微信公眾號(hào)何去何從？

 　　微信發(fā)展到今天成為一個(gè)自媒體扎堆的地方,，已經(jīng)成為另外一種新聞媒體渠道,。不同于從前，主流媒體才掌握話(huà)語(yǔ)權(quán),，微信公眾號(hào)的出現(xiàn)去中心化的特點(diǎn),，讓越來(lái)越多的人開(kāi)始有說(shuō)話(huà)的自由，新聞媒體開(kāi)始傾斜,，主流媒體與自媒體一并生長(zhǎng),。微信公眾號(hào)在經(jīng)歷了12年、13年的發(fā)展,，14年,、15年的火熱，16年微信公眾號(hào)又該何去何從?

　　現(xiàn)在的媒體已經(jīng)不是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站時(shí)代,，而是以自媒體為中心的草根媒體時(shí)代,。這個(gè)自媒體的特點(diǎn)是每個(gè)單體都是一媒體，是一個(gè)媒體信息的產(chǎn)生源,，同時(shí)也是媒體的傳播源?，F(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)關(guān)于自媒體的平臺(tái)有很多，最具典型的就是微信,、搜狐公眾號(hào),、今日頭條、一點(diǎn)咨詢(xún)等,。在信息傳播如此迅速的年代,，產(chǎn)品迭代到令人眼花繚亂，自媒體作為微信公眾號(hào)的受益者,，也在考慮微信公眾號(hào)今后的發(fā)展,。

　　1.微信本質(zhì)上是一個(gè)社交軟件

　　微信從社交而起，但是卻日漸往信息流的方向偏離,。于是有了1000多萬(wàn)的微信公眾號(hào),。個(gè)人、企業(yè)都在利用微信公眾號(hào)進(jìn)行商業(yè)化宣傳，讓微信的營(yíng)銷(xiāo)色彩越來(lái)越濃,，這與社交的場(chǎng)景是相偏離的,。同時(shí)微信上大量存在的虛假信息和碎片化信息，讓無(wú)用的信息充斥了人們的生活,，這與社交的本質(zhì)是相違背的,。

　　2.微信缺少一個(gè)內(nèi)容分發(fā)渠道

　　內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是新媒體運(yùn)營(yíng)中很重要的一塊，但是好的內(nèi)容需要一個(gè)好的渠道推廣,，如果好的內(nèi)容缺乏一個(gè)好的渠道來(lái)得到推廣,，也就到達(dá)不了大眾的視野。文案再好也不會(huì)引起多大的效果,。

　　3.微信中內(nèi)容建設(shè)和推廣讓運(yùn)營(yíng)人員精疲力盡

　　一個(gè)好的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)是分工明確的,。但是很多企業(yè)開(kāi)通微信公眾號(hào)卻弱化這個(gè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。運(yùn)營(yíng)中的文案,、策劃,、數(shù)據(jù)分析、技術(shù),、后臺(tái)管理基本都是一個(gè)人在做,，這樣導(dǎo)致的情況是微信本身的效果出不來(lái)，數(shù)據(jù)不好看,，微信運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)逐漸被邊緣化,。做微信運(yùn)營(yíng)，不但要做內(nèi)容建設(shè),，還要做渠道推廣,，二者不能簡(jiǎn)單分開(kāi)，這是微信本身的一個(gè)缺點(diǎn),。

　　因?yàn)樵谄渌悦襟w平臺(tái),，例如搜狐、今日頭條,、一點(diǎn)咨詢(xún)會(huì)幫助好的內(nèi)容進(jìn)行推薦,，這樣不需要運(yùn)營(yíng)人員去專(zhuān)門(mén)進(jìn)行渠道推廣。

　　4.微信沒(méi)有根據(jù)客戶(hù)的習(xí)慣推薦閱讀

　　現(xiàn)在很多自媒體平臺(tái)都會(huì)有個(gè)推薦的概念在里面,。這個(gè)概念其實(shí)就是一個(gè)算法,，就是根據(jù)用戶(hù)的畫(huà)像來(lái)的。這里的邏輯是用戶(hù)需要的,，用戶(hù)習(xí)慣的就是平臺(tái)推薦的,。但是微信卻沒(méi)有這種功能。于是打開(kāi)訂閱號(hào),，很多紅點(diǎn)鋪面而來(lái),，這個(gè)連處女座都不想動(dòng)地方,，是因?yàn)樾畔⑻簽E啦。

　　針對(duì)以上不足,，微信公眾號(hào)還有繼續(xù)下去的可能嗎?有,，但是需要針對(duì)精準(zhǔn)用戶(hù)。其他自媒體平臺(tái)也需要重視,，在品牌曝光及策劃上會(huì)發(fā)揮巨大的威力的,。