活躍比為65.23%(活躍比=發(fā)布過至少一篇內(nèi)容的賬號個數(shù)/樣本賬號總數(shù),，該指標可以用于評價賬號組在某時段內(nèi)的活躍比例，能有效觀察該組賬號僵尸賬號的比例),，在1月較12月下降1.8個百分點的基礎(chǔ)上繼續(xù)下降2個百分點,，在總樣本數(shù)上升、自然天數(shù)下降的背景下,，總篇數(shù),、總閱讀數(shù)與總點贊數(shù)下降。

　　65.23%的活躍比意味著,，超過三分之一的公號一個月都沒有更新一次,，陷入停更或者低頻更新(低于每月更新一次的賬號很難持續(xù)擴大自身影響力),，基本可以視為已經(jīng)成“僵尸號”,。

　　在關(guān)于微信紅利期消失的爭論中,，微信公號的數(shù)量增長導(dǎo)致競爭激化是一個有力證據(jù)，但從月活躍比來看,，越來越多的運營者開始放棄公眾號,，堅持下來的動力除了個人興趣,、成功的商業(yè)化和存在的必要性(例如政府或者企業(yè)開官方公眾號,，已經(jīng)是信息發(fā)布需要下的一種標準配置)成為最重要的理由。

　　3.微信用戶習(xí)慣悄然變化

　　從企鵝智酷最新的調(diào)研數(shù)據(jù)來看,，微信用戶習(xí)慣隨著產(chǎn)品的成熟和熟悉度的增加,，正在悄然發(fā)生變化,，以下兩個方面值得關(guān)注：

　　(1)微信用戶好友數(shù)量上升,，有效信息密度更低

　　在企鵝智酷的報告中,，2014年好友數(shù)量在100以下的微信用戶占比近60%，200人以上的只有12.2%,，略多于十分之一;但到2015年,，好友數(shù)量100人以下的不足一半,，200人以上的接近30%,。這意味著,，大部分用戶在現(xiàn)實中社交關(guān)系向微信的轉(zhuǎn)移已經(jīng)基本完成。

　　從粘性來講,，社交關(guān)系的微信化讓用戶對微信的依賴性更強,，我們已經(jīng)很少打電話、基本不再發(fā)短信,，微信的文字和語音取而代之;但從另一方面來說,，微信的產(chǎn)品屬性發(fā)生了微妙的變化，從熟人社交演變成半熟人社交,，大量關(guān)系并不密切甚至只有一面之緣的半熟人或陌生人闖入其中,。

　　這一變化導(dǎo)致的后果就是微信信息過載,，表現(xiàn)最明顯的就是朋友圈中越來越多用戶并不關(guān)心，甚至對用戶造成騷擾的信息,，相應(yīng)地,，對用戶價值更高的親朋好友生活動態(tài)與有價值資訊比例降低。為了應(yīng)對這一變化,，微信近期在搜索中開始嘗試標簽推薦,，例如目前已有的“一周熱門朋友圈”、“朋友分享的音樂”以及“互聯(lián)網(wǎng)精英都在看”等,。但效果并不理想,。

　　(2)朋友圈仍要占領(lǐng)，但轉(zhuǎn)發(fā)鏈接可能需要更加 標題黨了

　　不過朋友圈無效信息的增加似乎并沒有降低用戶刷朋友圈的熱情,，或者說,，用戶刷朋友圈的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。在最新的企鵝智酷數(shù)據(jù)中,，超過六成用戶每次打開微信都會刷新朋友圈,，只有1.4%的人不看朋友圈,。結(jié)合,，用戶在朋友圈中點贊互動的增加，我們可以理解為,，微信查看朋友圈并進行互動已經(jīng)是日常社交行為的重要構(gòu)成部分,。對于廣大的微信公號運營者來說，壞的一方面在于,，想在朋友圈的海量信息中爭奪眼球變得越來越困難,，標題黨成為一個無法避免的問題。

　　3.微信電商之路仍然遙遠

　　從微博時代,，移動社交電商就是一個被普遍看好的方向,，但是“微商”后來卻幾乎成為一個貶義詞，暴力刷屏或各種惡劣欺詐事件層出不窮讓很多人開始懷疑社交電商的可行性,。但是“微商”逐漸淡出大眾視野之時,，以內(nèi)容起家的微信運營者發(fā)現(xiàn)自身接洽電商的天然合理性。而“通過公眾號購買產(chǎn)品\服務(wù)”的使用率為4.9%,。不足二十分之一的比率無疑意味著絕大部分為新用戶并沒有養(yǎng)成通過公眾號消費的習(xí)慣,，從用戶關(guān)注公號主要目的中“獲取資訊”高達74.2%的占比來看，微信公號通向電商的路仍很漫長,。