微信公眾號何去何從？

 　　微信發(fā)展到今天成為一個(gè)自媒體扎堆的地方,，已經(jīng)成為另外一種新聞媒體渠道,。不同于從前，主流媒體才掌握話語權(quán),，微信公眾號的出現(xiàn)去中心化的特點(diǎn),，讓越來越多的人開始有說話的自由，新聞媒體開始傾斜,，主流媒體與自媒體一并生長,。微信公眾號在經(jīng)歷了12年、13年的發(fā)展,，14年,、15年的火熱，16年微信公眾號又該何去何從?

　　現(xiàn)在的媒體已經(jīng)不是門戶網(wǎng)站時(shí)代,，而是以自媒體為中心的草根媒體時(shí)代,。這個(gè)自媒體的特點(diǎn)是每個(gè)單體都是一媒體，是一個(gè)媒體信息的產(chǎn)生源,，同時(shí)也是媒體的傳播源?，F(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)關(guān)于自媒體的平臺有很多，最具典型的就是微信,、搜狐公眾號,、今日頭條、一點(diǎn)咨詢等,。在信息傳播如此迅速的年代,，產(chǎn)品迭代到令人眼花繚亂，自媒體作為微信公眾號的受益者,，也在考慮微信公眾號今后的發(fā)展,。

　　1.微信本質(zhì)上是一個(gè)社交軟件

　　微信從社交而起，但是卻日漸往信息流的方向偏離,。于是有了1000多萬的微信公眾號,。個(gè)人、企業(yè)都在利用微信公眾號進(jìn)行商業(yè)化宣傳,，讓微信的營銷色彩越來越濃,，這與社交的場景是相偏離的。同時(shí)微信上大量存在的虛假信息和碎片化信息,，讓無用的信息充斥了人們的生活,，這與社交的本質(zhì)是相違背的。

　　2.微信缺少一個(gè)內(nèi)容分發(fā)渠道

　　內(nèi)容運(yùn)營是新媒體運(yùn)營中很重要的一塊，但是好的內(nèi)容需要一個(gè)好的渠道推廣,，如果好的內(nèi)容缺乏一個(gè)好的渠道來得到推廣,，也就到達(dá)不了大眾的視野。文案再好也不會(huì)引起多大的效果,。

　　3.微信中內(nèi)容建設(shè)和推廣讓運(yùn)營人員精疲力盡

　　一個(gè)好的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)是分工明確的,。但是很多企業(yè)開通微信公眾號卻弱化這個(gè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。運(yùn)營中的文案,、策劃、數(shù)據(jù)分析,、技術(shù),、后臺管理基本都是一個(gè)人在做，這樣導(dǎo)致的情況是微信本身的效果出不來,，數(shù)據(jù)不好看,，微信運(yùn)營團(tuán)隊(duì)逐漸被邊緣化。做微信運(yùn)營,，不但要做內(nèi)容建設(shè),，還要做渠道推廣，二者不能簡單分開,，這是微信本身的一個(gè)缺點(diǎn),。

　　因?yàn)樵谄渌悦襟w平臺，例如搜狐,、今日頭條,、一點(diǎn)咨詢會(huì)幫助好的內(nèi)容進(jìn)行推薦，這樣不需要運(yùn)營人員去專門進(jìn)行渠道推廣,。

　　4.微信沒有根據(jù)客戶的習(xí)慣推薦閱讀

　　現(xiàn)在很多自媒體平臺都會(huì)有個(gè)推薦的概念在里面,。這個(gè)概念其實(shí)就是一個(gè)算法，就是根據(jù)用戶的畫像來的,。這里的邏輯是用戶需要的,，用戶習(xí)慣的就是平臺推薦的。但是微信卻沒有這種功能,。于是打開訂閱號,，很多紅點(diǎn)鋪面而來，這個(gè)連處女座都不想動(dòng)地方,，是因?yàn)樾畔⑻簽E啦,。

　　針對以上不足，微信公眾號還有繼續(xù)下去的可能嗎?有,，但是需要針對精準(zhǔn)用戶,。其他自媒體平臺也需要重視，在品牌曝光及策劃上會(huì)發(fā)揮巨大的威力的。